Apple Music passe au noir et blanc TBWA\Media Arts Lab fait vibrer de l'huile pour dessiner le logo

Les faits

Annonceur

Apple Music

Agence

TBWA\Media Arts Lab (agence créative et design)

Production

Optical Arts

Réalisation

Joe Jackson

Médias

Film de présentation sur YouTube, compte X d'Apple Music, intros des contenus originaux et des événements

Date

21 octobre 2026

Marché

Monde

Apple Music a publié le 21 octobre une vidéo qui détaille la fabrication de sa nouvelle identité, selon 9to5Mac et MacRumors. Le message d'Apple : « made by sound ». Le compte X du service parle d'un récit de musique, de collaboration et d'artisanat avec Fred again.. et NEST Acoustics, « capturé entièrement en caméra ».

La méthode, décrite par Apple et reprise par B&T et AppleInsider : une fréquence est jouée dans un dispositif qui déplace une grande quantité de liquide au rythme des notes. Le logo Apple Music est gravé dans le fond en verre d'un petit bac rempli d'huile minérale, recouvert d'une plaque transparente en forme d'icône. Un transducteur, qui convertit un signal audio en vibration, envoie ensuite une courte série de notes choisies pour l'occasion. L'huile ondule et déforme le logo, et la caméra enregistre le tout.

Logo Apple Music dans un bain d'huile orangé traversé de remous autour d'un petit disque transparent

D'après B&T, qui publie les crédits, le travail revient à l'agence historique d'Apple, TBWA\Media Arts Lab, avec Optical Arts à la production, Joe Jackson à la réalisation, Time Based Arts aux effets, Trafik à l'étalonnage et Model Citizen au mixage. Plau a conseillé le dessin des lettres et reconstruit le logo en vectoriel. B&T précise que la transformation de la composition en identité a demandé des mois d'expérimentation.

Le wordmark associe le symbole Apple à une version personnalisée de SF Pro, la typographie maison, en minuscules grasses. Une nouvelle icône en forme de note de musique reprend les mouvements et les réfractions captés en caméra. L'icône d'application abandonne le rouge et rose pour un noir sur fond blanc, ce qui n'a pas plu à tous sur Internet, relève Engadget.

Le film d'animation sert d'ouverture aux vidéos Apple Music, et une version avec la seule signature de deux notes, sans texte, se superpose au début des contenus comme les concerts, selon AppleInsider. D'après B&T, la nouvelle identité apparaît dès cette semaine sur les contenus originaux et les événements, et le wordmark avait été montré fin septembre avec Apple Music Hall, la salle de concert du service à Battersea, à Londres. Elle atteint les appareils avec iOS 27.2 et macOS 27.2, attendus la semaine prochaine d'après MacRumors.

Le contexte

Apple a déjà fait ce geste. Pour l'identité d'Apple TV en novembre 2025, la vignette colorée avait été produite avec des pièces de verre filmées en caméra, sans image de synthèse, avec TBWA\Media Arts Lab pour le visuel et le musicien FINNEAS pour la signature sonore, rappelle Canaltech. Apple Music refait la même chose avec de l'huile à la place du verre.

Le choix du noir et blanc se lit avec Liquid Glass, l'interface lancée l'an dernier avec iOS 26 et macOS Tahoe. MacRumors, AppleInsider et Engadget notent tous trois que l'ondulation et la transparence se marient avec ce langage. B&T écrit que l'identité fond les vagues et les vibrations avec les qualités optiques du verre.

Apple fait ici du son la matière du logo. Ars Technica a consacré un article à la marque « faite par des humains » à l'heure de l'IA (lien seul, texte non repris).

Ce que ça change

1. Une fabrication qui se raconte. Le film de making-of est publié le jour même et fait partie de l'identité. La méthode tient en une phrase (de l'huile, un transducteur, une caméra), ce qui donne à la presse et aux créatifs un récit à relayer. Si vous voulez le même effet pour une marque, prévoyez le film de fabrication dès le brief.
2. Un artiste comme matière première. La composition de Fred again.. commande la forme du logo. Selon Gadget Review, ce choix relie la marque à la culture de la création musicale. À la rédaction, on en retient qu'un artiste pèse davantage quand il intervient dans l'objet que dans le message.
3. Le même geste de marque à marque. Après Apple TV, Apple filme de nouveau un effet pratique en caméra pour l'identité d'un de ses services. Le procédé est le même, les matières changent : du verre pour la vidéo, de l'huile pour la musique.
4. Le logo qui bouge d'abord. Le logo existe comme séquence avant d'exister comme pastille d'application. Apple l'utilise en ouverture de vidéos et sur les contenus live. Pour une agence, la question devient celle du mouvement : que reste-t-il de l'idée quand on fige l'image dans une icône d'application ?

Ailleurs

Sources

1. B&T : Apple Music Gets Watery Rebrand Via TBWA\Media Arts Lab Australie, 21 octobre 2026
2. 9to5Mac : Apple Music unveils new design rebrand, with logo 'made by sound' États-Unis, 21 octobre 2026
3. MacRumors : Apple Music's New Look Officially Announced États-Unis, 21 octobre 2026
4. AppleInsider : Apple Music's gorgeous rebrand leans on Liquid Glass États-Unis, 21 octobre 2026
5. Engadget : There's a new Apple Music logo and it looks like ripples in water États-Unis, 21 octobre 2026

Cités dans l’article

• Apple MusicMarqueSuivre
• TBWA\Media Arts LabAgenceSuivre
• AppleMarqueSuivre

À lire ensuite

Tech25 oct.4 min

iPhone Duo : WeChat et les jeux à adapter

Tech25 oct.3 min

Apple teste un iPad pliant géant

Marques25 oct.3 min

Thiel: Apple n'a rien de neuf depuis Jobs