Affiche officielle de la Paris Games Week 2026 : un astronaute géant allongé au milieu d'une ville isométrique de bornes d'arcade, du 22 au 25 octobre à Paris Expo Porte de Versailles.La Paris Games Week descend dans le métro Station Glacière en salle d'arcade, DJ set de Teki Latex
Le 20 octobre, la RATP et la Paris Games Week transforment la station Glacière en salle d'arcade, avec un DJ set gratuit de Teki Latex, deux jours avant l'ouverture du salon.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
La Paris Games Week, dont la 15e édition se tient du 22 au 25 octobre à Paris Expo Porte de Versailles, sort du salon avant d'y entrer. Le 20 octobre, en partenariat avec la RATP, elle installe dans la station Glacière, sur la ligne 6, un espace de jeu baptisé Game Mix Station : des bornes d'arcade rétro et un photomaton à thème jeu vidéo, animés par un DJ set de Teki Latex. L'événement est gratuit, sur inscription, dans la limite des places disponibles. Il vise les voyageurs et les amateurs de jeu vidéo à deux jours de l'ouverture du salon. Pour une agence événementielle ou une marque de divertissement, le cas montre un lieu de transport utilisé comme média d'amorçage, avec un partenaire qui apporte l'adresse et le public. Le salon sort d'une édition 2025 en baisse, à 161 000 visiteurs. À suivre : les inscriptions, ouvertes à partir du 8 octobre, et la fréquentation réelle de la station.
Les faits
- Annonceur
- Paris Games Week (SELL, GL events Exhibitions, Rivaj Group)
- Réalisation
- Partenaire : RATP. DJ set : Teki Latex
- Médias
- Station Glacière (ligne 6, Paris 13e), comptes Instagram de Teki Latex et de la RATP pour l'inscription
- Date
- 20 octobre 2026 (Game Mix Station), du 22 au 25 octobre 2026 (salon)
- Marché
- France
Selon Tsugi, qui a publié l'information le 29 septembre 2026, la Paris Games Week et la RATP organisent le 20 octobre 2026 une Game Mix Station dans la station Glacière, sur la ligne 6, dans le 13e arrondissement de Paris. Teki Latex y jouera un DJ set. Tsugi parle d'un événement inédit et cite l'objectif : transformer la station en terrain de jeu pour les amateurs de gaming.
Le dispositif ajoute des bornes d'arcade rétro, où Pac-Man et Donkey Kong figurent au programme, ainsi qu'un photomaton à thème jeu vidéo. L'accès est gratuit, sur inscription et dans la limite des places disponibles. Les modalités doivent être publiées à partir du 8 octobre sur les comptes Instagram de Teki Latex et de la RATP. Seules la RATP et la Paris Games Week sont nommées comme partenaires dans l'article.
Le salon se tient du 22 au 25 octobre à Paris Expo Porte de Versailles, d'après l'AFJV. Il est organisé par GL events Exhibitions et Rivaj Group avec le SELL, et fête ses 15 ans : la première édition date de 2010. Nintendo, PlayStation et Activision, qui prépare un test multijoueur de Call of Duty: Modern Warfare 4, sont annoncés. Le pavillon Game France de 300 m², porté par le CNC, Capital Games et le SNJV, réunit plus de 30 jeux et studios français.
Le contexte
Le salon cherche à remonter. Les organisateurs ont annoncé 161 000 visiteurs pour l'édition 2025, contre 188 000 en 2024 et 187 000 en 2023, sur quatre jours au lieu de cinq. En 2019, avant la pandémie, il avait réuni 317 000 visiteurs. Le SELL vise 220 000 à 250 000 visiteurs d'ici cinq ans, d'après ActuGaming du 5 novembre 2025.
