Florence Trouche, directrice de la régie Netflix Ads France, sur scène lors du premier Upfront de Netflix en France.Netflix vend sa publicité comme une chaîne Premier Upfront français, 12 millions touchés par mois
Netflix a tenu le 14 octobre son premier Upfront en France, au Lido, avec 12 millions de personnes touchées par mois par son offre avec publicité selon Médiamétrie, d'après Offremedia.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Netflix a tenu le 14 octobre au Lido, à Paris, son premier Upfront en France, selon Offremedia. La régie y a affirmé que l'offre avec publicité touche 12 millions de personnes par mois en France d'après Médiamétrie, et que 60 % des nouveaux abonnés la choisissent. Elle a présenté trois outils de planification et de données, dont Reach Curve, et annoncé l'arrivée de l'offre avec publicité dans neuf pays européens le 1er mars. Pour une agence média, le rendez-vous change le statut de Netflix : il vend désormais comme une chaîne, avec un calendrier de contenus et un chiffre de portée mesuré par Médiamétrie. Pour un annonceur, la question se déplace. Florence Trouche, qui dirige la régie, juge clos le débat sur l'opportunité d'investir. Reste à comparer Netflix à Disney+ et à Prime Video, sur le prix d'abord, puis sur la mesure.
Les faits
- Annonceur
- Netflix (régie publicitaire France)
- Médias
- Événement Upfront au Lido, offre avec publicité de Netflix
- Date
- 14 octobre 2026
- Marché
- France, extension à neuf pays européens
Le 14 octobre 2026, Netflix a organisé au Lido, à Paris, le tout premier Upfront de son histoire en France. Florence Trouche, directrice de la régie publicitaire de Netflix en France, et Pauline Dauvin, vice-présidente en charge de la création française, y ont pris la parole. Selon Offremedia, la régie voulait asseoir son activité et partager des données de performance, avec ses prochains rendez-vous éditoriaux à l'appui. Florence Trouche a résumé la ligne : « La question désormais n'est plus de savoir s'il faut investir sur Netflix ».
Côté audience, Netflix donne 12 millions de personnes touchées par mois par l'offre avec publicité en France, mesurées par Médiamétrie, et 60 % de nouveaux abonnés qui choisissent cette formule. Selon la plateforme, 30 % de l'ensemble des abonnés se connectent chaque jour, pour 1 h 46 en moyenne, et les 18-34 ans forment plus d'un tiers de l'audience de l'offre avec publicité, d'après Global Web Index. Une étude d'Ipsos pour Netflix place la plateforme en premier réflexe de choix de programme chez les abonnés français du streaming avec publicité, près de quatre fois devant le concurrent le plus proche.
Netflix annonce trois solutions de données et de planification, Reach Curve, Audience Insights et Audience Onboarding. Les annonceurs pourront utiliser leurs données propres dans leurs achats via des DSP partenaires (les plateformes d'achat programmatique) à partir de l'an prochain, et le ciblage en zone EMEA gagne des critères de revenus et de foyer. L'offre avec publicité arrive le 1er mars en Autriche, Belgique, Danemark, Irlande, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Suède et Suisse. Côté contenus, la plateforme a montré des images de « Sous la Seine 2 », « Les Brumes » et du film « Loups-Garous : Renaissance ». Elle a annoncé François Damiens pour une série de caméras cachées avant la fin de l'année, la saison 6 de « Nouvelle École » en 2027 et la saison 2 de « Love Is Blind France » en 2028.
Le contexte
Netflix a ouvert son offre avec publicité fin 2022 et la vend désormais comme un média à part entière. Au niveau mondial, son Upfront du 13 mai 2026 annonçait plus de 250 millions de spectateurs mensuels sur l'offre avec publicité. Les résultats du premier trimestre 2026 confirmaient plus de 4 000 annonceurs actifs. Les recettes publicitaires ont atteint environ 1,5 milliard de dollars en 2025, pour un objectif d'environ 3 milliards en 2026, selon PPC Land. En France, la régie avait déjà un chiffre : 8,2 millions d'abonnés déclarant regarder Netflix avec publicité, d'après le baromètre Médiamétrie de novembre 2024 cité par CB News.
