Visuel de la médaille par fragments publié dans le dossier Gatorade de TotalMedios.Gatorade remet la médaille par fragments À El Cruce, l’objet accompagne les étapes
Fragmental Medal transforme une récompense finale en objet reçu au fil d’El Cruce. Le cas signé Tombras Buenos Aires déplace le moment où le partenaire sportif entre dans le parcours.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Une médaille arrive habituellement quand l’effort est terminé. Fragmental Medal en distribue les pièces pendant la course. Le film de Gatorade présente ce principe sur El Cruce : chaque étape ajoute une partie de l’objet. Pour une équipe chargée d’un partenariat sportif, ce déplacement du calendrier est la matière du cas.
Les faits
- Annonceur
- Gatorade
- Agence
- Tombras Buenos Aires
- Médias
- Objet et expérience événementielle
- Date
- Cas récompensé en 2026 ; course présentée en 2025
- Marché
- Argentine
La présentation montre une fabrication de pièces métalliques, puis des coureurs à différentes étapes et la remise d’un fragment. L’objet complet représente l’aboutissement du parcours. Le dossier fait ainsi intervenir la récompense avant l’arrivée finale, avec une partie encore manquante. Le dossier contemporain de TotalMedios, publié le 23 décembre 2025 avec les propos des responsables de la marque et de l’agence, précise que l’activation visait des coureurs du cinquième groupe de participants.
Le palmarès officiel Cannes Lions 2026 attribue un bronze à Fragmental Medal, pour Gatorade, par Tombras Buenos Aires, dans la catégorie Sports Live Experience. Cette référence confirme le crédit du projet. Elle ne mesure pas l’effet de la médaille sur la persévérance des participants.
Le contexte
La marque accompagne un effort qui se prolonge au-delà d’une seule journée. Donner une première pièce permet de matérialiser ce qui est déjà accompli tout en laissant voir ce qui reste. Cette lecture du dispositif tient au dessin et au moment de la remise ; elle n’exige pas de transformer une intention de motivation en résultat psychologique démontré.
Le projet intéresse aussi par sa dépendance à l’organisation de l’événement. La pièce doit arriver au bon endroit dans le parcours et garder un sens pour la personne qui la reçoit. Une photo de la médaille assemblée raconterait moins bien cette intervention que la séquence des remises.
Ce que ça change
- Dessiner le moment de remise. Avant de commander l’objet d’un partenariat, on peut préciser à quel moment il sera reçu et ce que le participant aura déjà vécu. Ce choix permet d’examiner sa fonction dans l’événement, au-delà de la place laissée au logo.
Sources
- Campaign, film de cas : Fragmental Medal , 20 octobre 2026
- Cannes Lions / The Work : Palmarès Entertainment Lions for Sport 2026 , 2026
- TotalMedios, dossier et propos des responsables : Gatorade transforma la medalla de El Cruce en una motivación diaria , 23 décembre 2025
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