Coffret Gold Lust d'Oribe au couvercle orné d'une mosaïque dorée et cuivrée, entouré d'un shampooing, d'un après-shampooing et d'une huile.Oribe confie son coffret de fin d'année à une mosaïste Mathilde Herrero signe la collection 2026
Chaque année, Oribe confie son coffret de fin d'année à un artiste peu connu ; en 2026, à la mosaïste française Mathilde Herrero, selon Glossy.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Oribe, marque de soin capillaire, fait de sa collaboration annuelle de fin d'année un outil de positionnement luxe et artisanal et un moteur de ventes, d'après ses dirigeants cités par Glossy. Pour une marque qui prépare une édition limitée, le cas montre une autre voie que la célébrité : choisir un artiste à faire découvrir, puis s'appuyer sur ses salons.
Les faits
- Annonceur
- Oribe (groupe Kao)
- Réalisation
- Mathilde Herrero, mosaïste et fresquiste française
- Médias
- Coffrets de fin d'année, salons partenaires, e-commerce
- Date
- Collection 2026 ; article Glossy du 29 octobre 2026
- Marché
- États-Unis
Selon Glossy, Oribe cherche volontairement des artistes brillants mais peu connus pour dessiner son coffret annuel. Une collaboration emprunte d'ordinaire l'audience de son partenaire, qu'il s'agisse d'une star, d'une marque culte ou d'un créateur primé. Oribe parie sur l'effet inverse : voir quelque chose qu'on n'a jamais vu.
Daniel Kaner, cofondateur et président, et Diana LaMura-Scarrone, vice-présidente marketing et création mondiales, décrivent ces collaborations comme centrales dans la stratégie de fin d'année. Elles servent à positionner Oribe comme une marque de luxe et d'artisanat, et elles vendent : Oribe s'appuie pour cela sur ses salons les plus performants, qui mettent la collaboration en avant.
Pour 2026, la page de la collection chez le revendeur Beautylish crédite la mosaïste et fresquiste française Mathilde Herrero. Son œuvre, Golden Reverie, associe pierre brute, smalti vénitien et verre doré, dans un dessin inspiré de l'imagerie d'Oribe. La collection compte cinq coffrets, dont Gold Lust, Supershine et un duo de voyage.
Selon Glossy, les coffrets vont d'environ 42 $ pour les petits formats à 310 $ pour le coffret phare. La mosaïque originale a été envoyée au salon Flaunt, en Oklahoma, tenu par la coiffeuse Faith Mouse, pour y être exposée.
Le contexte
Oribe répartit ses ventes à parts à peu près égales entre vente directe en ligne, distribution et salons, indique Glossy. La collection de fin d'année porte l'essentiel des ventes du quatrième trimestre, d'après la même source.
Glossy rapporte aussi que le chiffre d'affaires d'Oribe était d'environ 170 millions de dollars lors du rachat par Kao en 2017, et que la marque affirme l'avoir doublé depuis. Ses dirigeants présentent le choix d'artistes humains comme une position face à l'IA générative, que la marque dit ne pas utiliser pour ses créations. Ces chiffres sont déclaratifs et n'ont pas été vérifiés par ailleurs.
Ce que ça change
- L'artiste comme signature de gamme. Un artiste inconnu du grand public ne détourne pas l'attention du produit. L'œuvre devient le décor du coffret, comme la mosaïque de la boîte Gold Lust visible sur la page de la collection.
- Le salon comme vitrine. L'envoi de la mosaïque originale chez Flaunt donne à un salon partenaire un objet à montrer, ce que le e-commerce ne fournit pas. Avec un tiers des ventes en salon, l'exposition sert aussi de remerciement.
- Un prix échelonné. De 42 $ à 310 $, le même motif sert un cadeau d'entrée de gamme et un achat de prestige, selon Glossy.
Sources
- Glossy : How Oribe uses annual holiday collaborations for brand-building and sales-driving US, 29 octobre 2026
- Beautylish : Oribe x Mathilde Herrero Holiday Collection 2026 US, 30 octobre 2026
