Fleurs et messages déposés devant la devanture d'une boutique Alexander McQueen, en février 2010.Seán McGirr quitte McQueen après trois ans Kering rouvre la direction créative de la maison
Kering a annoncé le 15 octobre 2026 le départ de Seán McGirr de la direction créative de McQueen, trois ans après sa nomination. Aucun successeur n'est encore nommé.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Kering a annoncé le jeudi 15 octobre 2026 le départ de Seán McGirr de la direction créative de McQueen, trois ans après sa nomination en octobre 2023. Aucun successeur n'est nommé, et les sources disent seulement qu'il sera connu prochainement. Le départ arrive six jours après celui d'Anthony Vaccarello chez Saint Laurent, et quatre mois après l'arrivée de Gianfranco D'Attis à la tête de la maison. Pour une agence ou un annonceur, la question dépasse le nom du créateur : McQueen doit redéfinir sa marque pendant que son propriétaire resserre son portefeuille. Luca de Meo, le directeur général de Kering, promet une « nouvelle direction audacieuse » fondée sur le tailoring et l'esprit rebelle de la maison. À suivre : les ventes du troisième trimestre de Kering le 22 octobre, puis le premier défilé du successeur à Londres, au printemps-été 2027.
Les faits
- Annonceur
- Kering (McQueen)
- Médias
- Communiqué de Kering, repris par Vogue Business, Vogue Philippines, Pambianco News et FASHIONSNAP
- Date
- 15 octobre 2026
- Marché
- Luxe, mode, Royaume-Uni et international
Kering a annoncé le jeudi 15 octobre 2026, en fin d'après-midi selon Pambianco News, que Seán McGirr quittait la direction créative de McQueen. Né à Dublin, il avait été nommé le 3 octobre 2023 pour succéder à Sarah Burton, restée treize ans à la tête de la création. Il venait de JW Anderson, où il dirigeait le prêt-à-porter.
Dans le communiqué, tel que le rapporte Vogue Philippines, Luca de Meo remercie Seán McGirr pour « sa contribution et son dévouement » et annonce l'ambition d'installer une « nouvelle direction audacieuse » pour la maison, appuyée sur son savoir-faire de tailleur et son esprit rebelle. Gianfranco D'Attis, directeur général de McQueen, salue un créateur qui a abordé la maison avec respect pour son histoire. Seán McGirr dit partir avec gratitude pour le studio et l'atelier.
Le communiqué ne donne pas de successeur. Selon Vogue Philippines, la maison doit annoncer prochainement sa nouvelle équipe créative, et le nouveau directeur créatif fera ses débuts à Londres, où McQueen ramène ses défilés pour le printemps-été 2027. Pambianco rapporte aussi une phrase de Gianfranco D'Attis à Vogue Business : McQueen « avait besoin d'un reset », après une diversification jugée trop large, notamment dans les sneakers.
Le contexte
McQueen ne vend plus ce qu'elle vendait. D'après les estimations de Bernstein reprises par Vogue Philippines, son chiffre d'affaires est passé d'un pic de 850 millions d'euros en 2022-2023 à moins de 200 millions en 2025. Kering ne publie pas de chiffre par maison pour McQueen. Au premier semestre 2026, Luca de Meo a évoqué la fermeture de 20 boutiques, et la maison vise une réduction de moitié de son parc d'ici fin 2026 par rapport à fin 2025.
L'arrivée de Luca de Meo à la tête de Kering a accéléré les décisions. Lors de la journée investisseurs de Florence, en avril 2026, il a présenté son plan, centré sur la relance de Gucci. Les maisons qui ne gagnent pas d'argent, dont McQueen et Brioni, doivent devenir rentables, selon les comptes rendus de l'événement. Gianfranco D'Attis, ancien directeur général de Prada, a pris la direction de McQueen le 3 juin.
Le départ s'inscrit dans une série. Saint Laurent, dernier grand nom du groupe à avoir gardé son directeur créatif, a annoncé le 9 octobre la sortie d'Anthony Vaccarello après dix ans, après des changements chez Gucci, Balenciaga et Bottega Veneta. Pour McQueen, la logique est plus brutale : la maison, fondée en 1992 par Lee McQueen et rachetée à 51 % par Gucci Group en 2000, n'a connu que trois directeurs créatifs en trente ans, dont deux depuis 2010.
« Our ambition is to establish a bold new direction for the house. »
Ce que ça change
- Le nom avant le créateur. Seán McGirr avait raccourci le nom en « McQueen » et redessiné le logo d'après la première version de Lee McQueen, vieille de plus de trente ans, selon FASHIONSNAP. Le départ pose la question de ce qui reste de cette identité quand son auteur part. Une marque qui change de nom change aussi de promesse.
- Une page blanche à Londres. Le successeur défilera à Londres au printemps-été 2027, en terrain britannique. Pour les agences de casting, de production et les créateurs de contenu, un lancement de direction artistique reste un moment de commande. Le calendrier fixe la fenêtre : annonce du nom, puis campagne de rentrée.
- Le tailoring comme cahier des charges. Luca de Meo ancre le futur de McQueen dans le tailoring et l'esprit rebelle. C'est un cahier des charges lisible pour une direction de marque : savoir-faire de Savile Row, silhouette, attitude. Reste à savoir si une marque en repli peut se payer des campagnes à la hauteur de ce positionnement.
- La collection avant la signature. Gianfranco D'Attis pointe une diversification excessive, sneakers comprises. Pour un annonceur du luxe, la leçon est de resserrer l'offre avant de renouveler la signature. Un directeur créatif neuf ne corrige pas un assortiment dispersé, et il arrive dans un parc de boutiques réduit.
Ailleurs
3 cas comparables
Gucci a annoncé le 13 mars 2025 la nomination de Demna comme directeur artistique, après le départ de Sabato De Sarno en février 2025, au bout d'environ deux ans. Même schéma que chez McQueen : un créateur éphémère, puis un nom très identifié.
Kering a annoncé le 9 octobre 2026 le départ d'Anthony Vaccarello, nommé en 2016 après Hedi Slimane. Le successeur doit être annoncé prochainement. La maison venait de stabiliser ses ventes après des baisses de 9 % puis 6 %.
Matthieu Blazy a quitté Bottega Veneta pour Chanel, et Louise Trotter, venue de Carven, lui a succédé en 2025. Le groupe a donc remplacé trois directions créatives en un an, avec Gucci et Balenciaga.
Sources
- Vogue Philippines : Seán McGirr Departs McQueen PH, 16 octobre 2026
- Pambianco News : Alexander McQueen, l'uscita di Seán McGirr dopo tre anni alla guida stilistica IT, 16 octobre 2026
- FASHIONSNAP : 「マックイーン」ショーン・マクギアーがクリエイティブディレクター退任 JP, 16 octobre 2026
- Reuters via MarketScreener : Saint Laurent creative director Vaccarello leaves in latest Kering shake-up FR, 9 octobre 2026
- FashionUnited : Kering: a crucial week to reassure markets and relaunch Gucci NL, 14 avril 2026
Toutes les sources (8)
- W Magazine : Seán McGirr Will Replace Sarah Burton at Alexander McQueen US, 3 octobre 2023
- Fashion Dive : Gucci names new artistic director US, 13 mars 2025
- Wikipedia : Alexander McQueen (brand) ,
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