Le logo blanc XP, avec le symbole Xbox à sa gauche, sur fond noir.Xbox crée XP Une division films, séries, produits et lieux dirigée par Kayleen Walters
Le 8 octobre, Xbox annonce XP, une division qui réunit films et séries, produits dérivés, partenariats et lieux, dirigée par Kayleen Walters, jusque-là patronne de Mojang.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 8 octobre 2026, Xbox a annoncé XP, une nouvelle division qui rassemble ses activités de cinéma et de télévision, de produits dérivés, de partenariats et de lieux. Elle est dirigée par Kayleen Walters, jusqu'ici présidente de Mojang, le studio de Minecraft. Matthew Ball, directeur de la stratégie, explique que XP réunit des capacités déjà présentes dans plusieurs équipes depuis des années. Pour une agence ou une marque partenaire, l'enjeu est concret : les franchises Xbox auront un point d'entrée unique pour les licences, les sponsors et les événements. Le nom joue sur les points d'expérience du jeu vidéo. Les chiffres de départ sont ceux de Minecraft, plus de 425 millions d'exemplaires vendus, et de Fallout, 83 millions de spectateurs pour la saison 2. À suivre : les premiers projets, le calendrier des parcs et la façon dont XP ouvrira ses partenariats.
Les faits
- Annonceur
- Xbox (Microsoft)
- Médias
- Mémo interne publié sur Xbox Wire
- Date
- 8 octobre 2026
- Marché
- International
Le 8 octobre 2026, Xbox a publié sur Xbox Wire un mémo qui présente XP, une division de son activité. Selon Variety, le nom renvoie aux « experience points » du jeu vidéo. Matthew Ball, directeur de la stratégie de Xbox, écrit que XP réunit des capacités présentes dans plusieurs équipes depuis des années et les aligne sur une mission commune : aider les franchises à toucher plus de monde et à créer des liens plus profonds avec les joueurs et les nouveaux fans.
XP compte quatre branches. Xbox Pictures porte les films et séries, Xbox Products les produits pour les fans, Xbox Places les événements, attractions et diffusions, Xbox Partnerships les collaborations avec créateurs, marques et communautés. Kayleen Walters, qui a passé treize ans chez Lucasfilm avant de diriger Mojang, en prend la présidence. Asha Sharma, directrice générale de Xbox, a nommé Maria Angelidou-Smith, ancienne directrice produit de Reddit, pour lui succéder chez Mojang.
Les franchises concernées incluent Minecraft, Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls et Halo, selon Variety. Parmi les projets en cours, le même article cite la série animée Diablo, un film Call of Duty chez Paramount et les droits d'adaptation du prochain jeu de Hideo Kojima, Physint. Eurogamer note que les parcs Minecraft aux États-Unis et au Royaume-Uni représentent plus de 85 millions de livres d'investissement de Mojang et Xbox, avec une ouverture attendue entre 2026 et 2027.
Le contexte
Les éditeurs de jeux cherchent des revenus hors du jeu. Le film Super Mario Galaxy Movie atteignait 629 millions de dollars dans le monde après son deuxième week-end, le 12 avril 2026, selon l'AP. Resident Evil, adaptation du jeu de Capcom par Sony et Constantin, a ouvert à 60 millions de dollars aux États-Unis en septembre, un record pour la franchise, selon Dread Central.
Du côté de Xbox, Minecraft est passé de 350 à plus de 425 millions d'exemplaires vendus sous la direction de Kayleen Walters, d'après le mémo publié sur Xbox Wire. Fallout a touché 83 millions de spectateurs pour sa saison 2 en treize semaines, selon Amazon, qui publie des données propres sans mesure indépendante.
Le contexte interne pèse. Eurogamer relie l'annonce aux suppressions de postes chez Microsoft et Xbox ces dernières années et se demande si la division sert à compenser la contraction des studios et du logiciel. Le marché des licences laisse de la marge : 389,8 milliards de dollars de ventes au détail en 2025, selon Licensing International.
« XP réunit des capacités présentes dans plusieurs équipes de Xbox depuis des années et les aligne derrière une mission commune. »
Ce que ça change
- Un guichet pour les licences. XP rassemble films, produits, lieux et partenariats. Les marques qui voulaient une licence Fallout ou Minecraft dialogueront avec une équipe commune, ce qui simplifie le brief mais concentre la décision chez Xbox.
- Le fan comme média. Walters écrit que les fans jouent, regardent, portent et fréquentent leurs franchises. Pour une agence, cela revient à bâtir des dispositifs où le fan passe d'un écran à un rayon puis à un lieu, avec une idée créative cohérente d'un point à l'autre.
- Des lieux à signer. Xbox Places gère événements, attractions et diffusions. Les marques et agences d'événementiel y voient des scènes à partager : parcs Minecraft, BlizzCon, opération WWE autour de Gears of War: E-Day, déjà cités par Variety.
- Un sponsoring par franchise. Partnerships annonce des collaborations avec créateurs, marques et communautés. Un annonceur peut viser un accord par franchise plutôt qu'un contrat Xbox global, avec des droits et des audiences distincts pour Minecraft ou Fallout.
Ailleurs
3 cas comparables
Le film d'Illumination et Nintendo a ouvert à 372,5 millions de dollars dans le monde, selon Nintendo Wire, le plus gros démarrage mondial depuis Avatar: Fire and Ash en décembre. Il atteint 629 millions de dollars au deuxième week-end, selon l'AP.
L'adaptation du jeu de Capcom réalise 60 millions de dollars aux États-Unis à l'ouverture, le meilleur démarrage de la franchise, et 108,3 millions dans le monde, selon les estimations du dimanche. Elle obtient un B+ au CinemaScore.
Merlin et Mojang investissent 50 millions de livres dans un espace Minecraft à Chessington World of Adventures, avec une montagne russe inédite, des aires de jeu en blocs, des boutiques et des restaurants thématiques. L'ouverture est prévue en 2027.
Sources
- Xbox Wire : Introducing XP US, 8 octobre 2026
- Variety : Xbox Sets New Division for Film and TV, Consumer Products and Experiences Led by Minecraft Studio Chief Kayleen Walters US, 8 octobre 2026
- Eurogamer : Following Nintendo and Sony's lead, Xbox is setting up a division exclusively dedicated to movies and non-games partnerships GB, 8 octobre 2026
- Licensing International : Licensing International's 2026 global study shows licensing industry's continued growth, reaching $389.8 billion in sales US, 19 mai 2026
- Dark Horizons : "Fallout" Season 2 Full Numbers Are In US, 30 mars 2026
Toutes les sources (10)
- Associated Press via Boston.com : The Super Mario Galaxy Movie rockets to $629 million worldwide at the box office US, 12 avril 2026
- Dread Central : 'Resident Evil' Blows Past Projections With $108.3 Million Worldwide Opening US, 20 septembre 2026
- Attractions Daily : A first look at the 50m pound Minecraft World theme park expansion GB, 23 mars 2026
- GamesIndustry.biz : Xbox announces new XP division to deliver transmedia spinoffs including film, TV and theme parks GB, 8 octobre 2026
- Nintendo Wire : The Super Mario Galaxy Movie turned in $372.5 million for its opening weekend US, 6 avril 2026
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