Affichage Hu Dis? de la campagne Disney+ Canada et Hulu.Disney+ et Hulu se reconnaissent par fragments Hu Dis? joue sur deux noms connus
Au Canada, Courage rapproche Hulu et Disney+ par une question posée en affichage extérieur. Le dispositif cherche à faire reconnaître une offre plus large derrière une plateforme associée à la famille.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Une question posée en affichage extérieur laisse au public le temps de reconnaître ce qu’elle annonce. Disney Canada dit vouloir faire savoir que Hulu est disponible sur Disney+.
Les faits
- Annonceur
- Disney+ Canada / Hulu
- Agence
- Courage
- Médias
- Identité et communication
- Marché
- Canada
La campagne Hu Dis? pose la question « Hu Dis? » sur des affichages extérieurs. Selon LBB, les installations montrent des détails de programmes, comme la tête de Bender (Futurama) ou un casque de samouraï de Shogun. Toujours selon LBB, la question joue sur l’écart entre l’image familiale de Disney+ et l’arrivée de Hulu, pour susciter la curiosité.
Dans l’article publié par LBB le 7 octobre, Disney Canada explique vouloir faire savoir que Hulu est disponible sur Disney+. L’agence Courage signe le dispositif. LBB situe l’apparition des premières affiches au 21 septembre : le partage social d’octobre ne date donc pas le début de la campagne.
Le contexte
La question retarde la réponse tout en laissant assez d’indices, dans les détails de programmes, pour permettre une reconnaissance. Cette mécanique demande que le public connaisse déjà ces programmes.
La déclaration de Disney porte sur l’élargissement de la perception de son catalogue. Elle ne décrit pas une fusion permanente des deux identités. Aucun résultat de compréhension ou d’abonnement n’est publié dans la source examinée.
Sources
- LBB : Présentation de Hu Dis? et propos de Disney Canada et Courage ,
- Repérage social : Carrousel des affichages ,
Cités dans l’article
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