Portrait d'une chanteuse dans un visuel jaune fluo, avec le logotype Milkshake en grandes lettres et un symbole en forme de ceriseStudio Herrström refait l'identité de Milkshake Autocollants de voiture et parfums de milkshake
Le studio viennois Herrström donne au label Milkshake de Sony Music une identité construite autour de la voiture, des autocollants de pare-brise et des étiquettes de brique de lait.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le nom Milkshake est né pendant un trajet en voiture. Studio Herrström repart de cette histoire pour organiser l’identité du label de Sony Music. Les autocollants de pare-brise deviennent une référence pour disposer les informations. Le cas montre comment un détail propre à une entreprise peut donner une règle de composition utilisable.
Les faits
- Annonceur
- Milkshake (division de Sony Music Entertainment, Suède)
- Agence
- STUDIO HERRSTRÖM (Vienne)
- Réalisation
- Goda Kraštinaitytė (photographie de cas)
- Médias
- Identité visuelle : logotype, système graphique, communication du label, campagnes d'artistes et supports digitaux
- Date
- Cas repris par It’s Nice That le 20 octobre 2026 ; date précise de publication du studio non établie
- Marché
- Suède
Selon Studio Herrström, Milkshake est un label de Stockholm fondé en 2019, qui appartient à Sony Music Entertainment. Le studio décrit une activité à la fois de label et de management d’artistes.
L’équipe fondatrice a proposé le nom pendant un trajet en voiture. Le studio raconte que les nouveaux morceaux étaient ensuite soumis à un « car test ». Cette histoire sert de point de départ à la direction visuelle.
Les cartouches reprennent des codes d’autocollants de pare-brise et d’étiquettes de briques de lait. Ils peuvent accueillir les informations d’une sortie musicale. La typographie principale est Gates, de Context Type.
Bol de mixeur transparent couvert d'autocollants : logo Milkshake en blanc, pastilles jaune fluo, rose et grisesLe studio conserve une référence au signe d’éclaboussure de l’identité précédente. Il dessine un symbole arrondi et structure le système autour de signes liés à la route. Les couleurs font référence aux parfums de milkshake.
Affiche murale d'une chanteuse aux cheveux bouclés, avec le logotype Milkshake en lilas et la mention Sony Music Entertainment SwedenLe contexte
It’s Nice That publie ce projet le 20 octobre. Le studio présente une identité destinée à accompagner la croissance du label tout en gardant les artistes visibles dans leurs campagnes.
Notre lecture : l’intérêt de la référence automobile se vérifie dans le placement de l’information. Une origine de nom devient utile quand elle aide à composer une pochette ou un visuel de sortie.
Ce que ça change
- Commencer par un support chargé. On testerait le système sur une annonce qui doit faire cohabiter le nom de l’artiste et les informations de sortie. C’est un usage plus exigeant qu’un logo présenté seul.
- Laisser une place à l’artiste. Une équipe de label peut comparer plusieurs campagnes côte à côte. Le cadre commun doit rester reconnaissable sans donner à toutes les sorties le même caractère.
Sources
- STUDIO HERRSTRÖM : Sony Music's record label Milkshake AT,
- It's Nice That : Studio Herrström gives disruptor music label a lightning logomark and palette made of milkshake flavours GB, 20 octobre 2026
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