Avis de Douyin publié le 16 octobre 2026 : accord de reprise donné à Three SheepDouyin laisse Three Sheep rouvrir sous un nouveau compte Le réseau de Crazy Little Yang revient
Douyin a annoncé le 16 octobre que Three Sheep peut annuler son ancien compte, en ouvrir un nouveau et reprendre ses ventes en direct.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 16 octobre 2026, Douyin a publié un avis : Three Sheep, la société de Hefei derrière les directs de Crazy Little Yang, peut annuler son ancien compte, en enregistrer un nouveau, publier et reprendre son activité. La plateforme s'appuie sur le bilan de correction du régulateur local du marché et dit avoir l'accord des autorités compétentes. Pour une marque qui vend en direct en Chine, l'épisode fixe une règle : l'animateur répond de ce qu'il affirme sur l'origine et la qualité d'un produit, et la plateforme peut couper l'accès pendant des mois. Il fixe aussi une sortie : une correction chiffrée, évaluée par des tiers, puis un compte neuf. Les sources lues ne donnent ni le nom du futur compte ni la date du premier direct. Ce sont les deux informations à surveiller.
Les faits
- Agence
- Three Sheep (合肥三只羊网络科技有限公司)
- Médias
- Douyin
- Date
- 16 octobre 2026
- Marché
- Chine
Selon IT之家 et 快科技, qui reprennent l'avis de Douyin, la plateforme avait coupé les directs des comptes de Three Sheep en septembre 2024. Elle avait aussi demandé à l'entreprise de se corriger et de traiter les remboursements aux consommateurs. L'avis cite le bilan publié par l'administration du marché de Hefei, selon lequel la correction est conforme et l'entreprise peut reprendre.
Le texte autorise trois gestes : annuler l'ancien compte, ouvrir un nouveau compte, puis publier et exercer à nouveau.
Les chiffres viennent du bilan de la commission d'enquête de Hefei du 23 mars 2025, tel que le rapportent les deux sites. Three Sheep a payé 68,95 millions de yuans d'amendes et de confiscations le 11 octobre 2024. Elle avait versé 27,78 millions de yuans de dédommagements sur les gâteaux de lune et les rouleaux de bœuf, selon la règle du remboursement avec triple indemnité. La commission lui a fait adopter 89 mesures sur le choix des produits, le contrôle qualité, la promotion et le service après-vente. Des services compétents, des avocats et des représentants de consommateurs ont jugé le résultat satisfaisant.
Le point de départ remonte à septembre 2024. Les enquêteurs ont établi que l'animateur avait présenté les gâteaux de lune « Meicheng de Hong Kong » comme une marque haut de gamme hongkongaise active depuis près de vingt ans, ce qui ne correspondait pas à la réalité. Une promotion de rouleaux de bœuf australien nourri aux grains souffrait du même défaut. Selon 快科技, ces directs venaient du compte principal de Crazy Little Yang, Zhang Qingyang.
Le contexte
Zhang Qingyang, fondateur de Three Sheep, est devenu en 2022 le premier influenceur de Chine à dépasser 100 millions d'abonnés sur Douyin, d'après NetInfluencer. Son compte était donc un média autant qu'une boutique, et la sanction de 2024 a touché les deux à la fois.
Le cas Meicheng montre ce que vaut une promesse d'origine dans une vente en direct. D'après NetInfluencer, le fabricant est une société de Canton non enregistrée à Hong Kong, dont les produits n'y étaient pas vendus. Un acteur hongkongais avait été invité à animer une séance. Pour une marque, la mention « de Hong Kong » est un argument de prix. Quand elle est fausse, le coût se chiffre en dizaines de millions de yuans.
Ce que ça change
- Le contrôle des allégations avant le direct. La faute de 2024 porte sur des phrases dites à l'antenne : ancienneté, pays d'origine, qualité des produits. Une marque qui confie ses produits à un animateur a intérêt à lui remettre une liste de mentions vérifiées et à garder la preuve de ce qu'il a validé.
- Le compte neuf comme remise à zéro. L'avis prévoit l'annulation de l'ancien compte avant l'ouverture d'un nouveau. D'après le texte, l'audience accumulée n'est donc pas reportée telle quelle. Les marques qui ont des accords avec le réseau devront refaire leurs plannings et leurs objectifs de ventes sur un compte qui repart de zéro.
- La sortie documentée. Le parcours est écrit : amende payée, indemnisations versées, mesures adoptées, évaluation par des tiers, accord de la plateforme. Un partenaire qui reprend un contrat avec Three Sheep peut demander le bilan de Hefei plutôt que de se fier à une réputation.
Sources
- IT之家 : 抖音：经有关部门批准，同意三只羊注销原账号、注册新账号、发布内容和恢复经营 Chine, 16 octobre 2026
- 快科技 : 抖音官宣：三只羊换号复出 注销原账号可重新开播 Chine, 16 octobre 2026
- NetInfluencer : Three Sheep Group fined 69M yuan over made in Hong Kong mooncake marketing Royaume-Uni, 30 septembre 2024
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