Image d'ouverture de la page VCCP du projet « Stay Just Where You Are » pour Just Eat Takeaway.comJust Eat s'écarte des stars « Stay Just Where You Are » de VCCP fait de la livraison un temps gagné
Pour sa première campagne avec VCCP, Just Eat lance au Royaume-Uni une plateforme présentée comme mondiale, où la livraison sert à ne pas quitter le moment présent.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Just Eat met en scène ce que ses clients ne veulent pas interrompre. Le premier travail de VCCP pour la marque repose sur une livraison qui permet de rester auprès de quelqu’un ou de continuer une activité. La plateforme conserve le repère sonore « Did Somebody Say ». Pour une équipe marketing, le cas permet de regarder comment changer de registre en gardant un signe reconnaissable.
Les faits
- Annonceur
- Just Eat Takeaway.com
- Agence
- VCCP
- Production
- MJZ (réalisateur Michael Spiccia) pour les films centraux ; Girl&Bear (films sociaux tournés par Pip & Lib) ; Amanda Fordyce (photographie des visuels d'affichage)
- Réalisation
- Chris Birch et Jonathan Parker (directeurs de la création de VCCP) ; James Lucking-Pham et Oscar Gierup (directeurs créatifs), selon Creative Review
- Médias
- WPP Media ; télévision à la demande (BVOD), télévision connectée (CTV), audio numérique et réseaux sociaux
- Date
- Campagne décrite dans Creative Review le 16 octobre 2026
- Marché
- Royaume-Uni
Selon VCCP, « Stay Just Where You Are » est une plateforme mondiale conçue pour accompagner la marque sur la durée. La page du projet détaille son déploiement au Royaume-Uni, avec WPP Media chargé de l’achat média.
Michael Spiccia réalise les films centraux avec MJZ. VCCP en annonce huit, dont une scène où un grand-père reste avec son petit-enfant. Creative Review décrit la commande Just Eat qui lui permet de tenir sa promesse de repas pour la famille.
Girl&Bear, le studio de VCCP, produit aussi onze films destinés aux réseaux sociaux, tournés par Pip & Lib. La page de l’agence présente des affichages photographiés par Amanda Fordyce. Le travail comprend une identité visuelle mise à jour et une nouvelle version du repère sonore existant.
Affiche minimaliste de la campagne Stay Just Where You Are pour Just EatLe contexte
Creative Review situe cette campagne après les collaborations de Just Eat avec des célébrités comme Snoop Dogg et Katy Perry. Le sujet peut désormais être porté par une scène quotidienne. La marque continue d’y signer sa présence avec son repère sonore.
Notre lecture : le service se comprend dans l’action qu’il permet de poursuivre. Cette règle donne à l’équipe une manière de choisir ses prochaines scènes. Il faut que le rôle de la livraison reste lisible, même dans un format court.
« Nous avons bâti une marque bien connue grâce à « Did Somebody Say », mais le rôle que nous voulons pour Just Eat Takeaway.com a évolué. »
Ce que ça change
- Partir d’une interruption précise. On pourrait examiner les moments où le client abandonne une activité pour utiliser le service. Une scène retenue devrait montrer clairement ce que la livraison lui permet de continuer.
- Vérifier la signature sonore. Le repère conservé doit rester identifiable dans un registre plus discret. Pour l’équipe de marque, un test utile serait d’écouter les formats courts sans regarder leur carton final.
Sources
- VCCP : Just Eat Takeaway.com: 'Stay Just Where You Are' Royaume-Uni,
- Creative Review : Just Eat finds joy in staying put in VCCP campaign Royaume-Uni, 16 octobre 2026
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