Le marché français s'est rempli. Kantar Media a compté, de mai à août 2026, 376 annonceurs et environ 226 millions d'euros d'investissements bruts sur les offres avec publicité de Netflix, Prime Video et Disney+, avant remises. Groupama arrive en tête, puis Procter & Gamble. Disney+ revendique environ 12 millions d'utilisateurs en France en décembre 2025 et plus de la moitié de ses abonnés sur la formule avec publicité, selon Renaud Guillemot. Netflix a aussi conclu, en juin 2026, un accord avec le groupe TF1 qui met cinq chaînes en direct dans Netflix, TF1 gardant la main sur ses espaces publicitaires.
Ce que Netflix vend a changé de nature. En 2025, Florence Trouche décrivait un temps publicitaire d'environ quatre minutes par heure, avec un spot de 30 secondes au maximum avant le programme et pas plus de trois passages de la même publicité par heure. L'Upfront de Paris ajoute ce qu'une régie de télévision propose à l'automne : des contenus à acheter par moment et une promesse de portée.
« La question désormais n'est plus de savoir s'il faut investir sur Netflix. »
Ce que ça change
- Une portée mesurée par Médiamétrie. Le chiffre de 12 millions s'appuie sur Médiamétrie, et Netflix a rejoint l'ADMTV, l'ex-SNPTV, en avril 2025 d'après CB News. Pour une agence média, une mesure reconnue par le marché permet de mettre Netflix dans le même tableau que la télévision.
- La donnée de l'annonceur dans le plan. Avec Audience Onboarding et le recours aux données propres de l'annonceur via des DSP partenaires, le fichier client entre dans la planification. L'agence qui sait préparer ce fichier, avec consentement et appariement, gagne un rôle plus technique que l'achat d'espace seul.
- Le contenu comme calendrier d'achat. Les séries et films annoncés fonctionnent comme des moments à acheter, de la saison 6 de « Nouvelle École » en 2027 aux caméras cachées de François Damiens. Netflix suit ici la logique d'un Upfront américain, où l'on réserve avant de voir. Les marques devront choisir entre acheter un événement et acheter un public.
- Un ciblage par revenus et foyer. Les critères de revenus et de composition du foyer rapprochent l'offre des plans de la télévision connectée. Un annonceur de l'assurance ou de la banque, premier secteur chez Kantar, y retrouve les segments qu'il achète déjà ailleurs, avec la répétition limitée à trois fois par heure.
Ailleurs
3 cas comparables
Au Showcase du 15 janvier 2026, à Paris, Disney+ a annoncé environ 12 millions d'utilisateurs en France en décembre 2025 et plus de la moitié d'abonnés sur la formule avec publicité, avec la plupart du top 100 des annonceurs, selon Renaud Guillemot.
Dans une interview de CB News en 2025, Florence Trouche citait la campagne « Quelle que soit la destination » de Tinder, dont le format de 15 secondes a obtenu 74 % d'attention, mesurée avec xpln.ai, au-dessus des benchmarks du mesureur. Elle ajoutait que, sur l'ensemble des formats de Netflix, les coupures en milieu de programme font aussi bien que les spots d'ouverture.
Selon Kantar Media, Groupama est le premier annonceur sur les offres avec publicité de Netflix, Prime Video et Disney+ entre mai et août 2026, devant Procter & Gamble. The Magnum Ice Cream Company figure aussi dans le top cinq, sans rang précisé.
Sources
- Offremedia : Netflix tient son premier Upfront en France et promet une publicité de plus en plus efficace FR, 14 octobre 2026
- JUPDLC : Netflix, offre publicitaire, Upfront France FR, 15 octobre 2026
- PPC Land : Netflix 2026 upfront: 250M viewers, AI agents and 15 new ad markets US, 14 mai 2026
- PPC Land : Netflix and TF1 merge screens: live French TV lands inside Netflix US, 2026-06
- JUPDLC : Qui achète de la publicité sur Netflix, Prime Video et Disney+ ? FR, 22 septembre 2026
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