Le e-commerce français gagne 6,6 % au semestre La Fevad relève un panier moyen sous 60 euros

Les faits

Annonceur

Fevad (source des chiffres)

Réalisation

Panel iCE 100, qui exclut Shein et Temu

Médias

Ventes en ligne de produits et de services en France

Date

Bilan publié le 21 septembre 2026 ; données jusqu'à fin juillet

Marché

France

Selon la Fevad, les ventes en ligne françaises ont progressé de 6,6 % sur les six premiers mois de 2026. Le premier trimestre avait plafonné à +4,7 %, le deuxième est monté à +8,5 %, pour 52,2 milliards d'euros de ventes de produits et de services. L'Écho touristique publie d'autres chiffres, +8,8 % et +5,4 %, sans expliquer l'écart ; les chiffres de 8,5 % et de 4,7 % sont les plus répandus.

Sur le trimestre, les Français ont passé 874 millions de commandes, soit 13,5 % de plus, alors que le panier moyen recule de 4,3 % à 59,70 euros et repasse sous la barre des 60. Dans le panel iCE 100, qui exclut Shein et Temu, les ventes de produits aux particuliers ont bondi de 12,2 % en juin, portées par les promotions et les canicules, avant de ralentir à 4,8 % en juillet. Le cumul sur sept mois ressort à 6,8 %.

Par catégorie, le sport progresse de 16,2 %, le textile de maison de 12,2 %, la tech et l'électroménager de 8,5 % et la beauté de 7,4 %. Les enseignes à magasins ont vu en juin leur croissance en ligne dépasser celle du marché de plus de 50 % dans la tech et l'électroménager. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, dit que le retour à un rythme plus modéré en juillet invite à ne pas surinterpréter ce pic.

Le contexte

Le rythme de 2026 reste proche de celui de 2025, où la hausse atteignait 7,1 % sur la même période, mais il vient d'un parcours inégal. Le deuxième trimestre pèse beaucoup, et juin seul explique une part importante. Une marque qui lit +8,5 % comme une tendance risque de prévoir un volume que juillet, à 4,8 %, ne confirme pas.

Le consommateur change de rythme d'achat : plus de commandes, moins d'argent par commande. Une analyse de la presse spécialisée y voit une stratégie d'adaptation des ménages à la contrainte budgétaire, que Points de Vente formule comme un pouvoir d'achat qui continue de guider les arbitrages. Les enseignes qui mêlent magasin et ligne gagnent du terrain, comme le montrent les chiffres de juin dans la tech et l'électroménager.

Les plateformes confirment l'orientation. Vinted a atteint 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2025, en hausse de 38 %, pour 10,8 milliards d'euros de volume d'affaires. Decathlon a vendu 1,23 milliard de produits en 2025, avec une place de marché en hausse de 49 % en volume d'affaires.

Ce que ça change

1. Vendre la fréquence. Avec 874 millions de commandes en trois mois, la croissance vient du nombre d'achats. Les marques peuvent travailler les offres de réachat, les abonnements et les petits formats, plutôt que des paniers gonflés par des seuils de livraison gratuite alignés sur un panier de 60 euros.
2. Lire juin avec prudence. La Fevad invite à ne pas surinterpréter le pic de juin. Une agence qui construit un plan média sur +12,2 % prévoit trop. Le plan de campagne gagne à partir de la moyenne semestrielle de 6,6 % et à garder une réserve pour juillet et août.
3. Le magasin au service du web. En juin, la croissance en ligne des enseignes à magasins a dépassé celle du marché de plus de 50 % dans la tech et l'électroménager. Une marque distribuée en magasin peut faire du stock local un argument de livraison et de retrait, plutôt qu'un frein à son offre en ligne.
4. Les catégories qui montent. Le sport (+16,2 %), le textile de maison (+12,2 %), la tech et l'électroménager (+8,5 %) et la beauté (+7,4 %) tirent le trimestre. Une marque de ces catégories a un public prêt ; une autre doit expliquer pourquoi son panier ne suit pas la fréquence.

Ailleurs

Sources

1. Points de Vente : Les ventes en ligne se maintiennent un premier semestre 2026 FR, 6 octobre 2026
2. Ecommerce Nation : E-commerce France T2 2026 : les Français commandent plus, mais dépensent moins à chaque achat FR, 2026-09
3. L'Écho touristique : E-commerce : le voyage ne tire plus la croissance FR, 2026-09
4. Decathlon : Decathlon Group, résultats annuels 2025 FR, 2 avril 2026
5. FashionUnited : Decathlon enregistre un chiffre d'affaires en hausse de 4,0 % en 2025 FR, 2 avril 2026

Cités dans l’article

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