Callum Turner allongé dans l'embrasure d'une fenêtre, un journal à la main, avec l'étiquette Louis Vuitton Trunk Edition en bas de l'imageCallum Turner voyage en Louis Vuitton Trunk Edition SS27 de Pharrell Williams, à New York
Louis Vuitton publie la campagne de la deuxième Trunk Edition de Pharrell Williams, printemps-été 2027, avec Callum Turner en voyageur d'affaires photographié à New York par Gregory Harris.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Les images de la campagne Men's Trunk de Louis Vuitton pour le printemps-été 2027 sont parues dans la presse mode entre le 14 et le 16 octobre 2026. Elles accompagnent la deuxième Trunk Edition conçue par Pharrell Williams, directeur de la création des collections homme. Selon Hypebae, la série suit Callum Turner, ambassadeur de la maison, dans les moments calmes d'un voyageur d'affaires. Pour une marque, l'intérêt tient à un choix de mise en scène : vendre des vêtements en montrant une vie plutôt qu'un événement, avec le logo réduit à une étiquette.
Les faits
- Annonceur
- Louis Vuitton
- Réalisation
- Photographie : Gregory Harris, à New York, tournée en pellicule selon Hypebae
- Médias
- Photographies et court film selon Harper's Bazaar Indonesia ; boutiques et site Louis Vuitton
- Date
- Images publiées à partir du 14 octobre 2026 ; collection en boutique depuis le 24 septembre 2026 selon Harper's Bazaar Indonesia
- Marché
- International
Selon Hypebae, la campagne présente le deuxième volet de la Trunk Edition, collection printemps-été 2027 dessinée par Pharrell Williams. Callum Turner, ambassadeur de la maison, y incarne ce que le média décrit comme un dandysme moderne, où les basiques rencontrent un savoir-faire soigné.
Gregory Harris a photographié la série à New York. Hypebae liste les scènes : une partie d'échecs, le thé de l'après-midi, la lecture du journal, la promenade du chien et un coup de golf perfectionné. Harper's Bazaar Indonesia parle de portraits cinématographiques et d'un court film. VMagazine situe le putting dans un appartement new-yorkais.
Callum Turner en manteau marine tenant un putter dans un appartement boisé de New YorkHypebae précise que les images sont tournées en pellicule et mettent en avant les détails de la collection : chemises, pantalons et vestes en popeline de coton et soie, en cachemire, en denim indigo coton-cachemire. VMagazine ajoute un denim ample, taille haute, presque un pantalon de costume, et du workwear dans les looks de bureau, sauf dans le costume. Harper's Bazaar Indonesia cite aussi un double-face cachemire et vigogne.
Le branding reste minimal : une étiquette signature Louis Vuitton, que Hypebae dit complétée par la mention VVN. Sur les visuels diffusés, l'étiquette « Louis Vuitton Trunk Edition » est posée en bas de chaque image, comme un cartel.
Selon Harper's Bazaar Indonesia, seule source lue à donner la date, la collection est en vente dans tous les magasins Louis Vuitton et en ligne depuis le 24 septembre. La campagne arrive donc trois semaines après le produit. Nous n'avons pas pu consulter de salle de presse de la maison.
Le contexte
La Trunk Edition porte le nom de la première création de la maison : la malle en toile conçue par son fondateur en 1854. Le premier volet, pour l'automne-hiver 2026, est sorti le 5 février 2026, selon le communiqué repris par Resident : costumes en toile soie-laine, blazers double-face laine-cachemire, nubuck, denim coton-soie, palette de beiges, bleus, bruns et noir, et une étiquette en cuir gaufrée d'une inscription sur l'endurance. Photographe de ce premier volet : Ed Aked. Le second volet change donc de photographe, de saison et de récit.
Callum Turner a été nommé ambassadeur le 21 novembre 2024, d'après PA Media reprise par BreakingNews.ie. L'acteur avait défilé pour la maison au printemps-été 2009, avant sa carrière de comédien, et parle d'un « moment qui boucle la boucle ». À sa nomination, il avait présenté le sac Speedy P9, alors non sorti. Deux ans plus tard, c'est un vestiaire complet qu'il porte à l'image.
Ce que ça change
- Le personnage avant le look. Turner n'enfile pas des tenues pour la pose : il occupe sa journée à des riens, échecs, journal, chien. Le vêtement accompagne cette journée, ce qui élargit la cible au-delà de l'acheteur de défilé. Hypebae y lit une garde-robe adaptée à la vraie vie ou à un personnage écrit.
- La matière comme argument. Popeline coton-soie, cachemire, denim indigo : les textes de presse énumèrent des tissus, rarement des silhouettes. Avec un logo réduit à une étiquette, la marque laisse le client juger sur la matière, ce qu'une boutique permet mais pas un écran. C'est le registre du quiet luxury, à l'opposé du monogramme.
- L'ambassadeur en acteur. Turner joue un rôle sans dialogue. Un acteur apporte à la maison une façon d'habiter le vêtement que le mannequin de défilé n'a pas, et la série se passe de texte promotionnel.
- Le nom de ligne comme rendez-vous. Deux volets en deux saisons, sous un nom tiré de la malle de 1854. Trunk Edition donne à la maison un rendez-vous pour le vestiaire quotidien, à part des défilés, et un titre facile à citer pour la presse.
Ailleurs
Le premier volet, lancé le 5 février 2026 avec Ed Aked comme photographe, posait la même grammaire : matières nobles, palette sobre, étiquette de cuir comme seule signature visible.
La nomination de novembre 2024 reposait sur un accessoire, le Speedy P9. La campagne 2027 confie à l'acteur un vestiaire.
Sources
- Hypebae : Callum Turner Stars in Louis Vuitton's Latest Trunk Edition Campaign EN, 15 octobre 2026
- Harper's Bazaar Indonesia : Callum Turner Bintangi Louis Vuitton Men's Trunk Campaign Spring/Summer 2027 ID, 16 octobre 2026
- VMagazine : Louis Vuitton Releases S/S 27 Trunk Edition EN, 2026-10
- MR Magazine : Callum Turner Fronts Louis Vuitton's Latest 'Trunk' Campaign EN, 14 octobre 2026
- Resident (communiqué Louis Vuitton) : Pharrell Williams Unveils Louis Vuitton's Trunk Edition for Fall-Winter 2026 EN, 23 décembre 2025
Toutes les sources (6)
- BreakingNews.ie (PA Media) : Actor Callum Turner is Louis Vuitton's new brand ambassador IE, 21 novembre 2024
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