Visuel de la campagne Game On Ball publié avec les images fixes du projet.TRUE Hockey fait jouer sa balle contre le trafic Game On Ball porte une demande aux applis
Avec Dentsu Creative Canada, TRUE Hockey présente une balle connectée pour rendre visible le conflit entre les raccourcis des applications de navigation et le jeu dans la rue.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Dans le film de Game On Ball, l’équipement de sport devient le support d’une revendication : laisser les enfants jouer dans les rues résidentielles. TRUE Hockey et Dentsu donnent une forme manipulable à ce sujet. Leur propre récit précise la portée de l’objet : un prototype destiné à ouvrir une discussion avec les plateformes de navigation.
Les faits
- Annonceur
- TRUE Hockey
- Agence
- Dentsu Creative Canada
- Médias
- Prototype, film, affichage et relations presse
- Date
- 2026
- Marché
- Canada
Le film présente une balle dont une vue éclatée montre des composants électroniques. La campagne affirme qu’un signal peut faire reconnaître une rue occupée par le jeu et détourner les itinéraires de transit. L’entretien original publié par LBB avec Derek Kent, chez TRUE Hockey, et Ari Elkouby, chez Dentsu Creative Canada, confirme la nature de preuve de concept.
Les responsables distinguent explicitement cette démonstration d’un produit commercial et d’une intervention routière diffusée à grande échelle. Leur demande aux applications est de prévoir une option permettant d’éviter les rues résidentielles. La balle donne un objet au débat ; le changement de fonction reste une demande adressée aux plateformes.
Le contexte
Pour une marque d’équipement, défendre le lieu où l’on commence à pratiquer relie le message à son activité. Le problème n’est pas présenté à distance : une balle, un trottoir et une partie suffisent à en faire comprendre le point de départ. Cette proximité explique l’intérêt créatif de l’objet, indépendamment de la portée technique revendiquée.
La campagne peut ensuite circuler en film et en relations presse sans demander au public de comprendre le détail du prototype. Cette facilité de récit comporte une difficulté : en raccourcissant la présentation, on peut faire croire qu’une solution de sécurité est déjà disponible.
Ce que ça change
- Écrire le statut de l’objet. Si vous commandez un prototype pour une campagne, la présentation doit permettre de distinguer les fonctions démontrées et le déploiement envisagé. Ici, le statut de preuve de concept change la lecture du film et les attentes envers la balle.
Sources
- LBB, entretien des responsables : New Ball Prototype Aims to Reclaim Canadian Street Hockey ,
- LBB, crédits du projet : TRUE Hockey : Game On Ball , 30 mars 2026
- Campaign, film de cas : Game On Ball , 21 octobre 2026
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