Carrefour met le bitcoin en caisse des cartes Cryptonow chez Carrefour et Kruidvat

Les faits

Annonceur

Carrefour Belgique et Kruidvat

Médias

Point de vente : rayon des cartes-cadeaux, environ 17 500 points de vente belges au total

Date

9 octobre 2026

Marché

Belgique, cartes de 25 à 500 euros

Carrefour propose depuis le 9 octobre 2026, dans tous ses magasins belges, les cartes-cadeaux de Cryptonow, d'après RetailDetail. Kruidvat les ajoute à sa gamme de cartes-cadeaux, à côté de Netflix et de Zalando. Les cartes sont déjà vendues par Press Shop, des stations-service et des commerces de proximité, ce qui porte le réseau à environ 17 500 points de vente en Belgique. Le média ne donne pas de détail propre à Kruidvat, ni de calendrier de déploiement.

Le parcours est le suivant : on achète une carte de 25 à 500 euros, on crée un compte chez Cryptonow, on vérifie son identité en ligne et l'on convertit la valeur en bitcoin, en ether ou en solana. L'achat est réservé aux plus de 18 ans. Cryptonow, société helvético-autrichienne, dispose d'un agrément européen MiCA. Le coût est de 4,9 % de commission, plus 2,90 euros d'activation pour le Bitcoin Starter Kit. Sur une carte de 25 euros, environ 4 euros sont donc retenus au départ, et d'autres frais peuvent s'ajouter à la revente.

RetailDetail relève que des conseillers en investissement s'inquiètent de voir un produit à haut risque s'installer dans un décor familier. Le média ajoute que la FSMA, le régulateur financier belge, continue de mettre en garde contre les risques des cryptomonnaies, et conclut que ces cartes rendent la crypto plus accessible sans la rendre plus sûre ni plus avantageuse. Ni Carrefour ni Kruidvat n'ont publié de campagne propre sur le sujet à notre connaissance.

Le contexte

Le public existe. Le baromètre des paiements numériques d'Ipsos, cité par le Brussels Times en février 2025, donne 89 % de Belges qui connaissent les cryptomonnaies et 18 % qui en possèdent, une hausse de 10 % sur 2023, dont 46 % des 16-24 ans. Les hommes sont 24 % à en détenir et les femmes 12 %. La carte-cadeau, qui s'achète sans compte bancaire dédié, vise justement les nouveaux venus qui hésitent devant une plateforme d'échange.

Le procédé n'est pas neuf. En Suisse, Cryptonow avait déjà placé des bons en bitcoin chez Manor, dans 59 magasins en mars 2021, et Valora devait suivre dans ses kiosques dès le 1er avril, de 100 à 500 francs. Cointelegraph y voyait alors surtout une curiosité, vu le peu de commerces acceptant le bitcoin. La nouveauté belge tient à l'échelle : une enseigne de grande distribution et une chaîne de drogueries, au lieu d'un réseau de kiosques.

Le précédent américain sert d'avertissement sur le coût. En octobre 2021, Walmart a installé 200 distributeurs de bitcoin avec Coinstar et Coinme, avec un plan de 8 000 appareils et une surcharge de 11 %. Les enseignes y gagnent du trafic, les clients paient cher l'accès. En Belgique, le cadre est celui de MiCA, qui exige un agrément : la nature du risque change, il ne disparaît pas.

Ce que ça change

1. La confiance de l'enseigne. Le client achète la carte parce qu'elle est sous le même toit que ses courses. L'enseigne prête sa crédibilité sans porter le produit. Pour une marque de distribution, la question est de savoir ce qu'elle accepte de signer et ce qu'elle laisse à son partenaire.
2. L'information à la caisse. Les frais de 4,9 % et de 2,90 euros doivent être lisibles au moment de l'achat. Une agence peut concevoir la carte, le présentoir et le ticket pour que le coût et le risque se lisent d'un coup d'œil, bien avant le compte en ligne.
3. Le cadeau comme prétexte. La carte-cadeau permet d'offrir un premier euro de crypto à quelqu'un d'autre. Le geste rapproche un produit financier de la carte Netflix qu'on glisse dans une enveloppe. Une campagne peut parler de transmission, à condition de ne rien promettre sur le gain.
4. L'agrément comme argument. Cryptonow met en avant son agrément MiCA, preuve qu'un cadre juridique existe. L'agrément encadre la plateforme, pas le cours du bitcoin. Un message qui nomme la licence doit dire aussi ce qu'elle ne couvre pas.

Ailleurs

Sources

1. RetailDetail EU : Carrefour and Kruidvat are offering cryptocurrencies on their shelves BE, 9 octobre 2026
2. RetailDetail Belgique : Carrefour et Kruidvat proposent des cryptomonnaies dans leurs rayons BE, 9 octobre 2026
3. Brussels Times : Crypto in Belgium: a young man's game BE, 17 février 2025
4. Cointelegraph : Major Swiss retailers set to debut Bitcoin gift cards CH, 9 mars 2021
5. Cointelegraph : 200 Bitcoin ATMs installed at Walmart with plans for 8,000 in total US, 22 octobre 2021

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