Une main tend une bouteille de Courvoisier VS à une autre main, devant une maison victorienne où l'on discuteCourvoisier fait passer sa bouteille dans une fête BBDO Paris, campagne mondiale de la maison
Courvoisier lance « Pass The Courvoisier », sa première campagne mondiale depuis près de vingt ans, créée avec BBDO Paris et tournée à Atlanta.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
La bouteille passe de main en main et relie les pièces d’une fête. Avec BBDO Paris, Courvoisier donne un geste simple à sa nouvelle plateforme mondiale. Pour une équipe créative, ce geste peut servir de règle de narration au-delà d’un seul film. Les activations annoncées restent à juger après leur tenue.
Les faits
- Annonceur
- Courvoisier (groupe Campari)
- Agence
- BBDO Paris
- Production
- Iconoclast (partenaire de production), Friends&Family (service de production)
- Réalisation
- Ibra Ake (réalisation)
- Médias
- Télévision, réseaux sociaux, affichage, point de vente et expériences en direct
- Date
- 20 octobre 2026
- Marché
- Mondial ; activations à New York et à Shanghai
Le communiqué de Courvoisier du 20 octobre présente « Pass The Courvoisier » comme sa première campagne mondiale depuis près de vingt ans. La plateforme est créée avec BBDO Paris.
Ibra Ake réalise le film à Atlanta. Selon le communiqué, une bouteille circule entre les invités et fait le lien entre les scènes de la soirée. Les photographies officielles montrent notamment un jeu de cartes dans un jardin et les coulisses du tournage.
Table de jardin avec des cartes à jouer, des verres de cocktail et une bouteille de Courvoisier VS, devant une femme qui ritMarketing Dive annonce deux activations à New York pour les 21 et 22 octobre. Le communiqué mentionne aussi INS Land à Shanghai. Pour l’édition du 20, ces événements sont des rendez-vous à venir.
Le contexte
La plateforme reprend une expression déjà associée à Courvoisier dans la culture musicale, comme le rappelle Marketing Dive. Le film lui donne une action visible : faire circuler la bouteille.
Notre lecture : cette règle pourrait aider à choisir les scènes et leurs transitions dans d’autres formats. Il faudra que les prochains éléments gardent des détails propres à la maison, car la fête entre amis est un cadre publicitaire courant.
Ce que ça change
- Écrire une règle de passage. Une équipe peut demander comment chaque scène transmet l’objet à la suivante. La continuité devient alors un choix de mise en scène que l’on peut discuter au storyboard.
- Comparer les formats. On regarderait si le geste reste lisible dans une séquence courte et sur une image fixe. Les visuels de presse constituent un premier matériau pour ce travail.
Sources
- Courvoisier / MultiVu : “PASS THE COURVOISIER”: A GLOBAL CELEBRATION OF LEGENDARY HOSPITALITY FR, 20 octobre 2026
- Marketing Dive : Courvoisier’s first global campaign in years embraces house party culture US, 20 octobre 2026
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