Un smartphone tenu à la main affiche dans l'application Deezer un album signalé « AI-generated content ».Deezer ajoute un bouton contre la musique IA Le réglage retire la musique 100 % IA de la recherche
Deezer annonce le 13 octobre un réglage qui retire de la recherche la musique entièrement générée par IA, disponible dans le monde avant la fin de 2026, après 42 millions de pistes écartées des recommandations.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Deezer a annoncé le 13 octobre, depuis Paris, un réglage qui permettra de retirer de ses résultats de recherche les pistes, albums et artistes associés entièrement générés par IA. Il sera disponible dans le monde entier avant la fin de 2026 et pourra être désactivé. Seule la musique entièrement IA est visée : un morceau où l'IA n'intervient qu'en partie dans un processus créatif humain est traité autrement. La plateforme dit avoir écarté plus de 42 millions de pistes de ses recommandations depuis janvier 2025, et recevoir environ 90 000 pistes entièrement IA par jour. Pour une agence ou un annonceur qui travaille la musique, la plateforme fixe une règle : l'IA entière n'aura plus de place d'office dans la découverte. Reste à voir si les concurrents suivent et comment Deezer traitera les cas mixtes.
Les faits
- Annonceur
- Deezer
- Médias
- Application Deezer, communiqué de la salle de presse
- Date
- 13 octobre 2026 (annonce), avant la fin de 2026 (lancement mondial)
- Marché
- Monde, annonce depuis la France
Le 13 octobre 2026, Deezer a annoncé un réglage qui retirera des résultats de recherche les pistes, les albums et les artistes associés entièrement générés par IA. L'utilisateur peut le désactiver pour les revoir. Le déploiement mondial est prévu avant la fin de 2026. Deezer précise que la musique qui ne recourt à l'IA que de façon limitée, dans un cadre créatif humain, est traitée différemment. Alexis Lanternier, directeur général, dit que la plateforme a constaté une demande claire des utilisateurs pour pouvoir filtrer la musique générée par IA.
Les chiffres de la plateforme décrivent l'ampleur du phénomène. De janvier 2025 à août 2026, Deezer a détecté et exclu des recommandations plus de 42 millions de pistes générées par IA, et étiqueté plus de 14 millions d'albums depuis juin 2025. Elle reçoit environ 90 000 pistes entièrement IA par jour, soit plus de la moitié des livraisons quotidiennes les jours de pointe. Deezer Ces pistes ne captent que 1 à 3 % des écoutes, et jusqu'à 85 % de leurs écoutes étaient frauduleuses en 2025. Deezer exclut les écoutes manipulées du calcul des droits.
Le filtre repose sur un outil de détection propriétaire, en attente de brevet, qui repère les pistes issues de modèles comme Suno ou Udio. Deezer a déposé deux brevets en décembre 2024, publiés en juin 2026 par les offices européen et américain, et licencie cette technologie au reste de l'industrie. La plateforme dit étudier d'autres mesures, comme un changement de politique envers les fournisseurs ou la démonétisation, sans les avoir arrêtées.
Le contexte
Deezer a avancé par étapes. L'outil de détection est en place début 2025, et en juin 2025 la plateforme devient la première à étiqueter explicitement la musique générée par IA. Une enquête Ipsos réalisée pour Deezer en novembre 2025 auprès de 9 000 personnes dans huit pays donne un argument d'usage : 97 % des répondants n'ont pas su distinguer en test à l'aveugle une musique entièrement IA d'une musique humaine, 80 % veulent un étiquetage clair, 73 % veulent savoir quand un service leur en recommande et 45 % des utilisateurs de streaming voudraient la filtrer.
Les concurrents ont choisi d'autres positions. Spotify a annoncé le 25 septembre 2025 la suppression de plus de 75 millions de pistes jugées spam, une règle contre l'imitation vocale sans accord de l'artiste et un standard de crédits IA bâti avec DDEX, en disant ne pas vouloir punir les artistes qui utilisent l'IA de façon responsable. Bandcamp a interdit en janvier 2026 la musique faite en tout ou en grande partie par IA générative. Qobuz a annoncé en mars 2026 l'étiquetage des pistes entièrement IA et garde ses sélections éditoriales choisies par des humains.
L'enjeu économique est chiffré. Une étude de la CISAC réalisée par PMP Strategy, publiée en décembre 2024, estimait que 24 % des revenus des créateurs de musique seraient à risque d'ici 2028 face à l'IA générative, soit 10 milliards d'euros cumulés sur cinq ans. C'est une projection de 2024, pas un constat de 2026.
« Nous avons constaté une demande claire des utilisateurs pour pouvoir filtrer la musique générée par IA. »
Ce que ça change
- Le choix de la musique devient visible. Quand la plateforme étiquette et filtre, la provenance d'un morceau s'affiche. Une marque qui construit une playlist de marque, un habillage sonore ou un podcast avec de la musique générée devra l'assumer, car l'auditeur peut désormais l'écarter d'un geste.
- Le « fait par des humains » comme promesse. Bandcamp parle de rester humain, Deezer étiquette, Qobuz exclut des sélections. Pour une marque culturelle ou de luxe, l'argument de création humaine devient vérifiable, donc plus engageant, et plus risqué si une campagne y est prise en défaut.
- Vérifier ses fournisseurs. Avec 90 000 pistes IA livrées chaque jour à une seule plateforme, les catalogues de musique de production et les banques sonores peuvent en contenir. Une agence doit demander à ses fournisseurs une déclaration de provenance, sur le modèle des crédits IA que Spotify prépare avec DDEX.
- Le réglage comme argument de produit. Offrir un bouton plutôt qu'une promesse transforme une politique en fonction. Pour les marques de service numérique, la leçon est de donner le contrôle à l'usager, avec une définition claire de ce que le réglage fait et de ce qu'il laisse passer.
Ailleurs
3 cas comparables
Le 25 septembre 2025, Spotify a annoncé 75 millions de pistes spam supprimées en douze mois, une règle contre les voix clonées sans accord et des crédits IA via DDEX, plutôt qu'un filtre. Il dit ne pas vouloir pénaliser les usages responsables.
Le 13 janvier 2026, Bandcamp a annoncé qu'il n'hébergerait plus de musique faite en tout ou en grande partie avec l'IA générative, ni d'outils pour imiter des artistes. La plateforme se réserve le droit de retirer ce qu'elle juge généré, sans définir la part substantielle.
En mars 2026, Qobuz a annoncé une analyse de son catalogue avec un outil de détection maison, pour étiqueter les pistes entièrement IA dans toutes ses applications. Selon SoundGuys, qui reprend le communiqué de Qobuz, les sélections éditoriales restent choisies par des humains.
Sources
- Deezer, salle de presse : Deezer will soon let you filter out AI-generated music FR, 13 octobre 2026
- Music Business Worldwide : Spotify has deleted 75m+ 'spammy tracks' as it unveils new AI music policies GB, 25 septembre 2025
- DJ Mag : Bandcamp bans AI-generated music GB, 2026-01
- SoundGuys : Qobuz AI-generated music tags US, 2 mars 2026
- CISAC : Global economic study shows human creators' future at risk from generative AI FR, 2024-12
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