Scène de la nouvelle campagne de Pluto TV, présentée par la plateformePluto TV migre vers Paramount+ Interface unifiée, catalogue élargi et campagne en Amérique latine
Pluto TV refond sa plateforme latino-américaine sur l'architecture de Paramount+ et ajoute des licences, avec la campagne « Escapar pra Pluto TV ».
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Selon Propmark, Pluto TV, service de télévision gratuit financé par la publicité (FAST), a présenté une refonte complète de sa plateforme en Amérique latine. Elle découle de la migration vers l'architecture technique de Paramount+, présentée comme la plus grande consolidation de données et de systèmes du groupe dans la région en six ans. Pour une marque ou une agence, l'enjeu est l'inventaire : Propmark écrit que le mouvement vise l'audience jeune et l'extension de l'inventaire publicitaire grâce à des signaux de données intégrés. Les sources lues ne disent pas comment les annonceurs de la région y accéderont.
Les faits
- Annonceur
- Pluto TV (Paramount Skydance)
- Réalisation
- Illustrations des pièces imprimées : Gregory Ruth
- Médias
- Film pour plateformes vidéo, pièces imprimées
- Date
- Octobre 2026
- Marché
- Amérique latine (campagne décrite comme mondiale)
D'après Propmark, qui publie l'information le 16 octobre 2026, la nouvelle interface unifie la navigation entre chaînes en direct et catalogue à la demande. Elle ajoute des recommandations personnalisées, une fonction de retour au début d'un programme en cours et un lecteur vidéo intégré.
Le site colombien Tecnogus détaille la grille : chaînes favorites, programmes des prochaines heures, outil « Live-to-VOD » pour relancer un direct depuis son début, recherche commune aux chaînes et aux films, liste de lecture et lecteur dynamique qui permet d'explorer d'autres titres sans quitter l'écran en cours. Il cite aussi une hausse de 15 % sur un an de l'audience des 18-34 ans dans la région, sans en nommer l'origine.
Le catalogue s'étoffe. Propmark cite les séries The Walking Dead, The Nanny et CSI Miami, ainsi que les franchises Star Trek et Vendredi 13. Tecnogus ajoute Daredevil, Nacho Libre et un lot de cinéma mexicain dont Frida et Las niñas bien. Le service reste gratuit, sans abonnement ni carte bancaire.
Pour accompagner ces changements, l'entreprise lance la campagne mondiale « Escapar pra Pluto TV » : un film pour les plateformes vidéo et des pièces imprimées illustrées par l'artiste Gregory Ruth. Dane Glasgow, directeur produit de Skydance, déclare que réunir le direct et le à-la-demande dans une seule expérience, sur une base technique plus solide, offre « le meilleur des deux mondes ».
Le contexte
Le mouvement n'est pas propre à l'Amérique latine. TheWrap, le 23 septembre 2026, décrit une refonte que Paramount Skydance qualifie de plus grand investissement technologique de Pluto TV depuis sa création, il y a douze ans, sur le même socle que Paramount+. Le média américain relève aussi que la consommation mensuelle à la demande a progressé de 70 % en 2026 et que le contenu de tiers sous licence a augmenté de 63 % sur un an, auprès de NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery, Sony, MGM et Lionsgate.
Cord Cutters News précise que la version américaine ajoute des pages Films et Séries, un guide des chaînes d'où l'on lance un titre à la demande, et un lecteur unifié avec redémarrage en un clic. Des fonctions restent annoncées : changement de chaîne dans le lecteur, personnalisation dès l'ouverture, Top 10 et collections. Selon ce site, le film de campagne passe pendant les MTV Video Music Awards du 27 septembre.
La FAST s'est construite sur l'écran allumé et la grille de chaînes. Avec un catalogue, la recherche et la reprise de lecture, Pluto TV adopte les habitudes des services payants, ce qui change la façon dont une coupure publicitaire s'insère dans une séance.
« Free streaming is only getting more popular, but people are overwhelmed by choice. »
Ce que ça change
- Un socle de données commun. Propmark lie la migration à des signaux de données intégrés qui élargissent l'inventaire. Pour un annonceur, un socle partagé avec Paramount+ permettrait de lire les audiences de deux services avec les mêmes briques techniques. Aucune source lue ne dit si les annonceurs latino-américains y auront accès, ni quand.
- Le direct devenu replay. Relancer un programme depuis son début déplace la vente : la coupure ne tombe plus à heure fixe, elle s'insère dans une séance choisie par le spectateur. La rédaction y voit un format plus proche de la vidéo à la demande, où la fin de la séance compte davantage que la grille.
- Les licences comme argument de campagne. The Walking Dead, Star Trek ou Vendredi 13 sont des noms que l'audience reconnaît avant la marque Pluto. Cette ligne est classique pour une plateforme gratuite sans contenu original : la notoriété vient du catalogue prêté.
Ailleurs
En mars 2020, le service lançait aux États-Unis une nouvelle identité et sa plus grande campagne grand public, axée sur la facilité d'accès et la gratuité. La refonte de 2026 déplace le message vers le catalogue.
Sources
- Propmark : Pluto TV migra para tecnologia do Paramount+ e amplia catálogo Brésil, 16 octobre 2026
- Tecnogus : Pluto TV transforma su interfaz con tecnología de Paramount+ y amplía su catálogo bajo demanda Colombie, 2026-10
- TheWrap : Pluto TV Expands On-Demand Library, Upgrades Product Experience États-Unis, 23 septembre 2026
- Cord Cutters News : Pluto TV launches redesign, expanded on-demand library États-Unis, 2026-09
- Business Wire : Pluto TV Accelerates Mission to Entertain the Planet États-Unis, 2 mars 2020
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