Montage de la campagne UGG x JW Anderson : Dev Hynes allongé sur un canapé, assis par terre et debout, portant le Loafer orange et le Loafer Boot.UGG signe avec JW Anderson des bottes en mocassins, avec Dev Hynes à la maison
Le 12 octobre 2026, UGG a annoncé sa première collaboration avec JW Anderson : deux modèles unisexes inspirés du mocassin, en vente le 15 octobre, avec Dev Hynes dans la campagne.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
UGG, marque du groupe Deckers, a présenté le 12 octobre 2026 sa première collaboration avec JW Anderson, le label londonien de Jonathan Anderson, par ailleurs directeur de la création de Dior. Deux modèles unisexes reprennent la Classic Boot et la Tasman avec des détails de penny loafer : bout arrondi et piqûre box-stitching. Selon Deckers Japan, ils sortent le 15 octobre en magasins au Japon, sur JWANDERSON.com et dans des boutiques choisies dans le monde, avec une mise en ligne sur le site UGG annoncée pour le 13 octobre à 10 h. La campagne montre le musicien Dev Hynes, alias Blood Orange, dans des intérieurs, stylé par Anderson. Pour une marque ou une agence, le cas montre comment un produit de confort, devenu un basique mondial, achète du regard de mode sans abandonner sa silhouette. Reste à voir si le geste tient au-delà du premier week-end de vente.
Les faits
- Annonceur
- UGG (Deckers Brands) et JW Anderson
- Réalisation
- Photographie : Zhenya et Tanya Posternak (crédit du communiqué Deckers Japan) ; stylisme : Jonathan Anderson
- Médias
- Campagne photo à domicile avec Dev Hynes (Blood Orange), diffusée sur la saison ; sites UGG et JW Anderson, boutiques
- Date
- Annonce le 12 octobre 2026, vente le 15 octobre 2026 (site UGG : mise en ligne annoncée le 13 octobre à 10 h)
- Marché
- International ; sites UGG et JW Anderson, magasins choisis
Dans un communiqué daté du 12 octobre 2026, Deckers Japan présente UGG comme une marque mondiale née en 1978 sur la côte californienne et annonce une collection en collaboration avec Jonathan Anderson, fondateur et directeur de la création de JW Anderson. Le projet réinterprète deux icônes de la maison : la Classic Boot devient l'UGG JW Anderson Loafer Boot, la Tasman devient l'UGG JW Anderson Loafer. Les deux gardent les matières et le rembourrage d'UGG et empruntent au penny loafer un bout rond et une piqûre box-stitching. Anderson a choisi lui-même trois coloris : chestnut, khaki et orange.
La campagne tient en un lieu : la maison. Selon le communiqué, elle suit des gestes que tout le monde connaît, comme se changer ou rentrer chez soi. Dev Hynes, musicien et producteur connu sous le nom de Blood Orange, porte les modèles dans des tenues que Jonathan Anderson a lui-même stylées. Le communiqué précise qu'elle sera déployée au fil de la saison. Le communiqué crédite les photographes Zhenya et Tanya Posternak. Côté vente, il donne le 15 octobre en magasins au Japon, sur JWANDERSON.com et dans des boutiques choisies dans le monde, et annonce la mise en ligne sur le site UGG le 13 octobre à 10 h. Hypebae, 10 Magazine et Fashionbiznes retiennent aussi le 15 octobre ; seule la date de mise en ligne du site UGG, le 13 octobre à 10 h, ne figure que dans le communiqué.
Selon Fashionbiznes, le Loafer coûte 339,95 euros et le Loafer Boot 459,95 euros. Anderson explique dans le communiqué voir la collaboration comme une expérience, qui croise deux regards pour savoir ce qui en sort. Il y rappelle avoir déjà exploré le loafer dans ses collections, au-delà de la chaussure, jusque dans les sacs et les vêtements.
Le contexte
UGG est devenue une marque à grande échelle. Deckers a annoncé en mai 2026 un exercice 2026 clos à 5,47 milliards de dollars de ventes, dont 2,74 milliards pour UGG, en hausse de 8,2 %, selon Just Style. À cette taille, UGG n'a plus de notoriété à gagner. Il lui reste à séduire ceux qui la trouvaient trop évidente.
UGG a déjà travaillé ainsi : une collection unisexe avec Telfar, puis une édition limitée pour le printemps-été 2021 avec Feng Chen Wang, au « langage de design déconstruit » selon MR Magazine. Ces deux collaborations venaient de designers qui jouaient avec la silhouette. Celle d'Anderson vient d'un créateur qui dirige la création de Dior.
Anderson a déjà fait passer un produit de sport au rang d'objet de mode : chez Loewe, sa collaboration avec On a donné la Cloudtilt, lancée le 12 octobre 2023. Le schéma se ressemble : une marque d'usage d'un côté, un regard de mode de l'autre.
« Les bottes UGG se reconnaissent au premier coup d'œil. »
Ce que ça change
- Un lieu plutôt qu'un décor. La campagne s'installe dans un salon, là où l'on se change en rentrant chez soi. Pour une marque de confort, la scène est crédible tout de suite, ce que n'offre pas une image de produit isolé.
- Le visage comme signature. Dev Hynes, alias Blood Orange, écrit et produit de la musique. Le choisir plutôt qu'un mannequin donne à la campagne un ton, et à la marque une conversation d'initiés que les réseaux peuvent prolonger.
- Deux modèles, trois coloris. La collection compte deux silhouettes et trois couleurs, choisies par Anderson. Cette retenue facilite la lecture en boutique et sur les sites, et évite de diluer l'événement dans un catalogue.
- Deux canaux de mode. La collection passe par JWANDERSON.com et des boutiques choisies, pas seulement par les canaux habituels d'UGG. Choisir où la vendre fait partie du message : elle se lit comme un produit de mode.
Ailleurs
3 cas comparables
La collection unisexe lancée avec Telfar en 2021 est l'un des repères de la méthode : UGG prête sa silhouette à un créateur et profite de son public.
Pour le printemps-été 2021, la designer chinoise a signé une édition limitée de la botte, dans un « langage de design déconstruit » selon MR Magazine. Le produit phare est repensé sans changer de nom.
Lancée le 12 octobre 2023 alors qu'Anderson dirigeait Loewe, la Cloudtilt prolonge la collaboration avec On. La démarche ressemble à celle d'aujourd'hui avec UGG.
Sources
- Deckers Japan (PR Times) : UGG & JW ANDERSONが日常を新たな視点で捉え、UGGの定番アイコンを再構築 JP, 12 octobre 2026
- Hypebae : UGG Just Dropped Its First-Ever Collaboration With JW Anderson US, 12 octobre 2026
- 10 Magazine : Ten Loves: UGG x JW Anderson GB, 12 octobre 2026
- Fashionbiznes : Kultowe UGG w rękach dyrektora kreatywnego Diora PL, 13 octobre 2026
- Just Style : Deckers Brands FY26 result GB, 22 mai 2026
Toutes les sources (8)
- FashionNetwork : Telfar and Ugg unveil collaborative collection CA, 15 juin 2021
- MR Magazine : UGG teams up with Feng Chen Wang US, 25 septembre 2020
- FashionUnited : Loewe and On continuing collaboration with Cloudtilt sneakers IN, 9 octobre 2023
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