Publicis Conseil domine les Empreintes « Strings », sur le cancer au travail, prend le Grand Prix

Les faits

Annonceur

Cancer@Work (Cancer and Careers)

Agence

Publicis Conseil

Production

Iconoclast (Allemagne)

Réalisation

Niclas Larsson, avec les marionnettistes Karin Schäfer et Bence Sarkadi, musique originale d'Amine Boufaha

Médias

Télévision (BeIN Sports, Canal+, NRJ, Paramount, M6, France Télévisions, RMC/BFM), display, réseaux sociaux

Date

Diffusion à partir du 31 janvier 2025 en version 30 secondes, film de 2 min 30 pour la Journée mondiale contre le cancer, le 4 février 2025

Marché

France

Le 1er octobre 2026, l'AACC a publié le palmarès des Prix Empreintes, 29e édition. Le jury, coprésidé par Nicolas Martin, directeur marketing, digital et innovation de Bayer Healthcare, et par Manuel Meulenyser, directeur du planning stratégique et créatif du groupe Vivactis, a décerné ses prix par catégorie. Le Grand Prix revient à « Strings », de Publicis Conseil pour Cancer and Careers, qui prend aussi l'Or de la catégorie campagne grand public, organisme privé. Le prix spécial du jury va à « Screening Time Off », de Publicis Conseil pour Working with Cancer, par ailleurs Or de la catégorie organisme public.

« Strings » est un film de 2 min 30 tourné en 35 mm, réalisé par Niclas Larsson et produit par Iconoclast. Une marionnette, inspirée de l'actrice qui apparaît dans la seconde partie, voit ses fils soulevés et réparés par des mains attentives. Les fils représentent les soutiens vitaux de la personne malade. Le film est sorti sur les réseaux sociaux et à la télévision le 4 février 2025, Journée mondiale contre le cancer. CB News situe la diffusion télé et display en version de 30 secondes dès le 31 janvier. Cancer@Work, association qui travaille depuis plus de dix ans à l'inclusion des personnes touchées par le cancer, suivait là le film « Monday » de la Fondation Publicis.

« Screening Time Off » vient du même univers. Publicis Groupe l'a lancée le 3 février 2025 : elle invite les entreprises à accorder du temps libre pour les dépistages recommandés. L'actrice Jenna Fischer en est le visage, 20 millions de dollars de médias ont été offerts, dont une prise de contrôle de Times Square, et des entreprises comme Accor, AXA, HPE, L'Oréal, MSD, Nestlé, Pfizer, Sanofi et UBS la soutiennent. Le Prix du Public, voté pendant la cérémonie parmi les campagnes Or, est partagé entre « L'appel du 18 juin » (Térébenthine, Médecins Solidaires) et « Histoires de Seins » (Addiction Agency, MSD France, Jeune & Rose, Collectif Triplettes Roses, Mon réseau cancer du sein).

Le contexte

Le sujet pèse sur la vie réelle des salariés. L'enquête VICAN5 de l'Institut national du cancer, menée auprès de 4 174 personnes cinq ans après un diagnostic, établit que 20 % des 18-54 ans en emploi au moment du diagnostic ne travaillent plus cinq ans plus tard. Les plus exposés sont les moins de 40 ans, les plus de 50 ans, les moins diplômés et les contrats précaires.

Publicis a installé la question dans l'agenda des entreprises. Le Working with Cancer Pledge est né à Davos en janvier 2023. En juin 2023, il comptait plus de 600 entreprises signataires et plus de 20 millions de salariés concernés quand Cannes Lions lui a remis son Grand Prix for Good. En février 2025, Publicis annonce plus de 2 500 entreprises et plus de 35 millions de salariés. Cette montée explique pourquoi les films de la série trouvent des relais chez les annonceurs : L'Oréal, Pfizer et Procter & Gamble Beauty les utilisent en interne, selon l'inscription de « Strings » au One Show.

Le palmarès montre aussi une concentration. Publicis Conseil signe le Grand Prix, le prix spécial, un Or pour Opella et un bronze pour Opella. Addiction Agency apparaît sur trois Or, dont « Histoires de Seins » en visuel créatif. VML Health, Térébenthine, DDB Health et Josiane complètent la liste des Or. Plusieurs agences spécialisées côtoient ainsi Publicis Conseil au palmarès.

Ce que ça change

1. Une cause tenue sur trois ans. Le film « Monday » date de 2023, « Strings » et « Screening Time Off » de 2025. Publicis a construit une série sous plusieurs signatures, la Fondation, Cancer@Work, Working with Cancer. Pour une agence, un jury récompense plus volontiers la constance d'un territoire que le coup isolé.
2. Le film long pour un sujet de fond. Deux minutes trente en 35 mm, avec marionnettistes à Berlin : le format coûte du temps et se justifie par un sujet que la publicité traite rarement. La version de 30 secondes assure la diffusion télé, le film complet sert de pièce de conviction dans les entreprises.
3. L'association comme annonceur. Les deux Or de Publicis en grand public viennent d'organismes à but non lucratif. La valeur média offerte atteint 676 000 dollars pour « Strings ». Pour une marque, la porte d'entrée peut être le soutien d'une cause existante, avec ses partenaires, plutôt que la création d'un nouveau dispositif.
4. Le chiffre avant la médaille. Le dossier One Show de « Strings » cite 25 millions d'impressions. Le jury Empreintes ne publie pas ses critères de notation sur la page du palmarès. Une agence qui candidate gagne à joindre à la portée média des mesures d'usage, comme la reprise du film par les entreprises partenaires.

Ailleurs

Sources

1. AACC : Prix Empreintes 2026 : découvrez le palmarès de la 29e édition FR, 1er octobre 2026
2. AACC : Palmarès Empreintes 2026 FR, 1er octobre 2026
3. CB News : Cancer@Work tire les fils avec Publicis Conseil FR, 27 février 2025
4. The One Club : Strings, One Show 2026 US, 2026
5. D&AD : Cancer at Work, Strings GB, 2025

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