L’icône officielle Reset représente Ester, personnage géométrique en blocs.Reset confie son identité à Ester Kiln dessine un compagnon de blocs pour l’application
Studio Kiln construit l’identité de Reset, produit numérique consacré à la perte de poids, autour d’un personnage abstrait dont les formes gagnent l’interface.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Un personnage peut signer une application et rester cantonné à son écran d’accueil. Avec Reset, Kiln lui donne un rôle plus étendu : sa construction sert au dessin de l’expérience. On regarde ici la cohérence d’une marque de produit numérique, avec une difficulté particulière : rendre un accompagnement accueillant sans faire de cette chaleur graphique une caution d’efficacité.
Les faits
- Annonceur
- Reset
- Agence
- Studio Kiln
- Médias
- Identité et interfaces numériques
- Date
- 2026 ; jour non précisé
- Marché
- Marché de diffusion non précisé
Dans son étude de cas, Studio Kiln présente Ester comme un assemblage de blocs qui tournent et se réorganisent. Selon le studio, le personnage accompagne les variations de l’expérience de perte de poids sans reproduire des expressions humaines ni montrer de transformation physique. Le projet est identifié comme un travail de 2026 ; aucune date précise de lancement commercial n’y est indiquée.
Kiln explique que les formes et le mouvement d’Ester déterminent aussi le logotype et l’interface. Les visuels officiels montrent une icône construite avec ces volumes, puis leur adaptation à un écran de montre. La marque conserve ainsi un lien formel entre des surfaces de dimensions très différentes.
Le visuel officiel transpose les formes de Reset sur un écran de montre.Le contexte
Le personnage abstrait règle une partie du problème de représentation. Il évite de prendre un corps humain pour modèle ou pour objectif visuel. On peut lire ses changements de position comme des états de l’expérience, sans passer par une silhouette qui mincit. C’est un choix de direction artistique ; le dossier ne permet pas d’en déduire une réaction des utilisateurs.
Présentation officielle des écrans App Store : les notes et classements de cette maquette ne sont pas des résultats vérifiés.Chez Vinted, en 2025, le même studio travaillait déjà le mouvement comme prolongement d’un signe existant. Sa page projet décrit une ligne issue du logo manuscrit et des animations destinées à guider la navigation. Pour Reset, la géométrie d’un personnage remplit cette fonction de continuité. Le comparable est utile pour évaluer le travail du studio : l’identité ne s’arrête pas au fichier du logo, elle prévoit comment les éléments se comportent.
Ce que ça change
- Le comportement avant les poses. Pour un produit que l’on consulte souvent, la question utile est ce que fait le personnage dans une situation donnée. Une forme qui se rassemble peut signaler un état ; une présence simplement posée à côté d’un bouton ajoute surtout un décor. Le principe décrit par Kiln mérite donc d’être évalué dans les transitions et les retours d’interface, au-delà des images de présentation.
- La voix avec le dessin. Le studio dit avoir recherché un ton direct, adapté aux besoins d’encouragement ou de conseil pratique. La proximité se joue aussi dans ces mots. Une animation indulgente accompagnée d’un message culpabilisant perdrait sa raison d’être. Le travail de marque doit pouvoir être relu dans les moments de difficulté, quand la personne interrompt son parcours ou manque un objectif.
Ailleurs
Le projet Kiln documente l’utilisation du tracé manuscrit dans les animations de la marque. Reset permet de regarder comment cette approche change lorsqu’elle part d’un personnage.
Sources
- Studio Kiln : Building Reset’s new approach to weight loss, block by block Royaume-Uni,
- Studio Kiln : Vinted : A new look for Vinted Royaume-Uni, 2025
