Muse de Meta atteint 10 millions de téléchargements US Sensor Tower: 39 % du budget pub de Meta

Les faits

Annonceur

Meta

Médias

Applications et publicités de Meta

Date

20 octobre 2026

Marché

États-Unis (Muse n'est ouverte qu'aux États-Unis et au Canada)

Le 20 octobre 2026, Sensor Tower a publié une note intitulée « Muse Races to 10mn US Downloads ». Muse a atteint 10,2 millions de téléchargements aux États-Unis (10,9 millions dans le monde) entre le 8 septembre et le 17 octobre, d'après le cabinet. Seules 11 autres applis y étaient parvenues, dont neuf jeux mobiles. La dernière était Threads, en juillet 2023. Meta n'a publié aucun chiffre de téléchargement, d'usage ou de rétention pour Muse (PPC Land).

Sur le même créneau, Sensor Tower compte 3,7 millions de téléchargements américains pour ChatGPT, 500 000 pour Grok et 200 000 pour Claude. Muse atteint 2,5 millions d'utilisateurs actifs par jour le 16 octobre, en hausse de 15 % sur une semaine. Son taux de rétention américain est de 30 % à 7 jours et 23 % à 14 jours, contre 19 % et 16 % en moyenne pour ses trois rivaux. Muse a tenu la première place de l'App Store américain chaque jour sauf le 19 octobre, où Kick l'a devancée (Root-Nation).

Claroc, société de sécurité, a publié un billet daté du 18 octobre et mis à jour le 20 sur une faille qu'elle appelle GhostShares. Muse fabriquait l'adresse d'une conversation partagée avec le titre de la conversation et un identifiant aléatoire, dans un sous-domaine de cf.metaaiusercontent.com. Une interrogation de DNS passif a suffi à retrouver plus de 6 800 adresses. Parmi les pages ouvertes, une demande de prêt et un calendrier de congés d'entreprise, selon GIGAZINE, qui reprend Claroc. Claroc a signalé le problème à Meta le 8 octobre. Meta a répondu à Ars Technica qu'elle suspendait le partage le temps d'étudier un changement dans la façon dont les liens sont découverts, sans donner de date de retour. Claroc dit n'avoir trouvé aucune preuve d'exploitation par des tiers.

Schéma d'une adresse GhostShare : titre de la conversation, identifiant aléatoire, domaine cf.metaaiusercontent.com, avec une liste de quatre exemples

Le 22 octobre, lors de la conférence sur les résultats du troisième trimestre, Mark Zuckerberg a indiqué que Muse n'est pas encore rentable à cause de sa consommation de calcul, d'après IT之家. Meta compte améliorer son efficacité l'an prochain.

Le contexte

Un lancement d'appli se mesure d'habitude à ce que le marché lui donne. Ici, la courbe suit l'argent de Meta. Sensor Tower estime que Muse a pesé 39 % des dépenses publicitaires américaines de Meta en octobre, contre 23 % en septembre, et que l'appli est passée de la 73e à la 21e place des marques américaines par impressions publicitaires. La note de septembre indiquait déjà que Meta avait relevé la pression le 16 septembre, avec des téléchargements quotidiens en hausse de 73 % ce jour-là, et jusqu'à 50 % des impressions publicitaires maison entre le 14 et le 27 septembre (PPC Land).

Le même levier avait servi à Threads, bâtie sur le graphe social d'Instagram et relayée dans Facebook et Instagram. Muse profite de la même vitrine, une famille d'applications qui compte 3,6 milliards d'utilisateurs par jour, selon Root-Nation. Le contexte pèse : Sensor Tower estimait en août que les téléchargements de Facebook et d'Instagram avaient reculé de 5 % en moyenne sur un an au deuxième trimestre 2026 (PPC Land).

Ce que ça change

1. L'audience maison comme canal média. Meta transforme son inventaire publicitaire en outil de lancement : 39 % de ses dépenses américaines vont à son propre produit. Les annonceurs qui achètent sur Facebook et Instagram partagent donc ces espaces avec Muse, ce que la montée de la 73e à la 21e place en impressions rend visible.
2. La rétention avant le volume. Les téléchargements montrent l'élan, la rétention montre l'usage. Muse garde 30 % de ses utilisateurs à 7 jours contre 19 % pour ses rivaux, d'après Sensor Tower. Pour une marque qui envisagerait de se brancher à l'agent, c'est le chiffre à regarder avant l'audience brute.
3. Le commerce dans la conversation. D'après IT之家, Zuckerberg a présenté au Connect de septembre un modèle où Muse facilite des achats et prélève une petite commission. Si l'agent achète pour l'utilisateur, une marque peut être choisie ou écartée avant qu'une publicité ne soit vue : à poser à votre annonceur dès maintenant.

Ailleurs

Sources

1. 9to5Mac : Sensor Tower: Meta's Muse app tops 10 million US downloads in 40 days US, 20 octobre 2026
2. PPC Land : Meta's Muse gains 10 million US downloads in 40 days, Sensor Tower finds EN, 21 octobre 2026
3. Root-Nation : Meta's AI app surpasses ChatGPT in the US: Muse downloaded more than 10 million times in 40 days UA, 20 octobre 2026
4. GIGAZINE : MetaのAI「Muse」で共有した会話が第三者に丸見えになる問題が発覚 JP, 21 octobre 2026
5. 3DNews : Тысячи приватных переписок и документов утекли из ИИ-агента Muse RU, 20 octobre 2026

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