ÉtudeVersion 1.0
Interbrand, Best Global Brands l’édition 2025 relue par La rédaction
Quelles marques valent le plus selon Interbrand, quelles sont celles que TOPIQUE suit, et qu’est-ce qui a bougé depuis l’édition 2024 ?
- Version 1.0
- Publiée le 24 octobre 2026
- Modifiée le 24 octobre 2026
- Signée La rédaction
L’essentiel
Cinq repères, chacun relié à sa source. Les variations sont celles publiées par Interbrand entre l’édition 2024 et l’édition 2025.
Fiche de l’étude
- Identifiant
etude-interbrand-bgb- Question
- Quelles marques valent le plus selon Interbrand en 2025, lesquelles suit TOPIQUE, et qu’est-ce qui a changé depuis 2024 ?
- Corpus
- Le classement 2025 de 100 marques (liste officielle) et les fiches acteurs de TOPIQUE qui citent ce classement.
- Règle d’inclusion
- Une marque entre dans la lecture si une fiche acteur porte son rang Interbrand 2025 avec une URL. Le rang de la fiche doit égaler le rang de la liste officielle, sinon le build s’arrête.
- Exclusions
- Marques sans rang Interbrand 2025 dans nos fiches. Éditions antérieures à 2025 et classement 2026, non publiés au moment de la lecture.
- Version de la méthode
- Document de méthode Interbrand créé le 8 juin 2022 et modifié le 5 octobre 2025 (PDF, métadonnées du fichier).
- Publiée le
- 24 octobre 2026
- Modifiée le
- 24 octobre 2026
- Financeur
- Aucun. Lecture de la rédaction à partir de pages publiques.
- Limites
- Voir la section « Limites » plus bas.
Versions
Les versions du plus récent au plus ancien, avec ce qui a changé et où le vérifier.
Édition 2026
À paraîtreLa page Interbrand annonce « Coming soon » et propose une préinscription. Aucun classement n’est publié le 24 octobre 2026.
Ce qui change : Rien à comparer pour l’instant. L’étude passera en version 2.0 à la parution.
Page de préinscription, lu le 24 octobre 2026
Édition 2025
RetenueClassement de 100 marques, page Interbrand publiée le 15 octobre 2025 (date de publication de la page).
Ce qui change : Instagram entre dans le top 10 (+27,0 %), Mercedes-Benz recule de 15,0 % et Samsung de 10,0 %. Apple reste en tête malgré −3,7 %.
Best Global Brands, lu le 24 octobre 2026
Méthode d’évaluation
Document de 8 pagesFichier créé le 8 juin 2022, modifié le 5 octobre 2025 (métadonnées du PDF). Trois briques : analyse financière, rôle de la marque, force de la marque.
Ce qui change : La page ne publie pas de journal des changements de méthode. Six critères d’entrée sont listés, dont une force de marque d’au moins 50 sur 100.
Document de méthode, lu le 24 octobre 2026
Lecture TOPIQUE
Version 1.0Première version de cette étude, 24 octobre 2026.
Ce qui change : Top 10 avec variations, 15 fiches acteurs rapprochées de la liste officielle, comparaison de méthode avec Kantar BrandZ.
Ce qui a changé entre 2024 et 2025
| Marque | Rang 2025 | Valeur 2025 | Variation publiée | Valeur 2024 (calculée) |
|---|---|---|---|---|
| Apple | 1 | 470,9 Md$ | −3,7 % | ≈ 489,0 Md$ |
| Microsoft | 2 | 388,5 Md$ | +10,2 % | ≈ 352,5 Md$ |
| Amazon | 3 | 319,9 Md$ | +7,3 % | ≈ 298,1 Md$ |
| 4 | 317,1 Md$ | +8,9 % | ≈ 291,2 Md$ | |
| Samsung | 5 | 90,5 Md$ | −10,0 % | ≈ 100,6 Md$ |
| Toyota | 6 | 74,2 Md$ | +2,0 % | ≈ 72,7 Md$ |
| Coca-Cola | 7 | 60,1 Md$ | −1,9 % | ≈ 61,3 Md$ |
| 8 | 57,3 Md$ | +27,0 % | ≈ 45,1 Md$ | |
| McDonald's | 9 | 53,0 Md$ | +0,1 % | ≈ 52,9 Md$ |
| Mercedes-Benz | 10 | 50,1 Md$ | −15,0 % | ≈ 58,9 Md$ |
Source : interbrand.com/best-global-brands, lu le 24 octobre 2026. Rang, valeur et variation sont publiés par Interbrand. La valeur 2024 n’est pas publiée ici : c’est la valeur 2025 divisée par (1 + variation publiée), arrondie.
