Logos de ShareChat et de Moj sur fond blanc, cadre orange du média Passionate in MarketingShareChat place ses pubs aux cliffhangers Moj vend quatre formats sur les microdramas indiens
ShareChat et Moj lancent quatre formats publicitaires pour les microdramas, dont un achat direct depuis la scène, avant la saison des fêtes.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
ShareChat et Moj, les deux réseaux sociaux du groupe indien Mohalla Tech, ont annoncé le 16 octobre une série de formats publicitaires pour les microdramas, ces séries verticales de quelques minutes. Selon la société, le réseau ShareChat cumule plus d'un milliard de vues d'épisodes par jour. Pour une marque ou une agence, l'intérêt tient à l'emplacement : la publicité se glisse dans le récit, au moment où le spectateur veut la suite. Tous les chiffres de performance viennent toutefois de la plateforme, sans référence de comparaison publiée.
Les faits
- Annonceur
- ShareChat et Moj (Mohalla Tech Pvt Ltd)
- Médias
- ShareChat, Moj, application de microdramas QuickTV
- Date
- 16 octobre 2026
- Marché
- Inde
Le communiqué, daté de New Delhi le 16 octobre, présente quatre nouveautés : Regional AR Lens, Pincode Webcard, Shop the Scene et Superlikes. Elles visent à intégrer les marques dans un visionnage décrit comme très attentif, juste avant la saison des fêtes.
Shop the Scene permet d'acheter un produit vu dans une série pendant qu'on la regarde. Selon le communiqué, la fonction est active avec deux grandes plateformes de e-commerce. Bollywood Hungama précise que leurs noms n'ont pas été révélés.
Deuxième volet : des campagnes sur mesure où des acteurs connus présentent un produit lié à l'intrigue. Ces séquences passent entre deux épisodes, à un moment de cliffhanger, et prolongent l'arc du personnage. ShareChat annonce 3 fois plus d'engagement et 1,5 fois plus de clics pour les marques partenaires. Bollywood Hungama note que la société n'a pas dit par rapport à quoi ces gains sont mesurés.
Le communiqué ajoute des intégrations de produits dans le scénario, des Superlikes personnalisés, des filtres de réalité augmentée régionaux et des webcards ciblées par code postal. Les publicités de studios et de créateurs apparaissent aussi dans le fil de vidéos courtes.
Le contexte
Le calendrier est celui des fêtes, grande période d'achats en Inde. ShareChat s'appuie sur l'étude State of Microdrama in India de Kantar : près de 55 % des spectateurs de microdramas regardent davantage pendant les fêtes.
ShareChat se présente comme le plus grand réseau social indien d'origine locale, avec plus de 200 millions d'utilisateurs mensuels monétisables et 15 langues régionales. Son application de microdramas, QuickTV, a franchi 10 millions de téléchargements en trois mois, selon la société. Les formats régionaux (lentille par langue, ciblage par code postal) répondent à cette base multilingue.
Un rapport de Redseer, cité dans le communiqué, juge les microdramas en AVOD (vidéo à la demande financée par la pub) comme le segment de publicité numérique qui croît le plus vite en Inde, avec un meilleur potentiel de CPM, surtout dans les villes de deuxième et troisième rangs.
« Nous transformons les coupures publicitaires classiques en continuité narrative. »
Ce que ça change
- La pub dans l'arc narratif. Faire jouer l'annonce par l'acteur de la série, dans son rôle, supprime la rupture de ton d'une coupure classique. Pour une marque, le brief change : il faut écrire une scène avec des scénaristes, pas livrer un spot de 30 secondes. Selon la rédaction, ce travail rapproche ces campagnes du placement de produit et du branded content plus que de l'achat média.
- Le clic d'achat dans la scène. Shop the Scene raccourcit le chemin entre l'envie et la commande. Une marque de mode ou de beauté peut y mesurer un effet direct, ce que la vidéo longue offre rarement. Le résultat dépendra des deux partenaires e-commerce, qui ne sont pas connus.
- Le ciblage local. Le code postal et la langue permettent à un distributeur régional de n'acheter que ses zones de chalandise. Ce levier sert surtout les annonceurs qui visent les villes moyennes, que Redseer présente comme le terrain de croissance du format.
Sources
- Passionate in Marketing : ShareChat and Moj Redefine Microdrama Ad Innovations Ahead of The Great Indian Festive Season IN, 16 octobre 2026
- Mediabrief : ShareChat and Moj launch microdrama ad formats ahead of festive season IN, 15 octobre 2026
- Bollywood Hungama : Watch the drama, BUY the heroine's outfit! Microdramas cross 1 BILLION daily episode views as shopping enters the storyline IN, 16 octobre 2026
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