Les trois tablettes Alexa Tablet de tailles différentes, alignées sur fond sombre, avec l'écran d'accueil et le bouton Ask Alexa.Amazon enterre Fire Trois tablettes Alexa sous Android de 229,99 à 549,99 dollars
Le 8 octobre, Amazon lance trois tablettes Alexa sous Android, avec Alexa+ intégré, de 229,99 à 549,99 dollars, et arrête la production des Fire après quinze ans.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 8 octobre 2026, Amazon a présenté sa gamme Alexa Tablet : trois modèles de 8,7, 11 et 12 pouces, de 229,99 à 549,99 dollars, avec Alexa+ intégré. Ses tablettes tournent pour la première fois sous Android, avec l'accès complet à Google Play. Amazon a cessé de produire les Fire et les soutiendra quatre ans, selon CNBC. L'entreprise refuse le mot de rebranding et parle d'une nouvelle gamme. Pour les marques, la tablette devient un écran où l'assistant d'Amazon répond et où des partenaires comme Expedia ou eDreams ODIGEO peuvent apparaître. Les livraisons commencent le 14 octobre aux États-Unis, au Canada et au Mexique, le 19 octobre en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni. À suivre : les ventes de la gamme, plus chère que les Fire, et l'usage réel de la lecture d'écran.
Les faits
- Annonceur
- Amazon
- Médias
- Annonce sur aboutamazon.com, billet signé de Kevin Keith, vice-président Appareils
- Date
- 8 octobre 2026
- Marché
- États-Unis, Canada, Mexique, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne ; tablettes enfants au Japon
Amazon décline l'Alexa Tablet en trois modèles : le 8 à 229,99 dollars (8,7 pouces, 329 grammes), le 11 à 329,99 dollars et le 12 Pro à 499,99 dollars, ou 549,99 dollars en version Nanomatte antireflet, gravée avec Corning. Un clavier magnétique à 149,99 dollars et un stylet à 89,99 dollars complètent le 12 Pro. Les tablettes enfants, en 8,7 et 11 pouces, incluent une coque et un an d'Amazon Kids+.
Les machines tournent sous Android avec Google Play, donc YouTube, Netflix ou Gmail, à côté de Prime Video, Kindle, Audible, Amazon Music et Luna. Alexa+ est intégré : on l'appelle en disant « Alexa » ou par un bouton « Ask Alexa ». Une fonction, On-Screen Intelligence, lui permet de lire l'écran pour répondre ou ajouter une date à l'agenda. Elle est désactivée par défaut et un indicateur visuel s'affiche quand Alexa voit l'écran.
Selon CNBC, repris par TNW, Amazon a cessé de produire les Fire et les soutiendra quatre ans après la dernière expédition. Kevin Keith, vice-président Appareils, dit que la gamme n'est que le début. Panos Panay, patron des appareils, a expliqué à CNBC que la pénurie de mémoire rendait délicat de bâtir une tablette premium à prix raisonnable, tout en niant que les coûts de mémoire aient pesé sur ces prix. Livraisons le 14 octobre aux États-Unis, au Canada et au Mexique, le 19 octobre au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne.
Le contexte
Amazon pousse Alexa+ comme interface commerciale. Selon Dataconomy, qui reprend les chiffres d'Amazon de janvier 2026, plus de 10 millions d'utilisateurs en accès anticipé, 600 millions d'appareils Alexa vendus et 97 % compatibles avec Alexa+. Au deuxième trimestre, Andy Jassy a dit que plus de 350 millions d'acheteurs avaient utilisé Alexa pour les achats sur douze mois.
Les partenaires s'alignent. En janvier, Alexa.com a ajouté Angi, Expedia, Square et Yelp à Fodor's, OpenTable, Suno, Ticketmaster, Thumbtack et Uber. Le 7 octobre, eDreams ODIGEO a annoncé l'intégration de ses vols, hôtels et locations de voiture dans Alexa+ par le protocole MCP, et présente cela comme un nouveau canal d'acquisition.
Sur le marché des tablettes, Amazon part de loin : IDC compte 3,1 millions d'unités Amazon au deuxième trimestre 2025, soit 8 % du marché, contre 33 % pour Apple et 18,7 % pour Samsung. Les Alexa Tablet coûtent plus cher que les Fire, et Amazon a relevé les prix de ses appareils en août en évoquant une pénurie de puces mémoire.
« Nous sommes très fiers de cette nouvelle gamme, et ce n'est que le début. »
Ce que ça change
- Écrire pour l'assistant. Quand Alexa+ répond et réserve, la fiche produit devient une réponse. Les marques gagnent à soigner leurs données, prix, disponibilité, descriptions, et leurs connecteurs, comme eDreams l'a fait avec MCP, pour être proposées par l'assistant.
- Un canal conversationnel. eDreams parle d'un nouveau canal d'acquisition. Les équipes performance et CRM ajoutent à leur plan un canal où la demande arrive en langage naturel, et où le classement ne suit pas les règles d'un moteur de recherche.
- Le consentement visible. La lecture d'écran est désactivée par défaut et signalée par un indicateur. Pour les marques et agences qui conçoivent des services proposés sur ces tablettes, ce choix de design fixe un standard de confiance à reprendre.
- Le nom comme décision. Amazon abandonne Fire et colle son assistant au produit : Alexa Tablet. Le nom dit à quoi sert l'appareil. Pour une marque qui renomme une gamme, la leçon est de placer la promesse d'usage devant l'héritage.
Ailleurs
3 cas comparables
Amazon a ajouté Expedia, Angi, Square et Yelp à ses partenaires Alexa+, aux côtés d'OpenTable, Uber, Ticketmaster et Thumbtack. Les marques de services se branchent ainsi directement sur l'assistant plutôt que sur un moteur de recherche.
Le 7 octobre 2026, le groupe annonce que ses vols, hôtels et locations de voiture seront accessibles dans Alexa+ par le protocole MCP, avec réservation par la voix. eDreams présente l'interface conversationnelle comme un nouveau canal d'acquisition.
Amazon a remplacé Rufus par Alexa for Shopping en mai 2026. Selon les dirigeants cités par Retail Dive, les interactions ont été multipliées par cinq au deuxième trimestre, et les utilisateurs actifs ont presque doublé sur un an.
Sources
- Amazon News : Introducing all-new Amazon Alexa Tablets, powerful tablets with Alexa+ built in US, 8 octobre 2026
- The Next Web : Amazon replaces Fire tablets with Android Alexa Tablets from $229.99 NL, 8 octobre 2026
- Retail Dive : Amazon customers embrace Alexa for shopping US, 3 août 2026
- Dataconomy : Amazon takes Alexa to the web with launch of Alexa.com at CES 2026 TR, 6 janvier 2026
- TourMaG : eDreams ODIGEO s'associe à Amazon Alexa pour la recherche de voyages par IA FR, 7 octobre 2026
Toutes les sources (6)
- GSMArena (IDC) : IDC: Global tablet shipments grow by 13% in Q2, Apple leads the way BG, 1er août 2025
Cités dans l’article
Réagir
Les réponses des lecteurs
À propos de « Amazon enterre Fire »
Pas encore de réponse publiée. Les réponses s’ouvriront ici, relues par la rédaction.
Rien n’est envoyé tant que vous n’appuyez pas sur Envoyer
