Bouteilles Poland Spring Sparkling dans un paysage de pins illustrés.Poland Spring remet sa source sur le pack Le paysage relie les parfums
Interact redonne une place centrale au paysage et au vert de Poland Spring Sparkling. Les couleurs de ciel distinguent les parfums tandis que le décor maintient la parenté entre les références.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Quand les codes des parfums prennent le dessus, la marque peut devenir secondaire. Interact recentre le pack sur le vert et le logo historique de 1845, et réserve la couleur du ciel aux parfums.
Les faits
- Annonceur
- Poland Spring Sparkling
- Agence
- Interact
- Médias
- Identité et communication
- Marché
- États-Unis
Interact explique avoir recentré Poland Spring Sparkling sur son statut d’eau de source gazeuse. Le studio remet en avant le vert de la marque et son logo historique de 1845. Selon lui, l’emballage fruité masquait ce qui différenciait le produit : une vraie eau de source gazeuse.
Les packs présentés montrent un paysage illustré avec des pins et une source sinueuse, dans l’esprit d’une affiche de voyage vintage. Les ciels changent de couleur selon les parfums ; la base verte et le paysage conservent un lien entre les neuf parfums. Le système permet de lire ensemble une famille et ses variantes.
Le contexte
Le choix porte sur la hiérarchie de lecture. Une couleur de parfum très présente peut rapprocher une boisson des codes de sa catégorie tout en affaiblissant les indices qui la rattachent à une marque. Ici, le paysage fournit une structure commune avant l’identification de la saveur.
Le studio cite une baisse de 13 % des ventes en dollars pour expliquer le brief. Il ne fournit pas dans cette présentation de résultat commercial attribuable au nouveau packaging. Le cas permet d’examiner une réponse de design, sans conclure à une reprise des ventes.
Sources
- Interact : Bottling the spirit : stratégie et applications ,
- Repérage social : Présentation du packaging ,
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Rubrique
Packaging
Le packaging comme média : formes, matériaux, éditions.
