Hyundai enchaîne les films pour ses 30 ans En Inde, quatrième du marché sur l'exercice 2025-26

Les faits

Annonceur

Hyundai Motor India Limited

Agence

INNOCEAN India (film « Mr. Kim » de juillet) ; non précisée pour le film du 14 octobre

Médias

Film d'entreprise (14 octobre), film « Mr. Kim » sur YouTube et Meta (juillet), film réalisé avec l'IA (juin)

Date

14 octobre 2026 (film d'entreprise), 17 juillet 2026 (Mr. Kim), 15 juin 2026 (film IA)

Marché

Inde

Le 14 octobre 2026, afaqs a relayé un film d'entreprise publié par Hyundai Motor India pour célébrer ses 30 ans dans le pays. Le film montre la mobilité qui passe du simple transport à un moyen d'ouvrir des possibilités, ce qu'afaqs résume par l'ambition et la croissance personnelle. Il retrace le parcours de la marque au rythme des changements économiques et sociaux de l'Inde, puis se projette vers les technologies intelligentes et les solutions durables, avec le client au centre. Virat Khullar, responsable marketing de Hyundai Motor India, y voit « plus qu'une étape ». La source ne titre pas le film et ne cite ni agence ni chiffre.

Ce film clôt une séquence. Le 15 juin, Hyundai avait publié un film réalisé avec l'IA, qui raconte son histoire du point de vue d'un enfant, selon Rushlane. Ses mots d'ordre : confiance, fierté, progrès. Le 17 juillet, la marque a mis en ligne « Back to where it all began... 3 decades later. », une reprise de la publicité Santro Xing « Mr. Kim » conçue avec INNOCEAN India. Un appel du directeur général Tarun Garg et une communication coupée laissent croire à la fin de la collaboration avec Shah Rukh Khan, avant la révélation de l'Ioniq 5. Campaign Brief Asia rapporte environ 25 millions de vues et un taux de vue complète de 35 % sur Meta et YouTube, chiffres de la marque et de l'agence.

Rushlane, le 6 mai, donnait d'après Hyundai les repères industriels : Hyundai Motor India a été créée le 6 mai 1996, son usine de Chennai est entrée en service en 1998, et les ventes cumulées dépassent 13,5 millions de véhicules, dont plus de 9,6 millions sur le marché intérieur et plus de 3,9 millions exportés vers plus de 150 pays. La marque annonce 45 000 crore de roupies d'investissement entre 2025-26 et 2029-30 et 26 produits ou variantes d'ici 2030.

Le contexte

Hyundai a fait son entrée en Inde avec une marque inconnue du public. Storyboard18 rappelle qu'en 1998 la Santro a été lancée avec Shah Rukh Khan en couverture, après un passage par l'agence Saatchi & Saatchi. Jackie Shroff était l'autre nom envisagé. Khan hésitait à promouvoir une marque que peu de gens connaissaient, et l'accord a été tapé sur son propre ordinateur, selon l'ancien président BVR Subbu. En 2017, l'acteur résumait la relation ainsi : « un long mariage ». En octobre 2024, Hyundai Motor India est entrée en Bourse pour environ 3 milliards de dollars.

Le marché a changé depuis. Autocar Professional, le 1er avril 2026, classe Hyundai quatrième des ventes intérieures de voitures particulières de l'exercice 2025-26, avec 584 906 véhicules, en baisse de 2,3 %. Mahindra en a vendu 660 276, en hausse d'environ 20 %, et Tata Motors 631 387, en hausse de 14 %. Hyundai est la seule des quatre premières marques à reculer. Il a perdu sa deuxième place, qu'il tenait depuis longtemps, derrière Maruti Suzuki.

La réponse industrielle est lancée : usine de Talegaon, près de Pune, en service depuis 2025. Avec Chennai, la capacité cumulée atteint 9,94 lakh d'unités par an et doit passer à 10,74 lakh en 2028, selon Rushlane, qui annonce aussi 26 nouveaux produits et variantes d'ici l'exercice 2030. Angel One titre sur un record de 75 360 unités en juillet 2026, en hausse de 25,4 %.

Ce que ça change

1. Un anniversaire en trois registres. Le film de juin passait par l'IA, celui de juillet par l'humour de Shah Rukh Khan. Octobre revient à un discours de marque plus classique. Chaque film a son ton, donc sa propre occasion de presse. Étaler un anniversaire donne des rendez-vous à l'agence, au prix d'un risque de lassitude que seuls les chiffres de reprise diront.
2. La mémoire comme actif. La reprise de « Mr. Kim » joue sur une publicité que le public indien connaît, avec le même acteur, 28 ans après. Revenir sur un film culte coûte moins cher que d'inventer un récit, et les 25 millions de vues revendiqués en donnent la mesure, sous réserve de la méthode de comptage.
3. Le produit dans la chute. Dans « Mr. Kim », l'Ioniq 5 n'arrive qu'à la fin, après une fausse rupture. Le produit entre dans l'histoire au moment où l'attention est la plus haute. La marque y associe un modèle électrique à un souvenir de voiture populaire, la Santro, ce qui rapproche deux époques.
4. Promettre sans montrer. Le film du 14 octobre parle de mobilité plus intelligente et plus durable sans nommer un modèle dans le résumé d'afaqs. Pour une marque qui vient de perdre un rang, la promesse doit être suivie du SUV intermédiaire et du petit SUV électrique annoncés pour l'exercice.

Ailleurs

Sources

1. afaqs! : Hyundai celebrates 30 years in India with new film IN, 14 octobre 2026
2. Campaign Brief Asia : Hyundai revives iconic 'Mr. Kim' campaign to celebrate 30 years in India SG, 29 juillet 2026
3. Rushlane : Hyundai celebrates 30 years in India with new AI-powered brand film IN, 15 juin 2026
4. Rushlane : Hyundai celebrates 30 years in India, 13.5 million sales IN, 6 mai 2026
5. Hyundai India (YouTube) : Back to where it all began... 3 decades later. IN, 17 juillet 2026

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