Selleys présente Undo Glue, sa colle amovible pour crochets.Selleys donne un sens au retrait Bulletproof dessine Undo Glue autour du geste qui décolle
Pour la colle amovible Undo Glue de Selleys, Bulletproof transforme la torsion de retrait en signe graphique, avec une promesse dont le mode d’emploi fixe les limites.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Une colle se juge aussi au moment où on veut l’enlever. Le lancement australien d’Undo Glue donne à ce moment une place centrale dans la marque. Notre lecture : un geste d’usage peut fournir un signe distinctif convaincant, à condition que la démonstration accompagne la promesse.
Les faits
- Annonceur
- Selleys
- Agence
- Bulletproof (identité et packaging) ; Howatson+Company (campagne publicitaire)
- Médias
- Packaging et motion design
- Date
- Présentation de l’identité le 26 octobre 2026 dans Campaign Brief
- Marché
- Australie
Dans le dossier publié le 26 octobre par Campaign Brief, Bulletproof présente son travail de stratégie de marque, d’identité, de packaging et d’animation pour Undo Glue. Selon cette présentation, il s’agit du premier projet livré pour Selleys depuis sa nomination l’année précédente. La campagne publicitaire revient à Howatson+Company.
D’après le même dossier, le nom met en avant la possibilité de défaire le collage. La mention « Twist to Undo », soit « Tournez pour décoller », précise le geste. Un retour dans le « O » en donne une traduction graphique ; les messages et pictogrammes jaunes prolongent les codes de Selleys.
Le nom appelle une lecture immédiate : « undo » signifie annuler. On peut y lire le vocabulaire d’une commande qui autorise à revenir en arrière. Sur un emballage de colle, cette idée réduit l’effort nécessaire pour comprendre le bénéfice. Le dessin de la lettre apporte ensuite un indice sur le mouvement attendu.
Le contexte
Le territoire du retrait sans dommage est déjà occupé. Sur son site britannique, Command, la marque de 3M, associe tenue forte et dépose propre. Sa technologie repose sur l’étirement de la bande adhésive : la consigne demande de tirer lentement la languette vers le bas, le long du mur.
Cette comparaison donne sa portée au choix de Bulletproof. Promettre de préserver le mur suffit peu à distinguer une nouvelle référence dans cette catégorie. Donner une forme reconnaissable à la manière de retirer le crochet fournit un argument plus précis. Il peut se montrer sur le pack et se rejouer en animation, sans changer d’idée entre les supports.
Ce que ça change
- Le geste dans la lettre. Le « O » mérite sa place parce qu’il renvoie à une manipulation. Pour une équipe de design, le test utile consiste à vérifier si le signe aide à comprendre ce qu’on fera avec le produit. Sa valeur dépend de ce lien, au-delà de sa seule visibilité.
- Le nom dans la gamme. Selon le dossier relayé par Campaign Brief, Undo Glue reste rattaché à la promesse historique de Selleys : « If it’s Selleys, it works ». Le nom spécifique permet de parler de réversibilité tout en gardant la caution de la marque mère. Cette répartition évite de faire porter toute l’explication au logo Selleys.
Sources
- Campaign Brief (dossier de Bulletproof) : Selleys launches Undo Glue with branding and packaging via Bulletproof Australie, 26 octobre 2026
- Selleys : Selleys Undo Hooks & Glue : présentation et mode d’emploi officiels Australie,
- Command / 3M : Decorate and Organise with Command Hooks & Strips Royaume-Uni,
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