ChatGPT passe à la pub visuelle OpenAI teste des annonces dans la génération d'images aux États-Unis

Les faits

Annonceur

OpenAI (ChatGPT Ads)

Médias

ChatGPT, génération d'images, offres Free et Go

Date

5 octobre 2026

Marché

États-Unis (test limité)

Le lundi 5 octobre 2026, OpenAI a publié un billet intitulé « Building advertising for the way people use AI ». Il annonce le test d'un format visuel pour ChatGPT Ads, placé dans la génération d'images. Le test est réservé aux États-Unis et à un premier groupe d'annonceurs. Selon la couverture de l'annonce, il démarre plus tard en octobre, auprès des utilisateurs des offres Free et Go qui génèrent des images. La lettre TLDR AI du 6 octobre le résume comme un format visuel assorti d'outils de mesure, présenté comme un moyen de financer un accès plus large à ChatGPT.

Les annonces sont étiquetées et restent distinctes de l'image créée. OpenAI réaffirme que la publicité n'influence pas les réponses de ChatGPT. La mesure occupe l'autre moitié de l'annonce. Côté données de conversion, OpenAI cite Hightouch, Tealium et LiveRamp. Côté attribution, la liste comprend AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin. L'incrémentalité, c'est-à-dire l'effet réel d'une annonce sur les ventes, passe par des expériences géographiques avec Haus, Measured et WorkMagic, que l'équipe publicitaire décrit comme précoces.

OpenAI prépare aussi des pilotes de brand suitability avec DoubleVerify et Integral Ad Science. Ces deux sociétés évalueront l'application des règles de sécurité de marque d'OpenAI dans un cadre de test contrôlé, sans accès aux conversations privées des utilisateurs. OpenAI n'a communiqué aucun calendrier pour d'autres marchés. La rédaction n'a pu lire le billet que par ses reprises : les détails ci-dessus sont ceux qu'elles rapportent concordamment.

Le contexte

Le format arrive huit mois après le premier test. Le 9 février 2026, OpenAI a lancé des annonces sous les réponses de ChatGPT pour les adultes connectés des offres Free et Go aux États-Unis. Elles sont signalées comme sponsorisées, absentes des conversations sur la santé, la santé mentale et la politique, et interdites aux comptes de moins de 18 ans. Selon Search Engine Journal, qui cite Adweek et Digiday, les premiers achats se négociaient autour de 60 dollars pour mille vues, avec un engagement minimum de 200 000 dollars.

Les montants restent disputés. Adweek rapporte qu'OpenAI se dit en passe de dépasser 1 milliard de dollars de revenus publicitaires annualisés. Pour eMarketer, la publicité des chatbots autonomes aux États-Unis restera sous 1 milliard de dollars en 2026 et atteindra 5,41 milliards en 2030. Plus de 80 % des dépenses publicitaires liées à l'IA en 2026 iront à des placements de type recherche, comme les annonces à côté des AI Overviews de Google.

Le public n'a pas tranché. Une enquête Ipsos de janvier 2026 auprès de 1 085 adultes américains donne 63 % d'accord avec l'idée que des pubs réduiraient la confiance dans les résultats d'une recherche par IA. Perplexity a choisi l'autre voie en février 2026, en abandonnant la publicité au nom de la confiance.

Ce que ça change

1. Des visuels pensés pour créer. Le format s'affiche pendant qu'un utilisateur fabrique une image. Les marques qui entrent au test auront intérêt à préparer des visuels produit et des mises en situation adaptés à ce moment, plutôt que de recycler un format display conçu pour d'autres écrans.
2. La mesure dans le brief. OpenAI s'appuie sur des tiers pour l'attribution et l'incrémentalité. Une agence peut exiger dès le brief un test géographique avec témoin, nommer le partenaire de mesure et fixer le seuil de résultat qui justifie de poursuivre ou d'arrêter.
3. Des exclusions écrites. Les pilotes de brand suitability démarrent. En attendant leurs résultats, l'annonceur gagne à rédiger ses propres listes d'exclusion : sujets, termes, contextes de génération d'image où sa marque ne doit pas apparaître, et à les faire valider par écrit.
4. Un budget d'apprentissage. Le test est américain, limité et sans tarif public. Un budget de test distinct, plafonné et séparé des lignes media courantes, protège le plan annuel et permet de comparer honnêtement ChatGPT Ads aux canaux de recherche payante déjà mesurés.

Ailleurs

Sources

1. OpenAI : Building advertising for the way people use AI US, 5 octobre 2026
2. TLDR AI : TLDR AI, édition du 6 octobre 2026 US, 6 octobre 2026
3. Search Engine Journal : OpenAI begins testing ads in ChatGPT for Free and Go users US, 9 février 2026
4. Adweek : ChatGPT Surpasses $1 Billion in Annualized Ads Revenue US, 2026-08
5. AI Weekly : OpenAI Ad Revenue on Pace to Miss 2030 Forecast by 90% US, 2026-06

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