Visuel « New Look! » de Magic Spoon : boîtes de céréales, granola, flocons et barres sur fond bleu-violetMagic Spoon refait ses emballages pour le rayon Hart Brands unifie la gamme sous un même dégradé
La marque de céréales protéinées Magic Spoon renouvelle son packaging pour la première fois depuis son lancement, avec Hart Brands à la conception.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Magic Spoon met davantage de photographie alimentaire sur ses boîtes. Avec Hart Brands, la marque cherche à rendre sa gamme plus cohérente lorsqu’elle est vue en rayon. Le projet avait été décrit par Dieline le 8 octobre ; un post de Brand Inquirer du 19 permet de revenir sur son traitement graphique.
Les faits
- Annonceur
- Magic Spoon
- Agence
- Hart Brands
- Réalisation
- Fred Hart (designer, Hart Brands)
- Médias
- Emballages de la gamme : céréales, granola, flocons, snacks ; distribution chez des détaillants comme Target
- Date
- 8 octobre 2026
- Marché
- États-Unis
La publication officielle de Magic Spoon sur LinkedIn présente sa première grande évolution de marque depuis son lancement. Elle explique vouloir réunir visuellement une gamme qui s’est élargie au-delà des céréales.
Dieline attribue le travail à Hart Brands. Le studio conserve le logo et les personnages illustrés, avec un rôle mieux défini dans la composition. Le dégradé de couleur commun donne un repère à l’ensemble de la gamme.
Les nouveaux emballages donnent une place plus importante à la photographie du produit. Le post de Brand Inquirer décrit aussi une hiérarchie plus visible pour les informations nutritionnelles. Ces informations restent les allégations de la marque.
Dieline indique que les nouveaux packs commencent à arriver chez des distributeurs comme Target. Les sources ne publient aucun résultat comparant leurs performances à celles des anciens emballages.
Le contexte
Magic Spoon a démarré en vente directe en 2019, selon Dieline. La rencontre avec le rayon donne au packaging un autre contexte de lecture : il doit faire identifier rapidement le produit.
Notre lecture : la photographie alimentaire rapproche la boîte des codes de sa catégorie. Le travail consiste ensuite à conserver assez de signes propres à Magic Spoon pour que l’ensemble reste reconnaissable.
Ce que ça change
- Comparer les repères conservés. Une équipe pourrait masquer le nom de marque sur les anciens et les nouveaux packs. Elle verrait alors quels signes continuent d’identifier la gamme.
- Tester le rayon. Il faut regarder l’emballage à la distance où l’acheteur le découvre. La photographie doit aider à comprendre l’offre ; le nom de la variété doit rester facile à trouver.
Sources
- Magic Spoon (LinkedIn) : Seven years ago, Magic Spoon was four flavors of cereal… Post de la marque US,
- Dieline : Magic Spoon Gets a Shelf-Friendly Redesign Without Losing its Saturday Morning Essence US, 8 octobre 2026
- Brand Inquirer (Instagram) : Post Instagram de Brand Inquirer sur le nouveau packaging de Magic Spoon US, 19 octobre 2026
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