Rakul Preet Singh dans la campagne automne-hiver 2026 de Wacoal IndiaWacoal signe Rakul Preet Singh en Inde « In Pursuit of Beauty » ouvre l'automne-hiver 2026
Wacoal nomme l'actrice Rakul Preet Singh ambassadrice en Inde, avec la campagne automne-hiver 2026 « In Pursuit of Beauty ».
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
La marque japonaise de lingerie Wacoal a nommé l'actrice Rakul Preet Singh ambassadrice en Inde, d'après Bollywood Hungama, qui relaie l'annonce le 16 octobre 2026. Elle portera les collections de la marque dans le pays, à commencer par la campagne automne-hiver 2026, « In Pursuit of Beauty ». Pour une marque premium, le contrat dit un choix : confier la saison à un visage connu du grand public indien plutôt qu'à une idée seule. La suite se jouera sur la durée du contrat et sur ce que la campagne fait vendre, deux informations que l'annonce ne donne pas.
Les faits
- Annonceur
- Wacoal India
- Médias
- Film en ligne sur YouTube ; site officiel et magasins de la marque, selon la marque
- Date
- 16 octobre 2026
- Marché
- Inde
Selon l'annonce relayée par Bollywood Hungama, Rakul Preet Singh est la nouvelle ambassadrice de Wacoal en Inde. Elle sera le visage des collections de lingerie de la marque, en commençant par « In Pursuit of Beauty », la campagne automne-hiver 2026.
La campagne présente la beauté comme une expression de l'individualité en évolution. Le film met l'actrice en scène et mêle mode, mouvement et aperçus du savoir-faire derrière la collection. Il circule sur YouTube sous le titre « In Pursuit of Beauty | Wacoal featuring Rakul Preet Singh | AW '26 Collection ».
Selon la présentation de la marque reprise par Bollywood Hungama, la collection couvre plusieurs usages : la gamme Iris propose un push-up à gel, Basic Mold vise une silhouette lisse sous les vêtements, Embrace ajoute de la dentelle et Cool Comfort repose sur une construction sans couture, thermocollée, pensée pour la légèreté. Toujours selon cette présentation, elle est vendue sur le site indien officiel de Wacoal et dans ses magasins du pays.
Dans le communiqué, l'actrice dit que, lorsqu'un vêtement vous va aussi bien, on arrête d'y penser et on continue sa journée (traduction). Pooja Merani, directrice des opérations de Wacoal India, parle d'une beauté qui est une quête continue, faite de design, de savoir-faire et de coupe, et décrit l'actrice comme fidèle à elle-même tout en évoluant.
Le contexte
Wacoal, fondée en 1946, est entrée en Inde avec une première boutique fin 2015, d'après le communiqué de son agence digitale de l'époque repris par afaqs. En 2019, la marque annonçait passer de 11 points de vente à 70 magasins exclusifs et 80 corners dans 30 villes, pour environ 100 crore de roupies sur trois ans, et miser sur le e-commerce et le marketing multi-plateformes, selon Inside Retail Asia.
La précédente campagne que l'on peut documenter, « Truly Yours for #TrulyYou » (automne-hiver 2019), reposait sur un film de coulisses et des formats Instagram, avec l'idée que la beauté vient du confort dans sa peau, selon afaqs. L'article ne cite aucune personnalité. L'arrivée d'une ambassadrice marque donc un changement de levier : le visage identifiable remplace le message porté par la seule marque.
Ce que ça change
- Le visage avant la gamme. La campagne montre l'actrice avant de montrer les produits. Les quatre gammes ne sont nommées que dans le texte, ce qui laisse à l'ambassadrice le rôle d'entrée dans la marque et aux fiches produit celui de convaincre.
- Un récit de coupe plutôt que de séduction. La citation de l'actrice parle d'un vêtement qu'on oublie parce qu'il tient bien. C'est un argument de confort et d'ajustement, cohérent avec le discours de Wacoal sur la coupe, et plus facile à défendre en magasin qu'un récit purement esthétique.
- Le film comme pièce centrale. Le contrat s'ouvre par un film de marque, visible sur YouTube. Pour une agence, c'est le format dont on peut tirer ensuite des extraits par gamme, sans que l'annonce précise ce choix.
Sources
- Bollywood Hungama : Rakul Preet Singh becomes the face of Wacoal India's Lingerie Collection; fronts Autumn/Winter 2026 Campaign IN, 16 octobre 2026
- YouTube : In Pursuit of Beauty | Wacoal featuring Rakul Preet Singh | AW '26 Collection IN, 2026-10
- afaqs : WATConsult launches a digital brand campaign for Wacoal India IN, 21 janvier 2020
- Inside Retail Asia : Japanese lingerie brand Wacoal boosts India presence SG, 3 avril 2019
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