Xbox affirme qu'elle n'est pas à vendre Asha Sharma le dit au New York Times après 268 suppressions

Les faits

Annonceur

Microsoft (Xbox)

Médias

Entretien au New York Times, message interne du 22 septembre aux équipes Xbox

Date

30 septembre 2026 (démenti), 22 septembre 2026 (restructuration)

Marché

Monde

Dans un entretien publié le mercredi 30 septembre 2026 par le New York Times, Asha Sharma a déclaré : « Xbox n'est pas à vendre ». Il s'agit de répondre aux spéculations sur une scission des jeux de Microsoft. Asha Sharma ajoute que Microsoft fera « tout ce qu'il faut » pour que l'entreprise réussisse, qu'elle regardera « les bons partenariats » et « le bon modèle d'exploitation », que le secteur « va exiger de la disruption » et qu'il reste « beaucoup de chemin à faire ». Game Developer note que ces phrases n'excluent pas un fonctionnement à la LinkedIn, rachetée en 2016 et gérée comme filiale indépendante.

Le 22 septembre, Matt Booty avait annoncé dans un message aux équipes la suppression de 268 postes dans Halo Studios, d'autres studios internes et les fonctions centrales et de management de Xbox Game Studios. Microsoft indique que les mesures prises depuis juillet, cessions comprises, représentent environ les trois quarts de la restructuration annoncée. Activision reprend Rare et World's Edge et développera le prochain Halo dans une équipe séparée de Call of Duty. Bethesda supervise Obsidian, King rejoint Microsoft Casual Games, et Playground Games et Turn 10 fusionnent pour Forza et Fable.

Plusieurs studios sortent du giron. Compulsion Games et Double Fine ont été repris par leurs dirigeants en août, avec leurs licences et leurs financements. Undead Labs suit le même chemin, et State of Decay 3 sortira dans Game Pass avec un nouvel éditeur. Deux accords de vente de Ninja Theory ont échoué, et Microsoft consultera ses salariés sur une fermeture. La procédure d'Arkane se poursuit jusqu'à la fin de l'année. Asha Sharma a remplacé Phil Spencer en février, après avoir dirigé la division CoreAI de Microsoft.

Le contexte

Les comptes expliquent la nervosité. Sur l'exercice 2026, clos le 30 juin, le chiffre d'affaires d'Xbox a baissé de 1,7 milliard de dollars, soit 7 %, avec un matériel en recul de 29 % et un contenu et services en baisse de 5 %. Au dernier trimestre, le contenu et les services ont perdu 10 %. Satya Nadella a dit s'attendre à un retour à la croissance sur l'exercice 2027, selon Niche Gamer.

Le reste du marché ne tire pas Xbox. Newzoo prévoit 213,9 milliards de dollars pour le marché mondial du jeu en 2026, en hausse de 6,1 %, dont 46,9 milliards pour les consoles, le tout porté par la sortie de GTA VI en novembre. Sans ce titre, les revenus des consoles resteraient stables, selon Newzoo. La parole de marque d'Xbox arrive dans un marché qui ne la porte pas seul.

Reste la question de l'équipe. Selon Game Developer, Xbox avait supprimé 1 600 postes en juillet, et 1 600 de plus sont attendus avant la fin de l'année. Dans une note aux équipes, Asha Sharma a parlé de la plus importante restructuration de l'histoire de Xbox. Un démenti de vente arrive donc après une première vague de départs, avec une seconde attendue.

Ce que ça change

1. La phrase comme positionnement. « Xbox n'est pas à vendre » est une ligne de marque autant qu'un démenti. Les directions communication peuvent s'en inspirer pour préparer une phrase courte et vérifiable à sortir avant la rumeur, plutôt qu'un communiqué après la fuite.
2. Les franchises regroupées. Halo passe chez Activision, Forza et Fable se retrouvent dans un studio unique, Fallout reste chez Bethesda et Obsidian. Pour les agences de licence et de contenu, la carte des interlocuteurs change : savoir qui détient quelle franchise devient un préalable au brief.
3. Un démenti ouvert. Sharma écarte la vente et évoque en même temps de nouveaux partenariats et un nouveau modèle d'exploitation. Écrire un démenti sans fermer l'avenir protège la marque, et laisse aux partenaires le temps de lire entre les lignes.
4. La marque employeur sous tension. 268 postes supprimés, des studios cédés ou fermés : le démenti de vente s'adresse aussi aux équipes. Une marque qui restructure parle d'abord à ses salariés, ce que montre le message interne de Matt Booty avant l'entretien au New York Times.

Ailleurs

Sources

1. Game Developer : 'Xbox is not for sale,' CEO Asha Sharma says US, 1er octobre 2026
2. AFJV : Microsoft : restructuration des studios Xbox FR, 29 septembre 2026
3. Game Developer : Xbox hardware revenue fell by $1.7 billion during fiscal 2026 US, 2026-07
4. God is a Geek : Xbox content revenue falls 10% in fourth quarter as Microsoft continues gaming restructuring GB, 2026-07
5. God is a Geek : GTA VI set to push global games market to $213.9 billion in 2026 GB, 2026-08

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