La 2 CV revient en électrique
Citroën et BETC l'annoncent pour 2028, vers 15 000 euros
PersonnalitéDirecteur général de Citroën, puis aussi de DS Automobiles
Xavier Chardon
Xavier Chardon dirige Citroën depuis le 2 juin 2025, au sein de Stellantis. Il connaît la marque de l'intérieur : il y a travaillé de 1994 à 2011, avant de passer par Volkswagen, où il a dirigé le marketing et la communication mondiaux. En 2026, il prend aussi la direction de DS Automobiles. Il fixe le cap de la marque.
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Il entre chez PSA, dans la marque Citroën, et débute en Italie.
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Il dirige Citroën au Danemark, puis en Allemagne à partir de 2004.
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Il dirige le marketing et les relations publiques de Citroën jusqu'en 2009, puis Citroën France jusqu'en 2011.
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Il rejoint Volkswagen comme vice-président des ventes européennes. Il prend le marketing et la communication mondiaux en 2014, puis le marketing et l'expérience client de la marque Volkswagen en 2016.
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Il travaille en Chine sur la digitalisation, puis aux ventes et au marketing de la coentreprise SAIC-Volkswagen.
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Il revient en France comme président du directoire de Volkswagen Group France.
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Il devient directeur général de Citroën le 2 juin, sous l'autorité de Jean-Philippe Imparato, et succède à Thierry Koskas.
Collaboration
Prise de fonction (Citroën)
Stellantis annonce sa nomination en mai 2025. Il remplace Thierry Koskas, qui dirigeait la marque depuis 2023.
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Il est aussi CEO de DS Automobiles, selon le Journal de l'Automobile du 8 octobre 2026.
Journal de l'Automobile, DS Automobiles prend ses distances avec le premium
Collaboration
Love at first test drive (Citroën · BETC)
Film de mars 2026 sur l'essai en concession, réalisé par Ramez Silyan. Il suit le film des extraterrestres pour l'ë-C4, créé par BETC en janvier 2025.
Collaboration
Direction de DS en plus de Citroën (DS Automobiles)
Il pilote les deux marques et dit que DS n'a jamais été une marque premium.
Journal de l'Automobile, DS Automobiles prend ses distances avec le premium
Article TOPIQUE
Citroën et BETC l'annoncent pour 2028, vers 15 000 euros
Signes
Le retour d'un ancien de la marque
L'annonce de mai 2025 rappelle qu'il a débuté chez Citroën en 1994 et qu'il doit accélérer la transformation de la marque.
Le profil marketing
Il a dirigé le marketing de Citroën, puis le marketing et la communication mondiaux de Volkswagen, avant de diriger une marque.
Le vocabulaire de la marque distinctive
En octobre 2026, il qualifie DS de « marque distinctive » et refuse de copier les constructeurs allemands.
Classements et mesures
Historique des rangs, valeur et variationsDonnées comparables manquantes
Citroën, ventes mondiales au premier semestre 2026
373 700 véhicules (+4,4 %)
Journal de l'Automobile, Citroën se relance au premier semestre 2026
Citroën, ventes en Europe au premier semestre 2026
+8 %, part de marché de 3,4 % (+0,1 point)
Journal de l'Automobile, Citroën se relance au premier semestre 2026
Collaborations
Prise de fonction
Stellantis annonce sa nomination en mai 2025. Il remplace Thierry Koskas, qui dirigeait la marque depuis 2023.
Love at first test drive
Film de mars 2026 sur l'essai en concession, réalisé par Ramez Silyan. Il suit le film des extraterrestres pour l'ë-C4, créé par BETC en janvier 2025.
Direction de DS en plus de Citroën
Il pilote les deux marques et dit que DS n'a jamais été une marque premium.
Souvent cités avec
Acteurs cités dans les mêmes articles, avec le nombre d’articles en commun.
Sources
Sources de la fiche 6
- Motors Actu, Xavier Chardon nommé CEO de Citroën
- Journal de l'Automobile, Citroën se relance au premier semestre 2026
- Journal de l'Automobile, DS Automobiles prend ses distances avec le premium
- Autohaus, Citroën : klare Kante bei Identität und Qualität
- Ads of the World, Citroën Love at first test drive
- CB News, Citroën, le choix des aliens avec BETC