Seth Rogen porte des sacs Sephora rayés noir et blanc sur fond sombre.Sephora fait ses cadeaux avec Seth Rogen GUT New York met le conseil en scène pour les fêtes
Avec « We All Sephora », Seth Rogen joue le client qui cherche de l’aide pour ses cadeaux : une campagne de fêtes signée GUT New York, annoncée aux États-Unis et au Canada.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Sephora fait entrer un acheteur peu familier de la beauté dans sa publicité de fêtes. Le choix est utile pour une enseigne multimarque : on peut connaître les goûts d’un proche sans savoir quel produit acheter. Notre lecture : le casting permet de rendre le besoin de conseil acceptable, avec un personnage autorisé à hésiter. Reste à relier cette proximité au choix d’un cadeau.
Les faits
- Annonceur
- Sephora
- Agence
- GUT New York
- Réalisation
- Jason Woliner
- Médias
- Télévision connectée, télévision linéaire, streaming et réseaux sociaux
- Date
- Annonce le 26 octobre 2026 ; diffusion prévue le 29 octobre 2026
- Marché
- États-Unis et Canada
D’après le communiqué de Sephora du 26 octobre, « We All Sephora » met Seth Rogen en quête de cadeaux avec l’aide d’un conseiller beauté. Le récit associe les produits à des destinataires : un spray fixateur pour son producteur, un parfum pour son cousin. GUT New York signe la campagne, réalisée par Jason Woliner.
La marque a préparé cette annonce en remplaçant son nom par « Sethphora » sur la façade du magasin The Grove, à Los Angeles. Elle prévoit une diffusion à partir du 29 octobre, notamment à la télévision et sur les réseaux sociaux. Une sélection des cadeaux de Seth est proposée sur son site et dans son application.
Le contexte
Le précédent canadien éclaire ce changement de registre. Dans son communiqué du 26 juin 2019, Sephora présentait « We Belong to Something Beautiful », conçu avec VIRTUE Worldwide à Toronto. La campagne réunissait onze collaborateurs canadiens autour de récits de diversité et d’appartenance. Le sujet était la place de chacun dans la beauté.
Avec Rogen, cette promesse d’accueil prend une forme marchande : le droit de venir acheter sans maîtriser la catégorie. La différence compte pour le brief créatif. Représenter des personnes et représenter leurs difficultés d’achat sont deux travaux distincts. Ici, le personnage donne au conseiller une fonction dans l’histoire : aider à passer de la personne à gâter au produit à emporter.
Ce que ça change
- Le novice comme personnage. Faire jouer l’hésitation à une célébrité donne une place au spectateur qui manque de repères. Le ressort tient à la répartition des rôles : le client apporte sa connaissance du destinataire, le conseiller apporte celle des produits. Pour une enseigne, ce partage rend le service visible sans transformer le film en démonstration de catalogue.
- Le nom sur la façade. « Sethphora » condense la collaboration dans un mot que l’on peut photographier. La marque reste lisible dans le jeu de lettres. Cette économie est intéressante : le magasin porte lui-même l’annonce du partenariat. Sa limite est tout aussi nette. Une bonne plaisanterie sur le nom explique le casting ; elle explique moins bien pourquoi venir y choisir un cadeau.
- La sélection après le film. La sélection achetable prolonge le récit avec un point d’entrée concret. On peut y voir un moyen d’épargner au spectateur une nouvelle recherche parmi les références de l’enseigne. Pour juger ce prolongement, il faudrait toutefois observer si les recommandations restent compréhensibles hors du film, notamment selon le budget et les goûts du destinataire.
Sources
- Sephora Newsroom : Sephora Partners With Seth Rogen to Celebrate the Beauty Gifter in Everyone This Holiday Season US, 26 octobre 2026
- Sephora / CNW : SEPHORA Canada Strengthens its Commitment to Inclusivity with the Launch of its New We Belong To Something Beautiful Campaign CA, 26 juin 2019
- Sephora / YouTube : We All Sephora US, 26 octobre 2026
- Cosmetics Business : Sephora unveils Seth Rogen as 2026 holiday campaign star following ‘Sethphora’ marketing stunt GB, 27 octobre 2026
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