Enseigne lumineuse « Saint Laurent Paris » au-dessus de l'entrée d'une boutique de la maison, de nuit.Vaccarello quitte Saint Laurent Kering annonce le départ le 9 octobre, sans successeur nommé
Kering annonce le 9 octobre le départ d'Anthony Vaccarello, directeur artistique de Saint Laurent depuis 2016. La maison promet de nommer prochainement sa nouvelle direction créative.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 9 octobre 2026, Saint Laurent a annoncé le départ d'Anthony Vaccarello, qui guidait la création de la maison depuis 2016. Le communiqué ne donne ni motif ni successeur et promet seulement une nouvelle direction créative « prochainement ». Son dernier défilé, présenté le 29 septembre pour le printemps-été 2027, tournait autour de l'or. Pour les marques et les agences, l'enjeu dépasse un changement de nom au générique : la maison a bâti dix ans de désirabilité sur une signature très lisible, des silhouettes noires aux campagnes en noir et blanc, et son chiffre d'affaires a reculé de 3,3 à 2,6 milliards d'euros entre 2022 et 2025. Le choix du successeur dira si Kering garde cette identité ou la rouvre. Les partenaires créatifs de la maison, de la production de films aux campagnes, attendent la même réponse.
Les faits
- Annonceur
- Saint Laurent (groupe Kering)
- Médias
- Communiqué de presse du 9 octobre 2026, relayé par la presse économique et mode
- Date
- 9 octobre 2026
- Marché
- International, plus de 300 boutiques
Le 9 octobre 2026 au matin, Saint Laurent a fait savoir qu'Anthony Vaccarello quittait la direction artistique de la maison, qu'il guidait depuis 2016. Le Belge avait pris la suite de Hedi Slimane en avril 2016. Le communiqué, diffusé par GlobeNewswire, ne donne aucune raison et ne cite aucun remplaçant : la maison « annoncera prochainement sa nouvelle direction créative ».
Les deux dirigeants du groupe ont salué son bilan. Luca de Meo, directeur général de Kering, parle d'un « nouveau chapitre » de l'histoire de la maison. Cédric Charbit, président-directeur général de Saint Laurent, dit qu'Anthony « a placé Saint Laurent sur une trajectoire remarquable ». Le communiqué rappelle que Kering a réalisé 14,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025 et que Saint Laurent compte plus de 300 boutiques.
Le départ arrive dix jours après un défilé que la presse a lu comme un adieu : le 29 septembre, à Paris, une collection printemps-été 2027 dominée par l'or. The National écrit que Chemena Kamali, directrice de la création de Chloé, est citée comme successeur possible. Aucune nomination n'est confirmée.
Le contexte
Sous Vaccarello, Saint Laurent est devenue la deuxième marque de Kering. Son chiffre d'affaires atteignait 3 300 millions d'euros en 2022 et 3 179 millions en 2023, selon les résultats du groupe. Il est tombé à 2 643 millions en 2025, en repli de 8 %, dans un marché du luxe en ralentissement. FashionUnited, citant Business of Fashion, ajoute que la maison est revenue à la croissance au premier semestre 2026 et qu'elle se recentre depuis 2023 sur une clientèle plus fortunée.
Le départ s'inscrit dans le grand chantier de Luca de Meo chez Kering, décrit par The National comme une remise à plat de dix-huit mois. C'est, selon la même source, le plus gros changement de direction créative dans une grande marque du groupe depuis son arrivée. Saint Laurent venait d'élargir son terrain : sa structure de production de films, lancée en 2023, a travaillé avec Pedro Almodóvar, David Cronenberg et Paolo Sorrentino, d'après 10 Magazine.
Pour les agences et les annonceurs qui gravitent autour des maisons de luxe, une transition créative ouvre une période d'incertitude : campagnes en attente, collaborations gelées, codes visuels à rejouer ou à tourner. Les précédents récents, Gucci en 2022 et Dior en 2025, montrent que l'annonce du nom suit le départ de quelques semaines à quelques mois.
« Anthony a placé Saint Laurent sur une trajectoire remarquable. »
Ce que ça change
- Une signature qui se transmet. Dix ans de noir, de smokings et de campagnes en noir et blanc ont fixé un code. Les marques partenaires peuvent déjà lister ce qui doit survivre à la transition : tailoring, ambiance nocturne, casting, films. Ce cahier des charges servira de repère au prochain directeur.
- Le calendrier des campagnes. Tant que le nom n'est pas public, les campagnes et les collaborations en préparation restent en suspens. Les agences ont intérêt à verrouiller maintenant les livrables de la saison en cours et à documenter les droits, les talents et les lieux déjà engagés.
- Le luxe plus ciblé. Saint Laurent a recentré son offre sur une clientèle plus fortunée depuis 2023. Le futur directeur devra dire à quelle échelle il compte parler aux autres publics, ce qui change le rôle du digital, des célébrités et des événements dans le plan média.
- Le cinéma comme prolongement. La branche films lancée en 2023 a donné à la maison un second terrain d'expression. Son avenir sous une nouvelle direction crée une question concrète pour les marques qui cherchent à s'associer à un univers culturel plutôt qu'à acheter de l'espace.
Ailleurs
3 cas comparables
Alessandro Michele a quitté Gucci après sept ans, dans un contexte de tensions avec la direction du groupe selon Reuters. Kering a nommé Sabato De Sarno le 28 janvier 2023, soit deux mois plus tard, avec un premier défilé prévu en septembre.
Le 2 juin 2025, Dior a nommé Jonathan Anderson à la création des collections femme, homme et couture, quelques jours après le départ de Maria Grazia Chiuri. La maison a donc réuni la direction de ses lignes sous un seul nom.
La précédente transition de la maison date d'avril 2016. Anthony Vaccarello avait alors repris la direction créative après Hedi Slimane, et s'est imposé en dix ans avec un chiffre d'affaires multiplié par près de trois selon Business of Fashion.
Sources
- Le Soleil (communiqué Saint Laurent) : Kering : Saint Laurent annonce le départ de son directeur artistique Anthony Vaccarello CA, 9 octobre 2026
- Luxury Daily : Saint Laurent creative director Anthony Vaccarello departs US, 9 octobre 2026
- The National : Anthony Vaccarello exits Saint Laurent after a decade AE, 9 octobre 2026
- FashionUnited : Saint Laurent confirms Anthony Vaccarello's departure after a decade NL, 9 octobre 2026
- 10 Magazine : Anthony Vaccarello exits Saint Laurent GB, 9 octobre 2026
Toutes les sources (10)
- Kering : Press release, 2023 full-year results FR, 8 février 2024
- Kering : 2025 results: sequential improvement FR, 10 février 2026
- FashionBI : How Kering's revenue fell 13% in 2025 US, 10 février 2026
- Malay Mail (Reuters) : Kering appoints De Sarno as Gucci creative director MY, 28 janvier 2023
- EWN (AFP) : Jonathan Anderson named Dior's first men's and women's designer ZA, 2 juin 2025
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