Lara Croft devait s'appeler Laura Cruz
Tomb Raider a 30 ans, Legacy of Atlantis sort en février
MarqueCommerce en ligne, cloud, streaming, publicité
Amazon
Amazon est née en 1994 comme librairie en ligne et vend aujourd'hui de tout, du cloud au streaming. Le groupe a réalisé 716,9 Md$ de chiffre d'affaires en 2025. Sa publicité pèse 68,6 Md$ la même année : c'est un média à part entière, bâti sur les données d'achat. Les marques y achètent de la visibilité là où la vente se décide.
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Ce que TOPIQUE en a écrit
15 articles, dont 3 où Amazon est le sujet (annonceur ou agence de la fiche) ; les autres le citent dans le texte.
Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra en tête
YouGov classe les marques en hausse au Canada
Muse Spark Open de Meta tourne sur Mac Studio
Apple l'optimise pour 816 milliards de paramètres
Amazon lance Bee Frontier et Bee Eclipse
Des enregistreurs d'IA dès 74,99 $, reliés à Amazon.com
ROG fête ses 20 ans avec la Xbox Ally X20 OLED
ASUS la vend 1 299 $ seule, 2 499 $ avec lunettes AR
Trubar lance Trubar Pro, 18 g de protéines
Barres végétales chez Target aux États-Unis
E Ink double les couleurs de ses écrans Kaleido
Kaleido 4 vise les liseuses couleur, Hanvon d'abord
La Watch GT 7 Pro de Huawei baisse déjà de prix
Amazon la vend 342,99 € au lieu de 429,99 €
Tous les articles (15)
- Amazon ferme les vitrines d'épiciers partenaires 16 octobre 2026
- easyGroup lance easyShop contre Amazon 14 octobre 2026
- Meta retire la caméra de ses Ray-Ban 14 octobre 2026
- Happy met les Avengers en canette 13 octobre 2026
- Le retail media monte dans le tunnel 13 octobre 2026
- Xbox crée XP 9 octobre 2026
- Amazon enterre Fire 9 octobre 2026
Frise des décisions
27 entrées datées, de 1994 à 2026. L’ordre est chronologique et ne dit rien des causes. Une date connue à l’année reste à l’année.
Afficher
Repère
Jeff Bezos fonde l'entreprise le 5 juillet à Bellevue. Elle s'appelle d'abord Cadabra et devient Amazon en novembre.
Repère
Le site ouvre au public le 16 juillet. L'introduction en Bourse suit en mai 1997.
Repère
Turner Duckworth dessine le logo actuel, avec la flèche qui va de a à z et forme un sourire.
Identité
Dessin du logo actuel par Turner Duckworth, qui accompagne le passage de libraire à marchand universel.
Sans source enregistrée
Repère
Lancement d'Amazon Prime le 2 février, à 79 $ par an pour la livraison en deux jours. La France l'obtient en 2008.
Repère
Premier Kindle le 19 novembre, à 399 $. Il est épuisé en 5 heures et demie.
Repère
Premier Prime Day le 15 juillet.
Repère
Rachat de Whole Foods pour 13,7 Md$ le 28 août.
Campagne
Alexa Loses Her Voice (Lucky Generals)
Premier spot Super Bowl de l'agence pour Amazon, réalisé avec D1. Des stars remplacent Alexa, dans un teaser lancé avant le match avec Jeff Bezos.
Campagne
Not Everything Makes the Cut (Lucky Generals)
Spot Super Bowl de 2019 pour Alexa, cité parmi les trois films de l'agence pour Amazon.
Campagne
The show must go on (Lucky Generals)
Film de Noël pour le Royaume-Uni, publié en novembre 2020 et situé dans un centre de distribution.
Repère
Amazon publie 68,6 Md$ de revenus publicitaires pour 2025, en hausse de 22 %.
