Tableau YouGov des dix marques canadiennes qui progressent le plus en octobre 2026, de Stella Artois à WestJet, avec les treize indicateurs BrandIndex cochés.Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra en tête YouGov classe les marques en hausse au Canada
YouGov a publié le 14 octobre 2026 son classement des marques qui progressent le plus au Canada : en octobre, trois bières comptent chacune dix indicateurs BrandIndex en hausse.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
YouGov a publié le 14 octobre 2026 son classement mensuel des marques qui progressent le plus au Canada, de mai à octobre. En octobre, Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra arrivent en tête avec dix indicateurs en hausse significative chacune, devant Crest (sept) et Home Hardware (six). Ce classement ne dit rien de la taille ni de la valeur d'une marque. Il compte, sur treize indicateurs de BrandIndex, combien ont progressé d'un mois sur l'autre parmi plus de 500 marques suivies. Pour une agence ou un annonceur, c'est un thermomètre de court terme : une campagne a-t-elle déplacé la notoriété publicitaire, le bouche-à-oreille ou la considération ? YouGov ne donne ni score, ni taille d'échantillon, ni secteur par marque. Le contexte canadien, avec un boycott des produits américains qui dure depuis février 2025, sert de toile de fond et non d'explication démontrée.
Les faits
- Annonceur
- YouGov (étude BrandIndex, auteur de l'article : Reuben Staines)
- Médias
- Article en ligne et six graphiques mensuels, de mai à octobre 2026
- Date
- 14 octobre 2026
- Marché
- Canada, plus de 500 marques suivies
Dans son article du 14 octobre 2026, YouGov range chaque mois dix marques selon le nombre d'indicateurs BrandIndex dont le score a progressé de façon statistiquement significative par rapport au mois précédent. En cas d'égalité, c'est la moyenne la plus haute sur les treize indicateurs qui départage. Une marque doit avoir une notoriété assistée supérieure à 50 % pour être éligible, et les marques mères comme les marques filles (Google et YouTube) sont comptées.
En octobre, Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra comptent dix indicateurs en hausse chacune. Crest en a sept et Home Hardware six. Suivent Molson Canadian, Amazon Music, AXE, Jamieson et WestJet. Septembre est mené par American Express (neuf indicateurs), août par Tylenol (douze), juillet par Jack Daniel's (six), juin par Dr Pepper et mai par Winners. Les marques citées vont de la bière à l'assurance, du détaillant au transporteur aérien : YouGov ne les range par aucun secteur.
Le texte laisse des zones d'ombre. Aucun score ni pourcentage de variation n'est publié, la taille de l'échantillon n'est pas indiquée, et seules les cinq premières places de chaque mois détaillent leurs indicateurs. La légende du graphique d'octobre mentionne par ailleurs « September 2026 vs August 2026 », alors que l'article l'intitule octobre : la période exacte comparée reste à confirmer auprès de YouGov.
Le contexte
BrandIndex interroge chaque jour un panel et suit treize indicateurs en trois blocs. Les indicateurs médias sont la notoriété assistée, la notoriété publicitaire, le bouche-à-oreille et le Buzz. La santé de marque réunit qualité, rapport qualité-prix, impression générale, réputation, satisfaction et recommandation. L'entonnoir d'achat compte la considération, l'intention d'achat et le statut de client actuel. Pour un annonceur, le Buzz et la notoriété publicitaire bougent vite après une campagne, alors que la réputation et la qualité perçue répondent plus lentement.
Ce n'est pas le même objet qu'un classement de valeur. Kantar BrandZ Canada combine données financières et recherche sur la force de marque : en octobre 2024, RBC y était première à 35,6 milliards de dollars américains et Dollarama la plus forte progression, à plus 48 %. Brand Finance chiffre en avril 2026 les 100 premières marques canadiennes à 396 milliards de dollars canadiens, en hausse de 16 %, avec TD en tête. Ces deux palmarès mesurent un capital, YouGov mesure un mouvement.
Le Canada offre un terrain particulier. Abacus Data relevait en septembre 2026 que 77 % des Canadiens disent vouloir éviter les produits américains, contre 78 % en février 2025, et que 61 % déclarent avoir acheté davantage de produits canadiens, contre 53 %. Le classement YouGov ne rattache aucune de ses hausses à ce mouvement, et les trois premières marques d'octobre sont des bières vendues localement. L'hypothèse reste à tester marque par marque.
« Les marques sont classées selon le nombre d'indicateurs qui ont connu une hausse statistiquement significative sur la période. »
Ce que ça change
- Un test de campagne rapide. Treize indicateurs mensuels permettent de voir où une campagne a porté : notoriété publicitaire et Buzz pour la visibilité, considération et intention d'achat pour la conversion. Une agence peut en faire son tableau de contrôle, à condition de disposer des scores bruts que YouGov ne publie pas ici.
- La lecture par indicateur. Le tableau d'octobre montre des profils différents. Stella Artois progresse sur le Buzz, absent chez Coors Original et Molson Ultra, qui montent sur le client actuel. Deux marques à dix indicateurs n'ont pas gagné au même endroit, donc pas par le même levier.
- Le local comme argument mesuré. Molson Canadian a lancé en mai 2026, avec l'agence Rethink, « Made by Canadians », où des appareils jetables servent à constituer un portrait national avant la fête du Canada. Un baromètre mensuel permet de vérifier si ce registre déplace l'impression générale.
- Le benchmark de catégorie. Comparer une marque aux autres dans la même catégorie vaut mieux qu'un score isolé. Crest, Jamieson et WestJet figurent dans le classement sans point commun sectoriel : l'outil sert d'étalon à l'intérieur d'un marché, pas entre marchés.
Ailleurs
3 cas comparables
En mai 2026, l'agence Rethink a invité les Canadiens à remplir des appareils jetables de photos de leurs lieux et de leurs proches. Elles composent un portrait national et nourrissent le prochain film de la marque, selon la fiche d'Ads of the World.
Plus forte progression de Kantar BrandZ Canada en 2024 avec 48 %, puis marque à surveiller chez Brand Finance en 2026 avec 57 % de hausse, à 3,6 milliards de dollars canadiens. Deux méthodes de valeur convergent sur la même marque.
Dans le même classement YouGov, American Express mène septembre 2026 avec neuf indicateurs, devant Fanta et Tesla à six. Une marque de services financiers y côtoie des boissons et un constructeur automobile, preuve que l'outil ne trie pas par secteur.
Sources
- YouGov : Canada Biggest Brand Movers 2026 GB, 14 octobre 2026
- Global News : Buy Canadian: 19 months into the trade war (sondage Abacus Data) CA, 2 octobre 2026
- Brand Finance : Canada's top 100 brands surge to C$396 billion in value GB, 23 avril 2026
- Kantar : Kantar BrandZ names RBC as Canada's most valuable brand for sixth year CA, 24 octobre 2024
- Ads of the World : Molson Canadian, Made by Canadians, Phase One (Rethink) CA, 1er mai 2026
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