Ackermann déshabille Tom Ford Haider Ackermann cite les années Ford à Paris, printemps 2027

Les faits

Annonceur

Tom Ford (Tom Ford Fashion, groupe Zegna)

Réalisation

Direction artistique : Haider Ackermann

Médias

Défilé à Paris, presse mode

Date

30 septembre 2026 (défilé printemps-été 2027)

Marché

Monde

Haider Ackermann a présenté le 30 septembre 2026 à Paris la collection printemps-été 2027 de Tom Ford, selon Hypebae. Parmi les pièces citées par la presse : des costumes à fines rayures portés par des femmes et des hommes, chemises ouvertes et rien en dessous, et des gilets à mailles qui ressemblent à du coton et sont en cuir. Selon Hypebae, le défilé se ferme sur des maillots aux découpes architecturales, dont un mannequin homme en string. AnOther, qui publie son compte rendu le 1er octobre, décrit un podium bordé de miroirs fumés, devant un public serré.

Le défilé assume l'histoire. AnOther relève un string de 1997 inspiré du Gucci de Ford, un body bordeaux transparent qui reprend un modèle de 2002, des robes fendues rouge rubis qui rappellent le final de 2003, avec une pluie de pétales de rose. Le défilé montre aussi des crânes à moitié rasés avec des treillis bas, des soutiens-gorge de satin structurés portés avec des culottes taille haute, et du cuir coupé net orné d'un grand nœud plat. Ackermann dit que « la séduction est le pilier sur lequel cette maison est bâtie » et résume l'ambiance en une image : un regard tenu une seconde de trop, la trace de rouge sur les lèvres d'un autre.

L'accueil est favorable. The Impression décrit une séduction plus sombre et plus ambiguë, où le tailleur reste précis et la lingerie structurée, et reconnaît que certaines pièces de maillot et de lingerie peuvent sembler trop directes. Who What Wear titre sur une façon de réécrire les règles de la nudité. NSS Magazine retient la note d'intention d'Ackermann, « la liberté au bord ». Aucun de nos résultats ne rapporte de critique hostile.

Le contexte

Haider Ackermann a été nommé directeur de la création de Tom Ford le 4 septembre 2024, après le départ de Peter Hawkings, selon Wallpaper. Il a présenté sa première collection pour l'hiver 2025. La structure de propriété est partagée : Zegna a racheté Tom Ford International en avril 2023 et exploite Tom Ford Fashion sous licence à long terme, tandis qu'Estée Lauder détient la marque Tom Ford et sa propriété intellectuelle, d'après les documents de Zegna. Le groupe Zegna rend compte de la mode Tom Ford dans ses résultats.

Les chiffres du premier semestre 2026, publiés le 3 septembre, donnent une marque qui progresse sans encore gagner d'argent. Tom Ford Fashion réalise 156,8 millions d'euros de ventes, soit 2,7 % de plus (6,4 % à données comparables). Le direct au consommateur monte de 5,9 %, à 106,8 millions, quand le wholesale recule de 3,5 %, à 50,0 millions. Le résultat opérationnel ajusté est négatif de 12,1 millions d'euros, contre un négatif de 19,4 millions un an plus tôt, à une marge de moins 7,7 %. Au deuxième trimestre, la marque réalise 89,1 millions, en hausse de 4,5 %.

Le marché de fond reste mesuré. Selon la mise à jour de mi-année de Bain et Altagamma, les biens de luxe personnels devraient croître de 2 à 4 % en 2026, à 365 à 373 milliards d'euros, avec une probabilité de 70 % pour ce scénario. La base 2025 est à 358 milliards, en recul de 2 % à taux courants et en hausse de 1 % à taux constants. Dans ce contexte, chaque marque cherche des signaux de désirabilité, et la référence à ses propres archives en est un.

Ce que ça change

1. Le patrimoine comme matière. Ackermann cite des pièces datées de Ford, du string de 1997 à la robe de 2003. Les références sont vérifiables et donnent à la presse des repères. Pour une marque qui change de directeur artistique, l'archive sert de langage commun avec les clients historiques.
2. Un mot d'ordre unique. « La séduction est le pilier de la maison » : une phrase tient lieu de plateforme de marque, relayée par AnOther. Pour les agences de luxe, la collection se lit comme un brief réussi : la presse a retenu la même ligne que la maison.
3. Le direct avant le wholesale. Le direct pèse 106,8 millions d'euros sur 156,8 au premier semestre, le wholesale 50,0 millions et baisse. Un défilé qui produit des images fortes sert d'abord les boutiques et le site de la marque. Les contenus du défilé sont à penser pour ce canal.
4. Un tailleur pour porter l'audace. Le tailleur à rayures et la popeline accompagnent la lingerie et les maillots. Cette base portable permet de montrer le désir sur le podium et de vendre le tailleur en boutique. Pour les marques de luxe, la nudité se vend dans un vestiaire complet.

Ailleurs

Sources

1. AnOther Magazine : Tom Ford spring/summer 2027 review GB, 1er octobre 2026
2. Hypebae : Tom Ford SS27, Haider Ackermann runway show US, 2026-10
3. The Impression : Tom Ford Spring 2027 GB, 2026-10
4. Who What Wear : Haider Ackermann's Tom Ford Rewrites the Rules of Naked Dressing US, 2026-10
5. NSS Magazine : The Dangerous Seductions of Tom Ford's SS27 Collection IT, 2026-10

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