Retail media
Publicité vendue par un distributeur sur ses propres canaux : site, application, écrans en magasin, ticket de caisse. La marque paie pour être vue au moment de l’achat, avec les données de vente du distributeur.
Glossaire de la communication
Les mots de la communication, du marketing et de la publicité, avec leurs définitions et les articles où ils sont employés.
Licensing
Location d’une propriété (personnage, marque, univers) à une autre entreprise, qui l’appose sur ses produits contre une redevance. Exemple type : un personnage de dessin animé sur un casque audio.
Tie-in
Opération commerciale adossée à la sortie d’un film, d’une série ou d’un jeu : produits aux couleurs de l’œuvre, campagne commune, édition spéciale.
Collab (co-branding)
Produit ou campagne signé par deux marques ensemble. Chacune emprunte l’audience et l’image de l’autre.
Économie des créateurs
Ensemble des revenus et des métiers des créateurs de contenu : partenariats de marque, abonnements, produits dérivés, plateformes et agences qui les accompagnent.
Drop
Mise en vente d’un produit en quantité limitée, à une date annoncée à l’avance. La rareté et le compte à rebours créent l’attente.
Édition limitée
Version d’un produit fabriquée en petite série ou vendue sur une courte période. Elle sert à créer l’événement autour d’une marque connue.
Pop-up store
Boutique ou lieu de marque ouvert pour quelques jours ou quelques semaines. Il sert à faire parler, à tester un marché ou à lancer un produit.
Activation
Action qui fait vivre une campagne ou un partenariat sur le terrain : événement, jeu, dispositif en magasin, opération sur les réseaux.
Égérie
Personnalité associée durablement à une marque, qui l’incarne dans ses campagnes. Le contrat porte souvent sur plusieurs années.
Signature de marque
Phrase courte qui accompagne le logo dans les campagnes et résume la promesse de la marque. On dit aussi slogan ou claim.
Notoriété
Part du public qui connaît une marque. Notoriété spontanée : on la cite sans aide. Notoriété assistée : on la reconnaît dans une liste.
Reach (portée)
Nombre de personnes différentes exposées au moins une fois à un message. À ne pas confondre avec les impressions, qui comptent chaque affichage.
Engagement
Interactions du public avec un contenu : mentions j’aime, commentaires, partages, enregistrements. Souvent rapporté à la portée pour obtenir un taux.
Programmatique
Achat d’espaces publicitaires automatisé, aux enchères et en temps réel, à partir de données sur l’audience.
Affichage (OOH)
Publicité dans l’espace public : panneaux, abribus, métro, écrans urbains. OOH signifie out-of-home, hors du foyer.
Sponsoring
Financement d’un événement, d’une équipe ou d’une personnalité en échange de visibilité pour la marque.
Monétisation
Manière dont un contenu ou une audience rapporte de l’argent : publicité, abonnements, ventes, partenariats.