Les rangées de fauteuils à motifs floraux du Cine Tutu, dans sa salle de projection.Le Cine Tutu rouvre la rue au cinéma Isay Weinfeld dessine 114 places à Vila Madalena, São Paulo
Le Cine Tutu, 114 places dessinées par Isay Weinfeld, a ouvert le 2 octobre 2026 rue Girassol, à Vila Madalena (São Paulo), avec un café-bar à l'entrée.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le Cine Tutu a ouvert le vendredi 2 octobre 2026 au 555 de la rue Girassol, à Vila Madalena, dans l'ouest de São Paulo. Il compte une salle de 114 places, un écran de 8,9 mètres et, à l'entrée, le café-bar Barouche. L'entrepreneur Paulo Velasco, déjà associé à Cinesala, en a eu l'idée, et l'architecte Isay Weinfeld a dessiné un parcours qui va du trottoir à l'écran. Pour une marque ou une agence, le cas montre ce que peut faire un lieu de petite taille quand le décor et le nom racontent la même histoire, bar compris, alors que la fréquentation brésilienne a reculé d'environ 10 % en 2025. À suivre : la vie de la salle après le circuit de la Mostra, dont elle fait partie pendant son premier mois.
Les faits
- Annonceur
- Cine Tutu (Paulo Velasco)
- Réalisation
- Architecture : Isay Weinfeld. Idée : Paulo Velasco
- Date
- Ouverture le vendredi 2 octobre 2026
- Marché
- Brésil, São Paulo (Vila Madalena)
Le Cine Tutu a ouvert ses portes le vendredi 2 octobre 2026 au 555 de la rue Girassol, à Vila Madalena, selon Elle Brasil. Ingresso.com avait annoncé l'ouverture dès le 21 septembre. L'idée vient de Paulo Velasco, qui est aussi derrière Cinesala, salle de rue de Pinheiros, et du café-bar Barouche. Tutu est le surnom de sa fille, d'après le Correio da Manhã. En mars, São Paulo Secreto lui faisait dire que le Cine Tutu est le rêve le plus important de sa carrière.
La salle compte 114 places et un écran de 8,9 mètres, d'après Elle Brasil. Tous les fauteuils sont garnis de tissus fleuris Entreposto. Des rideaux de velours vert couvrent les murs, cachent les enceintes et aident à l'isolation acoustique. Le hall réunit la billetterie, une cabine photo, des affiches de films venues de galeries du monde entier et un canapé qui enveloppe un pilier en forme de pétales. Le Correio da Manhã ajoute des gradins à coussins et des coins salon.
Le Correio da Manhã retient la formule du projet : une architecture pensée comme une expérience du trottoir à l'écran. La programmation mêle films brésiliens et étrangers, sorties, rétrospectives, séances thématiques et événements. Pendant son premier mois, la salle fait partie du circuit de la 50e Mostra Internacional de Cinema de São Paulo. Un comité consultatif réunit Alfredo Setubal, Marcos Nisti et Mariana Lucas, et les billets se vendent sur Ingresso.com.
Le contexte
Les salles brésiliennes ont perdu du public en 2025. Filme B compte 115,7 millions d'entrées, contre 128,1 millions en 2024, soit 9,7 % de moins. L'OCA donne 112,14 millions, et l'Ancine 113 millions pour 2,3 milliards de reais de recettes, contre 2,4 milliards un an plus tôt. Les trois comptes diffèrent de quelques millions mais pointent la même baisse.
Le cinéma national subit aussi la concentration. Sur les 203 films brésiliens sortis en 2025, sept ont réuni 73 % du public et 111 n'ont pas atteint 1 000 spectateurs, selon Filme B. Les films nationaux totalisent 11,9 millions d'entrées, contre 13,5 millions en 2024. Dans ce paysage, une salle de 114 places ne peut pas jouer sur le volume. Elle peut jouer sur la raison de venir.
Le modèle de la salle à ambiance existe ailleurs. Everyman, au Royaume-Uni, a réalisé 116,6 millions de livres de recettes en 2025 avec 49 salles et 11,32 livres de restauration par spectateur, selon ses résultats du 28 avril 2026. À São Paulo, le Belas Artes, fermé en 2011 après une hausse du loyer et défendu par des centaines de personnes dans la rue, rappelle qu'un cinéma de rue est aussi un bien de quartier.
