Visuel officiel présentant la vache sans sourire de The Not Laughing Cow.The Laughing Cow retire le sourire de sa vache Une absence devient le point de départ
The Laughing Cow retire le sourire de sa vache pour lancer une campagne sur les petites disputes. Le personnage sert de repère entre le packaging et les contributions vidéo demandées au public.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Une expression retirée suffit à créer un problème que le public est invité à résoudre. Le site de la campagne demande de raconter une petite dispute, puis de faire rire la vache à nouveau.
Les faits
- Annonceur
- The Laughing Cow / Bel Brands USA
- Médias
- Identité et communication
- Marché
- États-Unis
Aux États-Unis, The Not Laughing Cow montre la vache de la marque sans son sourire habituel. Le site de campagne affirme que le fromage reste le même : seule l’expression du personnage change.
Le dispositif #SpreadTheLaugh invite les participants à raconter une petite dispute, puis à demander à la vache de rire à nouveau. Le site donne des exemples de désaccords ordinaires et demande de garder un ton léger, en écartant les sujets politiques.
Bel Japon décrit l’opération dans son communiqué du 1er octobre. L’entreprise précise que cette présentation ne correspond pas à un changement de packaging au Japon. Ce périmètre compte lorsqu’une image circule d’un pays à l’autre.
Le contexte
L’absence devient perceptible parce qu’elle touche un signe attendu. Son expression fournit le problème auquel les contributions doivent répondre. La marque garde ainsi un élément commun entre la boîte et les vidéos.
Le jeu anglais autour de wedge relie la portion de fromage à l’idée d’un différend qui sépare. Cette articulation dépend de la langue. La mécanique repose aussi sur ce jeu de mots anglais, qui ne se transpose pas tel quel dans un autre marché.
Sources
- The Not Laughing Cow : Mécanique et exemples de la campagne américaine ,
- Bel Japon : Communiqué du 1er octobre et périmètre géographique ,
- Repérage social : Présentation du personnage modifié ,
Cités dans l’article
À lire ensuite
Article suivant, MarquesDékuple devient DKPL Purple
Rubrique
Marques
Comment les marques se repositionnent, et ce que ça leur rapporte.
