Visuel du partenariat : le logo NBA et les logos Nesquik, Milo et Nescau au-dessus d'un verre de boisson chocolatée posé sur un parquet de basket, avec la mention Official Partner of the NBA.Nestlé s'offre la NBA Milo, Nescau et Nesquik partenaires officiels sur 21 marchés dès 2027
Nestlé et la NBA annoncent le 7 octobre un accord pluriannuel qui fait de Milo, Nescau et Nesquik des partenaires officiels de la ligue sur 21 marchés, dès le 1er janvier 2027.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 7 octobre 2026, Nestlé et la NBA ont annoncé un accord pluriannuel qui fait de Milo, Nescau et Nesquik des partenaires officiels de la ligue à compter du 1er janvier 2027. Il couvre 21 marchés sur quatre continents, dont les États-Unis, le Brésil, la France et le Nigeria, les Philippines rejoignant en octobre 2027. Nestlé le présente comme sa plus grande collaboration de marque internationale. Pour une agence ou un annonceur, le point utile tient à la méthode : le groupe réduit le nombre de plateformes mondiales et les active plus fort, marché par marché. Le dispositif part des programmes jeunes de la NBA et des événements comme NBA Global Games ; en magasin, l'image de la ligue passe sur les packs et sur des lots à gagner. Les montants et la durée ne sont pas publiés. À suivre : le calendrier des premières activations et la façon dont des boissons chocolatées abordent le sport des enfants.
Les faits
- Annonceur
- Nestlé (Milo, Nescau, Nesquik)
- Médias
- Packs à l'image de la NBA, programmes jeunes Jr. NBA, événements NBA Global Games et NBA House, promotions en magasin
- Date
- 7 octobre 2026
- Marché
- 21 marchés, quatre continents
Le 7 octobre 2026, depuis Vevey et Londres, Nestlé et la NBA ont annoncé que Milo, Nescau et Nesquik deviennent partenaires officiels de la ligue. L'accord est pluriannuel et prend effet le 1er janvier 2027. Nestlé le décrit comme sa plus grande collaboration de marque internationale à ce jour. Ni la durée précise ni les montants ne sont publiés.
Le communiqué liste vingt marchés : Australie, Brésil, Canada, Colombie, France, Allemagne, Ghana, Indonésie, Italie, Malaisie, Mexique, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Singapour, Espagne, Thaïlande, Turquie, Royaume-Uni, États-Unis et Vietnam. Les Philippines s'ajoutent en octobre 2027, ce qui explique que la presse compte tantôt 20, tantôt 21 marchés.
Côté dispositif, le communiqué cite les programmes jeunes de la ligue (Jr. NBA et Jr. WNBA, NBA Basketball School, Coaches Academies, Her Time To Play, NBA 3X), les événements NBA Global Games et NBA House, des promotions en magasin avec l'image de la NBA sur les packs, et des lots à gagner : places, produits dérivés. Liberato Milo, responsable de l'unité Confiserie et Snacking de Nestlé, dit que ses marques croient depuis des décennies au pouvoir du sport. Julie Morris, de la NBA, met en avant la présence locale de Nestlé pour rejoindre les fans de façon nouvelle.
Le contexte
L'accord prolonge une stratégie déjà affichée. Dans ses résultats du premier semestre 2026, Nestlé chiffre ses dépenses de publicité et de marketing à 8,9 % des ventes, contre 8,6 % un an plus tôt et 8,1 % deux ans avant. Le directeur général Philipp Navratil dit que le groupe augmente et priorise ses investissements derrière ses grandes marques et ses plateformes de croissance.
Merca2.0 rapporte, d'après les documents de résultats, que les médias payants ne soutiennent plus que 135 marques contre environ 400 auparavant, avec davantage de budget pour le retail media et l'influence. Ce chiffre vient du média relais : il ne figure pas dans le communiqué de résultats lu par la rédaction.
Le sport reste un terrain disputé en grande consommation. La NBA a fait de Sprite sa boisson officielle mondiale en mars 2026, et Mondelez a signé cinq programmes universitaires américains en août. Les boissons chocolatées ont en plus un public d'enfants, que les associations de santé surveillent de près.
« Depuis des décennies, nos marques croient au pouvoir du sport pour révéler le meilleur des gens. »
Ce que ça change
- Une plateforme, vingt marchés. Nestlé annonce une seule plateforme déclinée localement. Le travail d'agence se déplace vers la matrice : le logo NBA et les packs restent communs, chaque marché règle le reste, des programmes jeunes aux lots à gagner. Sans cahier des charges clair, on se retrouve avec vingt-et-une campagnes séparées.
- Le sport par la jeunesse. Les cinq programmes cités visent les jeunes joueurs et joueuses. Les marques de boissons chocolatées y trouvent un territoire d'usage proche de leur cible, que la simple présence sur les parquets professionnels ne leur donnerait pas.
- Le pack comme média. L'image de la NBA sur les packs et les lots à gagner placent le point de vente au centre. Les équipes shopper et retail media disposent d'un support de jeu concours à grande échelle, mesurable si le dispositif prévoit un code sur le pack.
- Quatre indicateurs de retour. Nestlé suit la préférence de goût, la compétitivité prix, la place en rayon et le retour sur investissement marketing, selon Merca2.0. Pour un sponsoring de cette taille, ces quatre lignes diront plus que la notoriété.
Ailleurs
3 cas comparables
Annoncé en mars 2026, l'accord fait de Sprite le partenaire exclusif de boissons gazeuses de la ligue au niveau mondial. La marque est déjà liée à 17 équipes et poursuit sa relation avec Anthony Edwards, MVP du All-Star Game 2026.
Le 27 août 2026, Mondelez annonce des partenariats avec les universités de Floride, du Michigan et de Californie du Sud, et des parrainages avec l'Arkansas et le Texas à Austin. Les accords s'appuient sur son statut de snack officiel des Chiefs de Kansas City ; les montants ne sont pas publiés.
Campbell Snacks est sponsor officiel de la MLS jusqu'en 2026, selon l'accord annoncé en 2023. Les marques de snacking achètent ainsi des ligues entières plutôt que des clubs isolés, un modèle que la NBA applique ici à l'échelle mondiale.
Sources
- Nestlé (communiqué) : Nestlé and NBA announce multi-year international marketing partnership CH, 7 octobre 2026
- NBA : NBA, Nestlé announce global partnership US, 7 octobre 2026
- RetailDetail Belgique : Nestlé conclut le plus grand partenariat de marque de son histoire avec la NBA BE, 8 octobre 2026
- Distrifood : Nestlé sluit met NBA grootste sponsordeal uit bedrijfsgeschiedenis NL, 8 octobre 2026
- Mercado&Consumo : NBA terá Nescau, Nesquik e Milo como marcas parceiras em 21 mercados BR, 8 octobre 2026
Toutes les sources (11)
- Merca2.0 : Nestlé is investing more in marketing, but across far fewer brands MX, 8 octobre 2026
- Nestlé (résultats) : Half-year results 2026 CH, 26 juillet 2026
- The Coca-Cola Company : NBA and The Coca-Cola Company announce multiyear global partnership US, 17 mars 2026
- PR Newswire via Finviz : Mondelez International continues to expand sports footprint with sponsorships across five college athletics programs US, 27 août 2026
- WARC : Global advertising spend surges 11.9% to $1.34trn this year GB, 7 octobre 2026
- Children's Food Campaign : Kicking out junk food GB, 23 novembre 2021
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