La tour TF1 à Boulogne-Billancourt, un immeuble de bureaux de grande hauteur vu depuis la rue.TF1 Pub confie le local à La Poste Mediaposte relie dépliant, SMS et spot géolocalisé sur TF1+
TF1 Pub nomme Mediaposte, filiale de La Poste, sous-régie locale : les PME pourront enchaîner un dépliant ou un SMS, puis un spot géolocalisé sur TF1+.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
TF1 Pub, la régie publicitaire du groupe TF1, a nommé le 29 septembre Mediaposte, filiale du groupe La Poste, sous-régie locale. L'objectif est d'ouvrir la vidéo aux annonceurs locaux, PME et commerçants en tête. Le parcours proposé commence par le repérage des zones en géomarketing, passe par un dépliant ou un SMS, puis relance par un spot géolocalisé sur TF1+. Mediaposte apporte un réseau d'impression et de distribution qui couvre 24 millions de boîtes aux lettres. Pour une agence, le cas montre une régie télé qui s'allie à un acteur du courrier pour vendre du local à des annonceurs qui n'achètent pas d'espace télé. Dimitri Marcadé, directeur général adjoint de TF1 Pub, résume la logique : la vidéo n'est plus réservée aux grandes marques nationales. À suivre : les tarifs de ce parcours, absents du communiqué lu, et les premiers retours chiffrés.
Les faits
- Annonceur
- TF1 Pub (groupe TF1)
- Réalisation
- Sous-régie locale : Mediaposte (groupe La Poste)
- Médias
- TF1+, nouvelles chaînes TNT T18 et Novo 19, courrier et SMS via Mediaposte
- Date
- 29 septembre 2026
- Marché
- France
Le 29 septembre 2026, d'après un communiqué repris par E-marketing.fr, TF1 Pub a nommé Mediaposte, filiale du groupe La Poste, sous-régie locale de sa filiale commerciale. La cible est large : PME, commerçants indépendants et réseaux multi-locaux, qui pourront construire des campagnes sur mesure.
Mediaposte revendique un réseau d'impression et de distribution qui couvre 24 millions de boîtes aux lettres. Elle cite l'étude Balmétrie 2026, selon laquelle 64 % des Français lisent au moins une fois par semaine l'imprimé publicitaire. Son offre comprend le géomarketing, la communication en boîte aux lettres, le SMS et des inventaires vidéo premium. Karine Laravoire, directrice générale de Mediaposte, évoque la volonté de mettre la complémentarité des médias au service de la performance locale.
Côté TF1, le communiqué donne les chiffres du premier semestre 2026 : 41,8 millions de streamers mensuels sur TF1+, 5,7 millions de spectateurs quotidiens, 573 millions d'heures vues et près de 1 500 segments de données activables. La diffusion s'étend aux nouvelles chaînes de la TNT T18 et Novo 19. Le parcours type commence par l'identification des zones prioritaires, se poursuit par un dépliant ou un SMS, puis par un spot vidéo géolocalisé sur TF1+.
Le contexte
La régie défend un terrain qui se rétrécit. Au premier semestre 2026, le chiffre d'affaires du groupe TF1 a baissé de 9,9 % à 993 millions d'euros, et ses recettes publicitaires de près de 9 % à 714 millions. TF1+ fait exception avec 109 millions d'euros de publicité, en hausse de 18,6 %. Le groupe garde pour 2026 un objectif de croissance à deux chiffres du numérique, selon The Media Leader France.
Le marché suit la même pente. Selon le BUMP 2025 de France Pub, de l'IREP et de Kantar Media, la publicité télévisée a reculé de 8,1 % à 3,237 milliards d'euros, quand les cinq médias historiques perdaient 6,5 %. Selon l'Observatoire de l'e-pub du SRI, cité par CB News, le numérique gagnait environ 11 %. Aller chercher les PME revient à élargir la base d'annonceurs plutôt qu'à attendre le retour des grands budgets.
TF1 Pub avance par étapes vers ce marché. Le 25 juin 2026, la régie annonçait avec la CPME du Rhône un test de TF1 AdManager, une plateforme en libre-service lancée plus tôt dans l'année : campagne vidéo géolocalisée à partir de 1 000 euros, avec cinq PME adhérentes dans la première phase. L'arrivée de Mediaposte ajoute un canal papier et SMS à un outil jusque-là consacré à la vidéo.
« La publicité vidéo n'est plus réservée aux grandes marques nationales. »
Ce que ça change
- Le papier avant l'écran. Le parcours démarre par un dépliant ou un SMS, la vidéo vient en relance. Ce renversement de l'ordre habituel rassure un commerçant qui connaît l'imprimé. Pour une agence, le plan média local peut partir de ce que le client achète déjà, et la télévision vient le prolonger.
- Une zone comme unité de plan. Le point d'entrée est le géomarketing : on choisit des quartiers prioritaires avant de choisir un média. La zone de chalandise du magasin devient l'unité du plan. Les agences qui travaillent pour des réseaux de points de vente peuvent raisonner en carte de zones plutôt qu'en cible démographique.
- Un interlocuteur de proximité. En nommant Mediaposte sous-régie, TF1 Pub confie la relation avec les petits annonceurs à un acteur déjà présent chez eux avec le courrier. La régie n'a pas à bâtir une force de vente locale. Pour un annonceur, cela donne un seul contact du dépliant au spot.
- La télé adressable à petit ticket. Avec AdManager, la régie parle déjà de campagnes à partir de 1 000 euros. Le partenariat avec Mediaposte vise le même public, avec un parcours plus guidé. Reste à voir si les budgets tiennent dans la durée, et à mesurer l'effet sur la fréquentation des magasins.
Ailleurs
3 cas comparables
En novembre 2021, FranceTV Publicité revendiquait plus de 100 campagnes de TV segmentée un an après la première. Ses équipes locales faisaient 60 % des ventes, avec plus de 190 cibles disponibles. Le ciblage purement géographique pesait environ 60 % sur l'année.
En septembre 2021, M6 Publicité s'associait à Adkymia pour ouvrir en libre-service ses écrans linéaires et segmentés, achetés au CPM avec un reporting en temps réel. La régie annonçait aussi MY6 Entreprises, un accès dédié aux TPE et aux PME.
Le 25 juin 2026, TF1 Pub et la CPME du Rhône annonçaient un test de TF1 AdManager, qui doit débuter auprès de cinq PME, avec ciblage géolocalisé et investissement minimum de 1 000 euros. L'objectif est de mesurer l'effet sur la fréquentation des magasins ou sur les visites de site.
Sources
- E-marketing.fr : TF1 Pub et Mediaposte allient TV et courrier pour les PME FR, 29 septembre 2026
- The Media Leader France : TF1 encaisse la chute du marché publicitaire linéaire, le digital continue sa progression FR, 24 juillet 2026
- CB News : Bilan Pub 2025 : le digital tire le marché, les médias accusent le coup FR, 12 mars 2026
- CB News : TF1 Pub s'allie à la CPME du Rhône pour tester TF1 AdManager FR, 25 juin 2026
- CB News : FranceTV Publicité a diffusé plus de 100 campagnes de TV segmentée FR, 7 novembre 2021
Toutes les sources (7)
- The Media Leader France : M6 Publicité lance une offre de programmatique TV intégrant la TV segmentée FR, 15 septembre 2021
- CB News : Le marché publicitaire média en hausse de +3,9 % sur le T1 2025 FR, 2025
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