Armoiries de la ville de Genève, avec la clé de saint Pierre dont s'inspire le trait central du nouveau logotype.TGLF redessine ses initiales en labyrinthe cheeeeese signe l'identité des dix ans
L'agence genevoise cheeeeese remplace le logotype Trajan de la Geneva Learning Foundation par un labyrinthe en pixels dont un trait forme une clé, pour les dix ans de la fondation.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Pour les dix ans de la Geneva Learning Foundation, l'agence genevoise cheeeeese a redessiné son identité, d'après Abduzeedo qui publie le projet le 11 octobre 2026. Les quatre initiales T, G, L et F se fondent dans un labyrinthe sur une grille de pixels, qui représente l'enchevêtrement des problèmes que rencontrent les professionnels de santé. Un trait à l'intérieur forme une clé, en référence à la clé de saint Pierre des armoiries de Genève, et suggère une issue. Le logotype Trajan disparaît, la typographie bascule vers Space Mono. Pour une marque ou une agence, le cas montre comment un monogramme peut porter un récit entier, à condition de rester lisible. Le dossier ne donne pas encore les usages en situation, en dehors des gabarits sociaux et des règles d'usage, ni la réception par les membres du réseau.
Les faits
- Annonceur
- The Geneva Learning Foundation (TGLF)
- Agence
- cheeeeese, Genève
- Production
- Direction de création : Cédric Delmont ; direction artistique : Lea Pérez
- Médias
- Logotype, identité visuelle, gabarits pour les réseaux sociaux, guide d'usage
- Date
- Octobre 2026 (travail de mai à septembre 2026)
- Marché
- Santé mondiale et apprentissage entre pairs, Suisse et international
Abduzeedo a présenté le 11 octobre 2026 le travail de cheeeeese pour la Geneva Learning Foundation, qui fête ses dix ans. L'agence genevoise remplace l'ancien logotype en lettres Trajan par un monogramme. Les lettres T, G, L et F fusionnent en un labyrinthe sur grille de pixels, qui représente, selon Abduzeedo, l'enchevêtrement de problèmes auquel se heurtent les professionnels de santé. À l'intérieur, un trait unique forme une clé, qui renvoie à la clé de saint Pierre des armoiries de Genève et ouvre une issue.
Le système change aussi de voix typographique. Space Mono mène la danse, avec Source Code Pro et Montserrat en soutien, une rupture nette avec le serif classique d'avant. Les couleurs montrées au lancement sont des panneaux rayés en bleu, vert, crème et orange. Le livrable comprend le logotype, l'identité visuelle, des gabarits pour les réseaux sociaux et un guide d'usage. Le travail a couru de mai à septembre 2026, avec trois pistes présentées en juin, et c'est celle des initiales qui a été retenue.
La direction de création est de Cédric Delmont et la direction artistique de Lea Pérez, selon Abduzeedo. Reda Sadki, fondateur de TGLF, juge le résultat positivement : Lea Pérez, dit-il, a transformé tout cela en un seul glyphe dont on se souvient après un regard. Abduzeedo décrit une organisation de 80 000 professionnels de santé et humanitaires dans plus de 100 pays, un chiffre que l'Université des Nations unies ramène à plus de 70 pays pour le programme Teach to Reach. UNU Global Health
Le contexte
La Geneva Learning Foundation fait travailler en réseau des professionnels de santé. La dixième édition de son rendez-vous Teach to Reach, en juin 2024, attendait plus de 21 000 professionnels, selon Health Policy Watch. Le 8 octobre 2026, l'Université des Nations unies, via son institut de santé mondiale, a signé avec elle un accord de trois ans.
Pour une organisation de cette nature, l'identité sert une fonction concrète : rendre reconnaissable un réseau très dispersé, qui se rencontre surtout à l'écran. Un monogramme en pixels se reconnaît sur une vignette de visioconférence, là où un logotype en lettres capitales classiques passait mal à petite taille. Le choix de la police monospace s'inscrit dans le même registre, celui de l'écran et du code.
Le secteur des organisations de santé mondiale a déjà connu plusieurs refontes. Jhpiego avait adopté un J accompagné d'un point-virgule, signé Red Dog. Mercy Corps annonce un nouveau nom, Prosper Global, déployé à partir de septembre 2026. TGLF fait un autre choix : garder son nom, changer entièrement la forme.
« a transformé tout cela en un seul glyphe dont on se souvient après un regard »
Ce que ça change
- Le symbole narratif. Le labyrinthe est le problème, la clé est la sortie. Le signe raconte la mission en une image et donne aux équipes de TGLF une phrase d'ouverture pour leurs présentations. L'agence doit s'assurer que la lecture reste claire pour qui ignore l'histoire.
- L'ancrage local. La clé renvoie aux armoiries de Genève et inscrit l'organisation dans sa ville d'origine sans recourir à un drapeau. Pour une structure internationale, ce lien discret avec un lieu apporte une origine à une identité sinon abstraite.
- La grille de pixels. Le monogramme repose sur une grille de pixels, ce qui le rend facile à animer, à décliner en motifs et à reproduire en petit. Pour un réseau qui vit à l'écran, la forme du signe correspond à son lieu d'usage.
- Une typographie de code. Space Mono, Source Code Pro et Montserrat parlent le langage des outils numériques. Le choix éloigne l'organisation de l'image institutionnelle des Nations unies, au prix d'une certaine froideur qu'il faudra compenser par la couleur et les images.
Ailleurs
Red Dog a bâti l'identité de Jhpiego sur un monogramme J associé à un point-virgule, qui évoque le lien entre un parent et son enfant et la mission. Un symbole simple porte un récit que les équipes peuvent raconter en une phrase.
L'organisation humanitaire annonce un nouveau nom, Prosper Global, et un logotype associant un cœur et une flèche, développé avec Chermayeff & Geismar & Haviv et Brand Federation. Le déploiement commence en septembre 2026.
Sources
- Abduzeedo : How cheeeeese Reimagined Brand Identity for TGLF US, 11 octobre 2026
- UNU Global Health : UNU Global Health and Geneva Learning Foundation join forces MY, 8 octobre 2026
- Health Policy Watch : Teach to Reach 10: over 21,000 health workers unite to tackle climate and immunization challenges CH, 2024-06
- Reda Sadki : What is the Geneva Learning Foundation and what do we do? CH, 20 septembre 2022
- 100 Archive : Jhpiego Rebrand US,
Toutes les sources (7)
- Re : The Global Fund GB, 2021
- Mercy Corps : Mercy Corps to become Prosper Global in September 2026 US, 2026-03
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