Une main tient une télécommande devant un écran de télévision connectée flou.L'Inde prépare un conseil pour la CTV RunnTV cherche des membres fondateurs avant le 31 octobre
Le futur India CTV & FAST Council ouvre un appel aux membres fondateurs jusqu'au 31 octobre 2026, pour doter la télé connectée indienne de règles de mesure communes.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 14 octobre 2026, Social Samosa a relayé l'appel du futur India CTV & FAST Council (ICFC) : les organisations de la télé connectée (CTV) et des chaînes gratuites financées par la publicité (FAST) peuvent candidater comme membres fondateurs jusqu'au 31 octobre 2026. afaqs! a repris l'information le 16 octobre. Le détail ci-dessous vient du communiqué, tel que Storyboard18 l'a rapporté. Pour une agence ou un annonceur, l'enjeu tient en une question : qui définira comment on compte une audience et une impression sur un écran de salon indien ? Le conseil se propose de répondre avant que chaque plateforme n'impose ses propres chiffres. La suite se joue après le 31 octobre : un comité de pilotage provisoire sera formé parmi les candidats pour fixer la gouvernance, le modèle de financement et le statut juridique.
Les faits
- Production
- Runn Media Labs (RunnTV)
- Médias
- CTV et FAST
- Date
- Appel à manifestation d'intérêt ouvert jusqu'au 31 octobre 2026
- Marché
- Inde
Le conseil proposé, l'India CTV & FAST Council, a ouvert un appel à manifestation d'intérêt (EOI) pour ses membres fondateurs. Les candidatures closent le 31 octobre 2026, selon le communiqué cité par Storyboard18.
L'initiative suit une table ronde réunie en septembre 2026 par Runn Media Labs, la société derrière RunnTV. Selon le communiqué, y figuraient JioStar, Zee, Shemaroo, Magnite, The Trade Desk et CloudTV. Une Charte commune ouverte, issue de ces échanges, est accessible au public pour recueillir des retours.
Les priorités affichées : des cadres de mesure d'audience fiables et respectueux de la vie privée, davantage de transparence publicitaire, la prévention de la fraude, des standards communs et une distribution équitable et interopérable. Le conseil entend aussi plaider pour un cadre politique transparent et non discriminatoire.
L'adhésion est envisagée pour les diffuseurs, les détenteurs de contenus, les plateformes CTV, OTT et FAST, les annonceurs, les agences, les fournisseurs d'adtech, les sociétés de mesure et les acteurs d'infrastructure. La gouvernance prévue repose sur une représentation équilibrée, avec des garde-fous contre le poids disproportionné d'un seul groupe.
L'EOI est sans engagement : aucune adhésion, aucune obligation de gouvernance ni de paiement n'en découle, et aucun fonds n'est demandé à ce stade. Toute contribution ne serait due qu'après la création de l'entité juridique, dotée d'un compte bancaire à son nom. Runn Media Labs assure le secrétariat et le soutien financier jusqu'à cette date ; le comité de pilotage provisoire décidera de la structure juridique et des contributions.
Le contexte
Le compte rendu de la table ronde du 3 septembre par MediaBrief situe le point de départ : les participants ont discuté de mesure d'audience, de standards, de données et de vie privée, de gouvernance et de financement d'un futur organisme. La réunion cherchait surtout à mesurer l'appétit du secteur pour une action collective, sans décision rapportée.
Le marché justifie l'impatience. D'après le rapport FICCI-EY 2026 rapporté par Storyboard18, l'Inde comptait environ 68 millions de foyers en CTV en 2025, dont environ 40 millions actifs chaque semaine, et le chiffre d'affaires publicitaire de la CTV atteignait 9 900 crores de roupies, en hausse de 42 %. Le rapport projette 16 400 crores en 2028.
Un marché qui grossit à ce rythme sans règle commune de comptage laisse chaque vendeur présenter ses propres chiffres à l'acheteur.
« L'écosystème de la CTV et du FAST en Inde croît vite, mais reste fragmenté et sous-équipé en infrastructures. »
Ce que ça change
- Un siège pour les acheteurs. La liste des membres visés inclut les annonceurs et les agences. Y siéger donne voix sur la définition de l'impression CTV et sur les règles de déclaration de la fraude, avant que ces règles soient figées par les vendeurs.
- Une candidature sans risque. L'EOI ne coûte rien et n'engage à rien. Une agence qui achète déjà de la CTV en Inde peut candidater pour suivre les travaux de près, quitte à ne pas poursuivre après la formation du comité.
- La mesure comme premier chantier. Les cadres de mesure arrivent en tête de la liste des priorités. Les équipes média peuvent dès maintenant lister les écarts de chiffres qu'elles constatent entre plateformes : ce sont les cas concrets que le comité aura à trancher.
Sources
- Storyboard18 : Proposed CTV and FAST council seeks founding members to shape industry standards IN, 16 octobre 2026
- Social Samosa : India CTV & FAST Council invites founding member applications across industry IN, 14 octobre 2026
- afaqs! : India's proposed CTV & FAST council seeks industry participation IN, 16 octobre 2026
- MediaBrief : ICFC roundtable explores standards, measurement and governance for CTV and FAST IN, 3 septembre 2026
- Storyboard18 : CTV hits 40 million weekly users, ad revenues jump 42% to ₹9,900 crore: FICCI-EY Report IN, 24 mars 2026
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