« De l'irrévérence et une moquerie non corporative. »
Ce que ça change
- Le parcours comme signature. Weinfeld a pensé l'espace du trottoir à l'écran. De la billetterie au café-bar, chaque étape devient un point de contact de la marque. Pour une agence, cela revient à cartographier le trajet du visiteur avant de dessiner le logo ou la campagne.
- Un nom qui raconte. Tutu est le surnom de la fille de Paulo Velasco. Le nom, court et affectif, donne à la presse et aux voisins une histoire à répéter. Une marque de lieu peut gagner une identité avant d'avoir un plan de communication, si son fondateur assume ce récit.
- Le bar comme seconde entrée. Barouche occupe l'entrée, fonctionne de façon indépendante et sert du café et des boissons alcoolisées, avec 50 à 60 places selon Ingresso.com. Une activité distincte allonge le temps passé sur place et peut lisser les jours sans film porteur.
- Un décor qui se photographie. Avec ses tissus fleuris et son velours vert, le hall a une cabine photo, et les images circuleront sans budget média. Cette diffusion gratuite suppose un décor assez singulier pour être reconnu sans légende, ce qui se prépare dès le cahier des charges.
Ailleurs
3 cas comparables
Alexander Olch a ouvert en mars 2016, à Ludlow Street, deux salles, avec une librairie et un restaurant-bar encore en chantier à l'ouverture. Les sièges sont faits avec des poutres récupérées dans une usine de Brooklyn, et une fenêtre laisse voir le projectionniste.
À Leicester Place, le cinéma indépendant finance sa programmation par une carte à 15 livres par an ou 60 livres à vie. Les membres ont 15 % de remise au bar, et leurs billets gratuits ne valent ni pour les séances chantées ni pour les marathons.
Fermé en 2011 après une hausse brutale du loyer, le Belas Artes a vu des centaines de fidèles descendre dans la rue. Un documentaire, A Esquina do Cinema, a marqué en 2014 la victoire du mouvement pour sa réouverture.
Sources
- Elle Brasil : Com poltronas floridas e projeto de Isay Weinfeld, Cine Tutu abre as portas em SP BR, 1er octobre 2026
- Correio da Manhã : Um cinema de rua com o charme de Isay Weinfeld BR, 2 octobre 2026
- Ingresso.com : Cine Tutu: Vila Madalena vai ganhar primeiro cinema de rua em outubro BR, 21 septembre 2026
- São Paulo Secreto : Cine Tutu, primeiro cinema de rua da Vila Madalena BR, 26 mars 2026
- Jornal de Brasília : Bilheteria de filmes no Brasil tem queda de 10% no público em 2025 BR, 2 janvier 2026
Toutes les sources (12)
- Portal Exibidor : Em balanço de 2025, Brasil e mercado global recuam em ritmo semelhante BR, 14 janvier 2026
- O Povo : Cinema: sucessos não sustentam crescimento da bilheteria em 2025 BR, 13 janvier 2026
- Folha de Pernambuco (Agência Brasil) : Cinema brasileiro vive momento de prestígio internacional BR, 14 mars 2026
- Josh Thompson : Everyman Media Group full year results 2026 GB, 28 avril 2026
- ABC7 New York : Metrograph Theater in Lower Manhattan makes old films new again US, 10 mars 2016
- Prince Charles Cinema : Membership GB,
- Outras Palavras : Exibição de documentário comemora reabertura do Belas Artes BR, 20 mai 2014
Cités dans l’article
Réagir
Les réponses des lecteurs
À propos de « Le Cine Tutu rouvre la rue au cinéma »
Pas encore de réponse publiée. Les réponses s’ouvriront ici, relues par la rédaction.
Rien n’est envoyé tant que vous n’appuyez pas sur Envoyer
À lire ensuite
Article suivant, DesignARKOBJECT met le design d'Istanbul en galerie
Rubrique
Design
Identités, packaging et design graphique, ce qui change et pourquoi.