Le public, lui, est là. Selon le SELL, le marché français du jeu vidéo pèse 5,8 milliards d'euros en 2025, en hausse de 2,9 %, tiré par le mobile à 1,8 milliard d'euros (+11 %). L'étude SELL et Médiamétrie compte environ 40 millions de joueurs en France. Le salon doit donc aller chercher un public adulte qui ne se déplace pas forcément à la Porte de Versailles.
Le jeu vidéo investit les stations depuis longtemps. En 2012, PlayStation a transformé la plus grande station de métro de Bruxelles en stade de football pour la PS Vita, et en 2021 plusieurs stations du métro de Londres, dont Oxford Circus, ont été rebaptisées pour le lancement de la PS5. La RATP avait de son côté confié à l'agence Swipe Back en 2024 un jeu pour visiter la future ligne 11. La Game Mix Station reprend ce terrain, avec un budget et un format que les sources ne donnent pas.
« La Game Mix Station vise à transformer la station Glacière (ligne 6) en terrain de jeu pour les amateurs de gaming. »
Ce que ça change
- Le métro comme amorce. Glacière sert d'avant-première à deux jours de l'ouverture. Le salon va chercher les voyageurs là où ils passent, avant qu'ils achètent un billet. Pour un organisateur, un lieu de transport donne un public large et un récit simple, à condition que l'inscription récupère des contacts.
- L'arcade comme langue commune. Pac-Man, Space Invaders, Mario Bros. et Donkey Kong parlent à plusieurs générations de joueurs, bien au-delà des fans de nouveautés. Dans un pays où le joueur moyen a 40 ans, l'arcade rétro relie le dispositif à son public réel. Une marque de divertissement peut viser la mémoire plutôt que l'actualité.
- Un DJ pour le lieu. Teki Latex joue un set dans la station. Le son transforme un quai en scène sans déplacer le public. Pour une agence, la musique change l'ambiance d'un lieu public sans installation lourde, avec des contraintes d'exploitation à valider avec l'opérateur.
- Un partenaire qui fournit l'adresse. La RATP apporte la station et son public, et relaie l'inscription sur Instagram. Le salon apporte la marque et la programmation. Ce partage évite à l'organisateur d'acheter de l'espace, et donne à l'opérateur un événement culturel gratuit, à calibrer avec les exigences de sécurité.
Ailleurs
3 cas comparables
En février 2012, l'agence TBWA a transformé la plus grande station de métro de Bruxelles en stade de football géant pour le lancement de la PS Vita : pelouse, bancs de touche, coach et équipe complète. Le slogan était « The World is in Play ».
Pour le lancement de la PS5, PlayStation UK a rebaptisé plusieurs stations du métro de Londres, dont Oxford Circus. Malgré une fréquentation réduite par le confinement, l'opération a obtenu, selon Campaign, un grand nombre d'impressions organiques et le prix Best Use of Experiential de 2021.
En avril 2024, la RATP a confié à l'agence Swipe Back un jeu pour visiter La Dhuys, future station de la ligne 11. Les joueurs cherchaient onze pièces cachées et participaient à un tirage au sort pour une visite VIP de la station.
Sources
- Tsugi : Teki Latex va mixer dans une station de métro pour la Paris Games Week FR, 29 septembre 2026
- AFJV : Paris Games Week 2026 : la programmation FR, 29 septembre 2026
- ActuGaming : Paris Games Week 2025 : l'évènement affiche 161 000 visiteurs, un recul par rapport à l'année dernière FR, 5 novembre 2025
- SELL : L'Essentiel du jeu vidéo, bilan du marché français 2025 FR, 2026-04
- Game Developer Reports : Newzoo: gaming market surpassed $200 billion in 2025 US, 2026
Toutes les sources (8)
- Ads of the World : Metro station take over, PlayStation PS Vita BE, 2012-02
- Push Square : PS5's UK launch marketing just won an award GB, 22 avril 2021
- CB News : Jeu vidéo : la RATP fait visiter la ligne 11 avec Swipe Back FR, 4 avril 2024
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