Les marques suivies par TOPIQUE
| Marque | Rang 2025 | Valeur et variation | Source |
|---|---|---|---|
| Microsoft | 2 | 388,5 Md$ | Page Interbrand |
| Amazon | 3 | 319,9 Md$ | Page Interbrand |
| Coca-Cola | 7 | 60,1 Md$ (en baisse de 2 % sur un an) | Page Interbrand |
| 8 | 57,3 Md$ (hausse de 27 %, première entrée dans le top 10) | Page Interbrand | |
| McDonald’s | 9 | 53,0 Md$ | Page Interbrand |
| YouTube | 13 | 48,4 Md$ (hausse de 61 %) | Page Interbrand |
| Disney (The Walt Disney Company) | 17 | 41,4 Md$ (en baisse de 3 % sur un an) | Page Interbrand |
| Nike | 23 | 33,7 Md$ (en baisse de 26 % sur un an) | Page Interbrand |
| Tesla | 25 | 29,5 Md$ | Page Interbrand |
| Sony | 34 | 22,3 Md$ | Page Interbrand |
| IKEA | 35 | 22,2 Md$ (baisse de 9 % sur 2024) | Page Interbrand |
| PepsiCo | 38 | 20,3 Md$ (en baisse de 3 % sur un an) | Page Interbrand |
| Volkswagen | 56 | 15,0 Md$ | Page Interbrand |
| Gucci | 69 | 11,6 Md$ (en baisse de 35 % sur un an) | Page Interbrand |
| Shopify | 99 | 6,9 Md$ | Page Interbrand |
Rangs relus contre la liste officielle de 100 marques (page Interbrand, lu le 24 octobre 2026) au moment du build. Les noms en lien ouvrent la fiche acteur du laboratoire.
Deux classements, deux lectures
Les rangs se ressemblent, les valeurs non : les deux méthodes ne mesurent pas la même chose (voir plus bas). Une valeur Interbrand ne se compare donc pas à une valeur BrandZ.
| Marque | Interbrand 2025 | Kantar BrandZ 2025 | Sources |
|---|---|---|---|
| Amazon | rang 3, 319,9 Md$ | rang 4, 866,1 Md$ (hausse de 50 %) | Interbrand · Kantar |
| rang 8, 57,3 Md$ | rang 7, 228,9 Md$ (hausse de 101 %) | Interbrand · Kantar |
Méthodes
Interbrand
- Principe
- Valeur actuelle nette des bénéfices attribuables à la marque.
- Trois briques
- Analyse financière (profit économique), rôle de la marque (part de la décision d’achat), force de la marque (dix facteurs, notée de 0 à 100).
- Entrée au classement
- Six critères : revenus hors de la région d’origine, présence dans les marchés émergents, données financières publiques, profit économique positif à long terme, notoriété mondiale, force de marque d’au moins 50.
- Norme
- Méthode présentée comme conforme à l’ISO 10668.
- Sources
- Page Best Global Brands · Document de méthode
Kantar BrandZ
- Principe
- Valeur financière de la marque multipliée par sa contribution, mesurée par le cadre Meaningful, Different, Salient.
- Base
- Plus de 4,6 millions d’entretiens avec des consommateurs, dans 54 marchés, pour 22 392 marques.
- Contrôle
- Cadre validé par le Marketing Accountability Standards Board (MASB), selon Kantar.
- Sources
- Méthodologie BrandZ
Pages lues le 24 octobre 2026. Les mots « profit économique », « rôle de la marque » et « force de la marque » traduisent les termes anglais d’Interbrand.
Sources
- Interbrand, Best Global Brands (top 10, variations, critères d’entrée, annonce de l’édition 2026) lu le 24 octobre 2026
- Interbrand, liste des 100 marques de l’édition 2025 lu le 24 octobre 2026
- Interbrand, Brand Valuation, document de méthode (créé le 8 juin 2022, modifié le 5 octobre 2025) lu le 24 octobre 2026
- Interbrand, préinscription au rapport 2026 lu le 24 octobre 2026
- Kantar, méthodologie BrandZ lu le 24 octobre 2026
- Kantar, BrandZ 2025, 20e anniversaire lu le 24 octobre 2026
Limites
- Les valeurs 2024 sont calculées à partir des variations publiées. Interbrand ne les reprend pas sur les pages lues.
- Les éditions antérieures à 2025 ne sont pas reprises : leurs classements n’ont pas été relevés avec une source.
- Les 100 rangs viennent d’une liste de noms. Les valeurs ne sont relevées que pour le top 10 et pour les marques de nos fiches.
- La comparaison avec Kantar BrandZ se limite à deux marques présentes dans les deux fichiers de TOPIQUE.
- Aucun accès payant ni téléchargement : tout ce qui est lu est public. Le rapport complet d’Interbrand n’a pas été consulté.