Cuisine ouverte aux façades taupe, avec îlot, crédence en bois et table à chaises vertes, visuel du catalogue Cuisine Plus.Cuisine Plus affiche le prix net Nouveau logo et prix global pour viser le soft premium
Le 30 septembre, Cuisine Plus a dévoilé un nouveau logo, un slogan et un prix global affiché, pour s'installer sur le soft premium après deux années de baisse du marché.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Cuisine Plus, enseigne de cuisines fondée en 1984 et rattachée au groupe FBD, a présenté le 30 septembre une refonte complète de ses codes de marque : nouveau logo, direction artistique modernisée, campagne révisée et slogan « À la mesure de votre projet ». Sa promesse, « Le vrai prix du sur-mesure », repose sur un prix global affiché qui couvre la conception, les meubles, l'électroménager, les sanitaires, la livraison et la pose. L'enseigne vise le soft premium, un segment entre le standard et le haut de gamme, après deux exercices de baisse du marché de la cuisine équipée. Pour une agence ou une enseigne de distribution spécialisée, le cas illustre un repositionnement par un prix lisible plutôt que par le seul produit. Franck Écalard, directeur général, y voit un levier pour le réseau. À suivre : le déploiement progressif en magasin et en ligne, et les taux de conversion visés.
Les faits
- Annonceur
- Cuisine Plus (groupe FBD)
- Médias
- Magasins du réseau, site cuisine-plus.fr, campagne publicitaire révisée
- Date
- 30 septembre 2026
- Marché
- France
Le 30 septembre 2026 à 9 h, E-marketing.fr a publié l'annonce de Cuisine Plus. L'enseigne, présente depuis plus de quarante ans, change de logo, de direction artistique et de campagne. Son nouveau slogan est « À la mesure de votre projet ». Sa promesse de marque est « Le vrai prix du sur-mesure ».
Le prix affiché devient un engagement : il est global et inclut conception, mobilier, électroménager, sanitaires, livraison et pose chez le client. Le modèle repose sur cinq piliers : fabrication sur mesure, accompagnement par un concepteur dédié, tarifs entièrement transparents, garanties renforcées et quatre décennies d'expérience. Le cadre commun sera déployé progressivement dans tout le réseau, en magasin comme en ligne.
Franck Écalard, directeur général, présente cette transformation comme un levier puissant pour le réseau et dit avoir voulu renforcer la lisibilité du positionnement et la puissance de marque. Les objectifs cités sont la hausse des taux de conversion en magasin, celle du panier moyen et un gain de notoriété durable. L'enseigne revendique pour 2025 une hausse de 5,5 % du chiffre d'affaires brut du réseau, avec une extension du maillage territorial.
Le contexte
Le marché sort de deux mauvaises années. Selon l'IPEA, cité par le réseau Cuisines Références, le secteur reculait de 6,9 % à fin novembre 2024. Xerfi évalue les meubles de cuisine à 3,7 milliards d'euros en 2024. La hausse de 5,5 % revendiquée par Cuisine Plus va donc à contre-courant de ce recul, sans que les périmètres soient comparables.
L'article d'E-marketing.fr ajoute que les acheteurs comparent davantage les enseignes avec les avis en ligne et attendent des prestations haut de gamme, quel que soit leur budget. Un prix global affiché répond à cette comparaison : le client peut mettre deux devis côte à côte sans décoder des lignes d'options. Le texte ne donne aucun chiffre sur la taille du marché ni sur la part du soft premium.
Cuisine Plus n'en est pas à son premier changement de peau. En 2009, l'enseigne avait déjà refait son logo, mis « Cuisine » au singulier après un sondage interne et ouvert un magasin pilote à Bourg-lès-Valence, avec 70 magasins à l'époque. Le soft premium de 2026 prolonge cette logique de montée en gamme du réseau, cette fois en s'appuyant sur le prix.
« Cette transformation est un levier puissant pour notre réseau. »
Ce que ça change
- Le prix comme promesse. Le slogan « Le vrai prix du sur-mesure » fait du tarif global un engagement de marque. Tout ce qui est inclus dans le prix affiché devient contrôlable par le client. Pour une agence, la création se bâtit autour d'une preuve que le client vérifie en magasin.
- Un concepteur dédié. Parmi les cinq piliers, l'accompagnement individuel par un concepteur donne un visage au prix global. Dans un secteur où la vente se joue en rendez-vous, la marque promet une personne identifiable du premier plan jusqu'à la pose. La campagne gagne à montrer ce métier.
- Un cadre commun au réseau. Le déploiement vise tous les magasins et le web avec les mêmes codes : logo, direction artistique, discours de prix. Pour un réseau, la cohérence justifie le repositionnement. Un brief d'agence doit prévoir les kits de magasin et les règles de présentation du prix.
- Le soft premium nommé. L'enseigne nomme son segment avant de le prouver. Le terme tient lieu de promesse : une qualité haut de gamme à un budget réaliste. Une marque qui l'adopte doit le traduire en gestes concrets, de la matière des façades à la lisibilité du devis.
Ailleurs
3 cas comparables
En novembre 2019, Mobalpa a dévoilé un nouveau logo, le précédent datant du début des années 1990, après une identité fondée sur quatre piliers : empathie, sérénité, excellence et adaptabilité. Le réseau a aussi repositionné son concept, plus accessible et plus tendance, avec une expérience client premium.
En 2008, Cuisinella changeait la façade de ses magasins : élément blanc en biais et revêtement taupe, pour quitter le style banal du secteur. Les surfaces passaient d'environ 350 à 500 m², avec 20 à 25 magasins transformés chaque année.
En 2009, Cuisine Plus ouvrait à Bourg-lès-Valence un magasin pilote au nouveau logo : fond rouge clair, typographie sur une ligne fine et « Cuisine » au singulier après un sondage interne. Le concept devait gagner tous les magasins franchisés en deux ans.
Sources
- E-marketing.fr : Cuisine Plus : nouveau logo, nouveau cap et transparence tarifaire FR, 30 septembre 2026
- Cuisine Plus : Site de l'enseigne Cuisine Plus FR, 2026-09
- AC Franchise : Cuisines Références dévoile son bilan 2024 et ses objectifs pour 2025 FR, 2025
- Xerfi : Le marché des meubles de cuisine FR, 2025
- Toute la Franchise : Un nouveau logo pour Mobalpa FR, 8 novembre 2019
Toutes les sources (7)
- Franchise Magazine : Cuisinella : un changement d'identité visuelle, entretien avec Bruno Gutierrez FR, 20 février 2008
- AC Franchise : La franchise de cuisine change de peau FR, 4 octobre 2009
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