Markgong lâche le cuir pour le satin à Shanghai
67 looks pour le printemps 2027, entre lolita et Y2K
MarqueMode féminine, prêt-à-porter
Markgong
MARKGONG est une marque de prêt-à-porter féminin fondée à New York en 2018 par le créateur chinois Mark Gong, diplômé de Parsons. L’entreprise s’est ensuite installée à Shanghai ; ses collections associent glamour, références Y2K et silhouettes affirmées, tandis que le tee-shirt à imprimé teckel est devenu un succès commercial inattendu.
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Ce que TOPIQUE en a écrit
1 article où Markgong est le sujet (annonceur ou agence de la fiche).
Frise des décisions
10 entrées datées, de 2018 à 2026. L’ordre est chronologique et ne dit rien des causes. Une date connue à l’année reste à l’année.
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Repère
Après ses études à Parsons, Mark Gong fonde sa marque éponyme à New York.
Identité
Le créateur lance la marque à New York après Parsons, avec une perspective entre références américaines et création chinoise.
Repère
Pendant la pandémie, le créateur relocalise l’activité en Chine et développe la marque depuis Shanghai.
Identité
L’activité est relocalisée en Chine ; le travail de marque se rapproche de Shanghai.
Repère
Le tee-shirt imprimé de six teckels porté par Jennie de Blackpink déclenche une forte demande et devient le produit le plus visible de la marque.
Campagne
Jennie porte le tee-shirt aux teckels
La visibilité d’une célébrité fait émerger un motif de tee-shirt à six teckels et provoque une forte demande. Il s’agit d’un effet de visibilité éditoriale, pas d’une campagne publicitaire attestée.
Repère
La collection printemps-été 2027 présentée à Shanghai délaisse le cuir après près de vingt saisons et conserve les ornements dans des matières plus souples.
Identité
Le printemps 2027 retire le cuir et assouplit les silhouettes tout en maintenant les ornements qui signent l’univers de la maison.
Campagne
Collection printemps-été 2027 à Shanghai
Le défilé raconte la « Gong Girl » face à une romance incertaine. Le vestiaire conserve le glamour et les ornements, mais passe du cuir à des matières plus souples.
Article TOPIQUE
Markgong lâche le cuir pour le satin à Shanghai
67 looks pour le printemps 2027, entre lolita et Y2K
Identité
Les changements d’identité datés figurent dans la frise.
Gong Girl
Le site officiel nomme sa cliente « Gong Girl » : une femme indépendante, curieuse et rétive aux étiquettes imposées. C’est le personnage de marque qui relie les collections.
Le glamour Y2K
Les défilés mêlent jupes basses, dentelle, sequins et silhouettes de soirée à des vêtements plus quotidiens. La collection printemps 2027 déplace ces codes vers le satin et les volants.
Le tee-shirt aux teckels
Six chiens en collier de perles composent le motif devenu un signe de reconnaissance récent, porté par Jennie puis demandé en précommande.
Campagnes
Jennie porte le tee-shirt aux teckels
La visibilité d’une célébrité fait émerger un motif de tee-shirt à six teckels et provoque une forte demande. Il s’agit d’un effet de visibilité éditoriale, pas d’une campagne publicitaire attestée.
Collection printemps-été 2027 à Shanghai
Le défilé raconte la « Gong Girl » face à une romance incertaine. Le vestiaire conserve le glamour et les ornements, mais passe du cuir à des matières plus souples.
Ce que la fiche ne dit pas encore
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