Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra en tête
YouGov classe les marques en hausse au Canada
ÉtudeÉtudes de marché, données et conseil
Kantar
Kantar est un groupe d'études et de conseil créé en 1992 comme division de WPP. Il appartient depuis 2019 à Bain Capital (60 %) et à WPP (40 %). Ses études phares sont BrandZ, qui valorise les marques, Media Reactions, qui mesure la réceptivité aux publicités, et les Creative Effectiveness Awards, fondés sur ses tests LINK. Créatifs et marketeurs citent ses classements pour mesurer la force d'une marque.
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Ce que TOPIQUE en a écrit
6 articles le citent dans le texte.
ShareChat place ses pubs aux cliffhangers
Moj vend quatre formats sur les microdramas indiens
Netflix vend sa publicité comme une chaîne
Premier Upfront français, 12 millions touchés par mois
Le retail media monte dans le tunnel
59 % des annonceurs y voient un canal complet, selon Amazon Ads
Sephora et Fnac-Darty dominent les réponses IA
Dekuple a testé 3 882 réponses de ChatGPT et Gemini
TF1 Pub confie le local à La Poste
Mediaposte relie dépliant, SMS et spot géolocalisé sur TF1+
Frise des décisions
16 entrées datées, de 1992 à 2026. L’ordre est chronologique et ne dit rien des causes. Une date connue à l’année reste à l’année.
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Repère
Kantar est créé comme division d'études, d'analyse et de conseil de WPP, dont le siège est à Londres.
Repère
Début du suivi BrandZ de la valeur des marques. L'édition 2025 est la 20e.
Repère
Bain Capital rachète 60 % de Kantar à WPP en juillet, pour 3,1 Md$, sur une valorisation de 4,0 Md$.
Repère
Kantar Health est cédé à Cerner, opération finalisée le 1er avril.
Repère
Kantar Public, vendu à Trilantic Europe, devient Verian en novembre.
Repère
Worldpanel fusionne avec Numerator en janvier. Kantar Media est vendu à H.I.G. Capital, opération finalisée en août.
Campagne
BrandZ Most Valuable Global Brands, 20e édition (Kantar)
Classement des marques mondiales fondé sur les perceptions des consommateurs et la performance financière. Apple est numéro un pour la quatrième année, à 1,3 trillion de dollars, et le top 100 pèse 10,7 trillions de dollars.
Campagne
Media Reactions, 6e édition (Kantar)
Classe les plateformes publicitaires selon les consommateurs et les marketeurs. Aux États-Unis, 58 % des consommateurs sont réceptifs à la publicité, contre 47 % en 2024. Les campagnes ont 7 fois plus d'impact auprès des publics réceptifs, selon Kantar.
Campagne
Creative Effectiveness Awards (Kantar)
Gagnants désignés par les scores LINK+ puis par une évaluation de l'équipe créative de Kantar : Coca-Cola en print et extérieur, Deliveroo en TV, Desperados en digital et social, Freya's pour les pubs testées par LINK AI.
Campagne
LINK+ et LINK AI (Kantar)
Kantar et WARC affirment que les pubs les plus créatives et les plus efficaces génèrent plus de quatre fois plus de profit. Seules 2 pubs TV sur 3 parmi les plus performantes réussissent aussi en digital.
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Identité
Meaningful
Dimension du cadre MDS : la marque répond à des besoins émotionnels et fonctionnels.
Different
Dimension du cadre MDS : la marque est distinctive et fixe des tendances.
Salient
Dimension du cadre MDS : la marque vient à l'esprit pour les besoins clés.
La formule BrandZ
Valeur de marque = valeur financière x contribution de la marque. La contribution est mesurée par le cadre MDS.
Classements et mesures
Historique des rangs, valeur et variationsDonnées comparables manquantes
Discours et valeurs
Lecture des éléments publiés par l’acteur. Les catégories rhétoriques organisent ces éléments, sans leur attribuer de score.
Éthos · crédibilité
Le groupe met en avant ses données et son expertise des marques.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Logos · arguments
Il associe données d’attitudes et de comportements pour éclairer les stratégies marketing.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Pathos · émotionÉlément manquant · source à documenter
Valeurs déclarées
La page affirme l’importance de l’inclusion et de la diversité, pour pouvoir être soi-même au travail.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Campagnes
BrandZ Most Valuable Global Brands, 20e édition
Classement des marques mondiales fondé sur les perceptions des consommateurs et la performance financière. Apple est numéro un pour la quatrième année, à 1,3 trillion de dollars, et le top 100 pèse 10,7 trillions de dollars.
Media Reactions, 6e édition
Classe les plateformes publicitaires selon les consommateurs et les marketeurs. Aux États-Unis, 58 % des consommateurs sont réceptifs à la publicité, contre 47 % en 2024. Les campagnes ont 7 fois plus d'impact auprès des publics réceptifs, selon Kantar.
Creative Effectiveness Awards
Gagnants désignés par les scores LINK+ puis par une évaluation de l'équipe créative de Kantar : Coca-Cola en print et extérieur, Deliveroo en TV, Desperados en digital et social, Freya's pour les pubs testées par LINK AI.
LINK+ et LINK AI
Kantar et WARC affirment que les pubs les plus créatives et les plus efficaces génèrent plus de quatre fois plus de profit. Seules 2 pubs TV sur 3 parmi les plus performantes réussissent aussi en digital.
Souvent cités avec
Acteurs cités dans les mêmes articles, avec le nombre d’articles en commun.
Sources
Sources de la fiche 10
- Wikipedia, Kantar Group
- Kantar, méthodologie BrandZ
- Kantar, BrandZ 2025 (20e édition)
- Kantar, BrandZ et investissement de marque long terme
- Kantar, la valorisation de marque
- Kantar, US Media Reactions 2025
- Kantar, élargissement de LINK (6 mai 2025)
- Advanced Television, Creative Effectiveness Awards 2025
- Kantar, classement BrandZ mondial
- Wikimedia Commons, logo Kantar