Article TOPIQUE
Une division films, séries, produits et lieux dirigée par Kayleen Walters
Article TOPIQUE
Trois tablettes Alexa sous Android de 229,99 à 549,99 dollars
Article TOPIQUE
Happy met les Avengers en canette
Huit canettes collector pour Avengers: Doomsday, le 18 décembre
Article TOPIQUE
Le retail media monte dans le tunnel
59 % des annonceurs y voient un canal complet, selon Amazon Ads
Article TOPIQUE
easyGroup lance easyShop contre Amazon
Une marketplace en 21 pays, portée par OnBuy
Article TOPIQUE
Meta retire la caméra de ses Ray-Ban
Les Audio sortent quand l'Europe cadre les lunettes
Article TOPIQUE
Stella Artois, Coors Original et Molson Ultra en tête
YouGov classe les marques en hausse au Canada
Article TOPIQUE
Muse Spark Open de Meta tourne sur Mac Studio
Apple l'optimise pour 816 milliards de paramètres
Article TOPIQUE
Amazon lance Bee Frontier et Bee Eclipse
Des enregistreurs d'IA dès 74,99 $, reliés à Amazon.com
Article TOPIQUE
ROG fête ses 20 ans avec la Xbox Ally X20 OLED
ASUS la vend 1 299 $ seule, 2 499 $ avec lunettes AR
Article TOPIQUE
Trubar lance Trubar Pro, 18 g de protéines
Barres végétales chez Target aux États-Unis
Article TOPIQUE
E Ink double les couleurs de ses écrans Kaleido
Kaleido 4 vise les liseuses couleur, Hanvon d'abord
Article TOPIQUE
La Watch GT 7 Pro de Huawei baisse déjà de prix
Amazon la vend 342,99 € au lieu de 429,99 €
Article TOPIQUE
Amazon ferme les vitrines d'épiciers partenaires
Winn-Dixie, Weis, Morrisons sur Amazon.com
Article TOPIQUE
Lara Croft devait s'appeler Laura Cruz
Tomb Raider a 30 ans, Legacy of Atlantis sort en février
Identité
Les changements d’identité datés figurent dans la frise.
La flèche-sourire
La flèche part du a et rejoint le z. Elle signale l'étendue du catalogue et se lit aussi comme un sourire, signe de satisfaction du client.
Les minuscules
Le mot est en minuscules, car les premiers navigateurs géraient mal les capitales.
Le carton orange
Turner Duckworth a proposé d'imprimer la flèche seule sur les cartons d'expédition. Le logo aurait été imprimé environ 100 milliards de fois sur des boîtes.
Le couple noir et orange
Le logo associe un texte noir à une flèche orange, sur fond blanc.
Classements et mesures
| Année / acteur | Rang | Valeur (M$ US) | Variation du rang | Source |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | 2 | 249249 | non disponible | Source |
| 2022 | 3 | 274819 | -1 | Source |
| 2023 | 3 | 276929 | +0 | Source |
| 2024 | 3 | 298100 | +0 | Source |
| 2025 | 3 | 319932 | +0 | Source |
Source Interbrand consultée le 2026-10-24. Les données restent lisibles sans animation et sans JavaScript.
| Classement | Rang | Valeur ou mention | Source |
|---|---|---|---|
| InterbrandInterbrand Best Global Brands 2025 | 3 | 319,9 Md$ | |
| Kantar BrandZKantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 | 4 | 866,1 Md$ (hausse de 50 %) |
Chaque classement a sa méthode et son année. Les valeurs ne s’additionnent pas et ne se comparent pas d’un classement à l’autre.
Discours et valeurs
Lecture des éléments publiés par l’acteur. Les catégories rhétoriques organisent ces éléments, sans leur attribuer de score.
Éthos · crédibilité
La mission place les besoins des clients au centre des inventions de l’entreprise.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Logos · arguments
La présentation met en avant le choix, la valeur et la commodité des services.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Pathos · émotion
La promesse est de rendre la vie des clients meilleure et plus simple chaque jour.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Valeurs déclarées
Priorité au client, responsabilité, invention et simplification, curiosité, confiance et résultats figurent parmi les principes de leadership.
Sourceconsultée le 24 octobre 2026
Campagnes
Alexa Loses Her Voice
Premier spot Super Bowl de l'agence pour Amazon, réalisé avec D1. Des stars remplacent Alexa, dans un teaser lancé avant le match avec Jeff Bezos.
Not Everything Makes the Cut
Spot Super Bowl de 2019 pour Alexa, cité parmi les trois films de l'agence pour Amazon.
The show must go on
Film de Noël pour le Royaume-Uni, publié en novembre 2020 et situé dans un centre de distribution.
Souvent cités avec
Acteurs cités dans les mêmes articles, avec le nombre d’articles en commun.
Sources
Sources de la fiche 11
- Wikipedia, Amazon (company)
- Wikipedia, Amazon Prime
- The Drum, histoire du logo
- Amazon, à propos (mission)
- PPC Land, revenus publicitaires 2025
- Amazon Ads, solutions
- Interbrand, Best Global Brands
- Kantar, BrandZ 2025
- Creative Salon, Super Bowl d'Amazon par Lucky Generals
- Cannes Lions, Alexa Loses Her Voice
- Wikimedia Commons, logo Amazon