P*DA20 vend le design de Singapour Vingt ans de prix national, exposés au National Museum

Les faits

Annonceur

DesignSingapore Council (Dsg) et Urban Redevelopment Authority (URA)

Médias

Exposition à la Stamford Gallery du National Museum of Singapore, entrée libre, visites guidées

Date

18 septembre au 1er novembre 2026

Marché

Singapour

L'exposition P*DA20 : Power of Singapore Design se tient à la Stamford Gallery du National Museum of Singapore du 18 septembre au 1er novembre 2026, tous les jours de 10 h à 19 h, entrée gratuite. Elle marque les vingt ans du President's Design Award, lancé en 2006 et présenté comme la plus haute distinction nationale du design, toutes disciplines confondues. Le président Tharman Shanmugaratnam, patron du prix, l'a inaugurée, selon l'URA.

Au centre, une installation LED interactive de 27,5 m² recense les travaux de plus de 130 Designs of the Year et de 47 Designers of the Year. Quatre zones reprennent les critères du prix : la transformation économique, la qualité de vie, les réalisations sans précédent, et « Advancing Singapore Brand, Culture and Community », où figurent Singapore Icons de Supermama et School of Tomorrow de Kinetic Singapore. On y voit aussi des esquisses et des prototypes jamais montrés.

Le programme se prolonge hors les murs. Deux visites guidées, les 17 et 18 octobre, coûtent 10 dollars de Singapour, dont 5 de caution. L'URA annonce aussi deux défis nationaux, l'un sur le vieillissement en bonne santé, l'autre pour les jeunes dès 7 ans, dont le DesignSingapore Council vise à présenter les prototypes à la Singapore Design Biennale 2027.

Le contexte

Singapour a formalisé sa politique du design bien avant ce vingtième anniversaire. Le plan « Singapore: Limitless by Design », dévoilé fin mai 2026, engage plus de 40 millions de dollars de Singapour sur trois ans, de 2026 à 2028. Il annonce la première Singapore Design Biennale en mai 2027, qui remplace la Design Week annuelle, un programme Good Design R&D qui rapproche designers et entreprises, et « New Everyday Life by Design », une activation dans 17 stations de MRT en novembre 2026. Selon Alvinology, il s'appuie sur une consultation de plus de 6 000 personnes.

Les chiffres donnent la mesure. Le secteur du design a apporté 2,7 milliards de dollars de Singapour de valeur ajoutée réelle au PIB en 2024, selon le plan. Le DesignSingapore Council relevait en 2023 que 67 % des designers du pays travaillaient dans des secteurs hors design en 2021, soit deux designers employés hors du secteur du design pour un dans le secteur. Le design se pratique donc souvent au sein d'entreprises qui ne sont pas des agences.

Singapour n'est pas seul à construire ce récit. Le Design Council britannique estime, dans son rapport 2026 relayé par Dezeen, que le design pèse 136,7 milliards de livres de valeur ajoutée, plus que le commerce de détail. La différence tient au porteur : à Singapour, c'est l'État qui édite le prix, l'exposition et la biennale, ce qui donne au design un seul récit de marque.

Ce que ça change

1. Le prix comme outil d'image. Un prix national vieux de vingt ans fournit un vocabulaire commun aux marques et aux agences : « Design of the Year » se cite dans un dossier de presse. Une marque qui candidate gagne un récit tiers, une agence un argument de référence, à condition que le jury garde une réputation durable.
2. Exposer le travail d'atelier. L'exposition montre des esquisses et des prototypes jamais exposés. Les agences et les marques peuvent reprendre cette méthode pour leurs études de cas : le processus convainc plus qu'un visuel final, et il dit le temps de travail que le client paie.
3. Un défi plutôt qu'un concours. Challenge X et Challenge Y associent d'anciens lauréats aux gagnants, avec des prototypes que le DesignSingapore Council vise à présenter en 2027. Pour un annonceur, c'est un format de brief ouvert, avec un mentor et une échéance publique visée. Il peut coûter moins cher qu'un appel d'offres fermé et produire des cas montrables.
4. Le métro comme vitrine. L'activation prévue en novembre dans 17 stations de MRT place le design dans le quotidien des passagers. Pour une marque, ce type d'opération institutionnelle montre un support ouvert aux campagnes d'intérêt public, hors d'un achat d'espace classique. Les détails n'ont pas encore été publiés.

Ailleurs

Sources

1. DesignSingapore Council : P*DA20: Power of Singapore Design SG, 12 octobre 2026
2. Urban Redevelopment Authority : Power of Singapore Design: President*s Design Award celebrates 20 years and more than 100 recipients in new exhibition SG, 18 septembre 2026
3. Alvinology : Singapore unveils Design 2035 masterplan with over S$40 million investment SG, 31 mai 2026
4. DesignSingapore Council : Singapore's design workforce to grow 25% SG, 3 mars 2023
5. Dezeen : Design overtakes retail as biggest contributor to UK economy GB, 7 septembre 2026

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