Entrée de la Siam Paragon Bangkok Watch Week au centre commercial Siam ParagonSiam Paragon ouvre le salon horloger au public Bangkok Watch Week double ses visiteurs en un an
Siam Piwat a réuni plus de 40 000 visiteurs et 45 maisons à Siam Paragon pour la deuxième Bangkok Watch Week, un salon horloger pensé comme une sortie de centre commercial.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Siam Piwat, propriétaire de Siam Paragon et d'ICONSIAM, a tenu du 22 au 27 septembre la deuxième Siam Paragon Bangkok Watch Week, racontée le 25 octobre par The Peak. Le salon accueille le public là où l'horlogerie reçoit d'ordinaire ses initiés : collectionneurs, détaillants, journalistes. Pour une marque de montres, l'intérêt tient à un canal qui vend la pédagogie avant la vitrine. Pour un distributeur, le cas montre un centre commercial qui s'approprie un format de salon et l'ancre dans un parcours de visite.
Les faits
- Annonceur
- Siam Piwat Group (Siam Paragon)
- Date
- 22 au 27 septembre 2026
- Marché
- Thaïlande, Asie
D'après The Peak, l'événement s'est tenu sur deux étages de Siam Paragon et a accueilli plus de 40 000 visiteurs, dont 400 collectionneurs internationaux. Plus de 45 maisons et horlogers indépendants y participaient, soit plus de 50 % de plus qu'en 2025.
La première édition, en 2025, comptait plus de 20 000 visiteurs et plus de 200 collectionneurs internationaux. Toujours selon The Peak, les ventes de montres de luxe pendant l'événement avaient alors progressé de 92 % par rapport à la même période de 2024. En 2026, la participation des marques a augmenté de plus de moitié et la fréquentation a doublé.
Le programme tient en trois volets : l'exposition des maisons participantes, un colloque qui met des dirigeants et des experts en conversation avec le public, et une partie « expérience » faite d'activités en boutique, d'ateliers et de démonstrations.
Thanaporn Tantiyanon, directrice générale de Siam Paragon, dit voir un luxe porté par les expériences, les communautés et l'engagement, « pas seulement les produits ». Elle présente le salon comme une plateforme de partage de savoir horloger, ce qui le distingue des autres événements du secteur.
Caroline Murphy, présidente du développement de projets stratégiques chez Siam Piwat, explique que la réussite ne se mesure pas d'abord en ventes. Le but, dit-elle, est d'établir Bangkok comme capitale mondiale de l'horlogerie en partageant le savoir avec une communauté de collectionneurs thaïlandais et internationaux.
Le contexte
Selon Caroline Murphy, citée par The Peak, Bangkok compte de longue date des collectionneurs de montres parmi les plus importants du monde. Elle décrit une clientèle thaïlandaise qui voyage beaucoup, connaît les produits et attend un accès aux dernières collections, un service et une exclusivité qui relient le luxe au mode de vie.
D'après les données clients de Siam Piwat, les visiteurs chinois et indiens apportent des volumes d'achat importants, et les clients asiatiques et moyen-orientaux à forte dépense pèsent dans les ventes. Pour eux, l'achat de luxe s'inscrit dans un itinéraire qui mêle restauration, divertissement et expériences locales. Siam Paragon y ajoute des attractions comme SEA LIFE Bangkok Ocean World et l'espace NEXTOPIA.
The Peak rappelle que Bangkok était, selon le classement d'Euromonitor International, la ville la plus visitée au monde en 2025.
Ce que ça change
- Le savoir comme produit d'appel. Le colloque, les ateliers et les démonstrations en boutique donnent une raison de venir à des visiteurs qui n'achèteront pas ce jour-là. Pour une maison, c'est un moyen de nouer une relation avant la vente, ce que Siam Piwat présente comme l'objectif.
- Le lieu qui porte l'événement. Le salon se tient dans un centre commercial déjà fréquenté par les touristes régionaux. L'accès n'exige ni accréditation ni déplacement vers un site dédié, ce qui élargit le public sans changer le produit.
- Un indicateur autre que la vente. Siam Piwat annonce ne pas piloter l'événement par ses ventes. Pour un annonceur, c'est un cadre de lecture : fréquentation, collectionneurs étrangers, nombre de maisons présentes.
Sources
- The Peak : How Bangkok Watch Week is changing luxury watch shopping in Asia SG, 25 octobre 2026
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